Präsentiert von Christian Meder und Michael Zynga

Präsentation zum Thema: "Präsentiert von Christian Meder und Michael Zynga"—  Präsentation transkript:

1 Präsentiert von Christian Meder und Michael Zynga
Marketinginstrumente >Werbung-Teil I< Präsentiert von Christian Meder und Michael Zynga

2 Aufgaben der Werbung Die Einführung eines Produktes vorzubereiten.
Werbung Teil I Aufgaben der Werbung Die Einführung eines Produktes vorzubereiten. Die Einführungsphase zu verkürzen Preiserhöhungen besser durchzusetzen Das Image aufzupolieren Kaufentscheidungen abzusichern Kunden für sich zu gewinnen

3 Werbeträger und – mittel
Werbung Teil I Werbeträger und – mittel Um die Werbebotschaft zum Verbraucher zu bringen, benötigt man Kommunikationskanäle und Kommunikationsformen. !

4 Kommunikationskanal = Werbeträger
Werbung Teil I Kommunikationskanal = Werbeträger Z. B. - Zeitung, Zeitschrift (Inserat) - Funk, Fernsehen, Film - Kinokarten, pers. Briefe, Broschüren - Internet - usw.

5 Kommunikationsform = Werbemittel
Werbung Teil I Kommunikationsform = Werbemittel - grafisch (Zeichnung, bewegte Bilder, Text, Banner) z.B. - akkustisch (Sprache, Musik)

6 Werbearten Gegenstand der Werbung: Produktwerbung Firmenwerbung
Werbung Teil I Werbearten Gegenstand der Werbung: Produktwerbung Firmenwerbung Menge der Umworbenen: Einzelwerbung (pers. Brief) Massenwerbung (Kino, Fernsehen) Anzahl der Werbenden: Alleinwerbung Kollektivwerbung als -> Verbundwerbung (Sparkassenverband) -> Gemeinschaftswerbung (CMA) Verkaufsorganisation: - Verkaufsförderung (vgl. Salespromotion)

7 Anforderungen an die Produktwerbung
Werbung Teil I Anforderungen an die Produktwerbung A.I.D.A A -> Attention = Aufmerksamkeit I -> Interest = Interesse D -> Desire = Wunsch A -> Action = Kaufhandlung

8 Werbegrundsätze -Primäre Grundsätze:
Werbung Teil I Werbegrundsätze -Primäre Grundsätze: Wirksamkeit und Wirtschaftlichkeit Durch optimale Kombination von Originalität, Wahrheit, Klarheit, Beständigkeit

9 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit