Forschungsprojekt: Geschlechterbilder in der Werbung Vergleichende Analyse weiblicher und männlicher Rollendarstellungen in Werbeanzeigen in Zeitschriften und in TV-Spots

Wissenschaftlicher Ansatz Rollendefinitionen als Merkmal der Kultur und gesellschaftlicher Wertesysteme Kommunikation als Spiegel gesellschaftlicher Werte Kommunikation als werteschaffende und beeinflussende Instanz Werbung als omnipräsente Kommunikation in heutigen Zeiten der Mediengesellschaften

Investitionen in Werbung 2006-2010Deutschland Quelle: Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW (Hrsg.): Werbung in Deutschland 2011, S.10. 3

Entwicklung Titelanzahl der Publikumszeitschriften Quelle: Statista (Hrsg.): Anzahl von Publikumszeitschriften in Deutschland von 1965 bis 2010, URL: [http://de.statista.com/statistik/daten/studie/36386/umfrage/anzahl-von-publikumszeitschriften-seit-1965/]. 4

Werbespot-Aufkommen im TV 2002 bis 2010 Quelle: Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW (Hrsg.): Werbung in Deutschland 2011, S.315. 5

Organisation Bildung von zwei Projektgruppen mit 4 bzw. 5 Studierenden Wissenschaftliche Hilfskraftverträge, September-Dezember Sachmittelausstattung Wöchentliche Projektsitzungen Finanzielle Unterstützung vom Ministerium

Arbeitsschritte 1. Quellenrecherche 2. Sammlung der Werbemittel 3. Einarbeitung in die wissenschaftlichen Grundlagen 4. Entwicklung der Kategoriensysteme 5. Einarbeitung in die statistische Auswertung (EDV) 6. Pretest und Überarbeitung der Kategoriensysteme

Arbeitsschritte 7. Datenerhebung 8. Mathematisch-statistische Auswertungen 9. Ergebnisdokumentation 10. Erstellung des Forschungsberichts 11. Vorbereitung von Veröffentlichungen 12. Projektpräsentation

Sammlung Werbemittel Werbeanzeigen aus Zeitschriften (1s/4c) Werbespots Branchen: Lebensmittel (inkl. Getränke, Süßigkeiten), Automobil, Textilien, Versicherungen/Finanzdienstleistungen Kriterium: nur Werbemittel mit Personendarstellungen – unabhängig von Alter, Geschlecht, Personenanzahl

Kategoriensystem Herzstück der Inhaltsanalyse Ausgangspunkt Hypothesenformulierung Pretest Erfassung der Werbung mittels Codebögen Intercodierer-Reabilität Print: statische Bilder TV: Rollenscripte

Ergebnisziel Hypothesenprüfung: „Weibliche und männliche Rollenstereotypen in der Werbung haben sich inzwischen angeglichen“ Hochschulinterne Präsentation der Forschungsergebnisse Veröffentlichung der Forschungsergebnisse Anregung /Beendung einer immer wieder jungen Diskussion? Gewinn für die Genderforschung, für die Hochschule allgemein und die Studierenden des Projektteams