Werbeagentur Werbung: Die Werbung ist eine gezielt vermittelte Form der Nachrichtenübertragung durch das jeweilige Unternehmen. Ziel ist es das Wissen,

Präsentation zum Thema: "Werbeagentur Werbung: Die Werbung ist eine gezielt vermittelte Form der Nachrichtenübertragung durch das jeweilige Unternehmen. Ziel ist es das Wissen,"—  Präsentation transkript:

1 Werbeagentur Werbung: Die Werbung ist eine gezielt vermittelte Form der Nachrichtenübertragung durch das jeweilige Unternehmen. Ziel ist es das Wissen, die Einstellungen, und die Konsumgewohnheiten des Kunden entsprechend zu ändern. Die Werbung versucht, ein Angebot ins Bewusstsein der Zielgruppe zu transportieren, um den Hersteller und seine Produkte bekannt zu machen. Desweiteren: Übermittlung von Nutzen und Vorteilen des Produktes, Aufbau und Erhalt eines unverwechselbaren Produkt-Images. Prinzipien der Werbung: Werbe-Wirksamkeit Werbe-Wirtschaftlichkeit Webe-Klarheit Werbe-Wahrheit

2 Werbeagentur Markterfolg einer Marke und Werbung: Markterfolg ist in hohen Maße vom Beitrag der erfolgreichen Werbung (Kommunikation) abhängig. Ihre Hauptleistung ist die Information, die emotionale Bindung, die Bekanntheit, die Markenbildung. So wurde aus der Baumwollhose die Levis 501

3 Werbeagentur Werbung der kommerzielle Nachfolger des Hofmarschalls: ?????? Beide kündeten einst von Personen, Werbung spricht heute von Produktpersönlichkeiten

4 Werbeagentur Account-Managers: Kundenberatung, Außendienst auch Kontakter

5 Werbeagentur Marktforscher: Stabsstelle in der Agentur für Packungstest, Werbemittel-Pretest, Imageuntersuchungen

6 Werbeagentur Agentur Controller: Finanzen / Rechnungswesen sind sein Aufgabengebiet

7 Werbeagentur CD Creative Director: Vorgesetzter von AD – prägt die unverkennbare Handschrift der Agentur. Verantwortlich für den Bereich Visualisierung und Verbalisierung

8 Werbeagentur Art Director (AD): Künstlerischer Leiter verantwortlich für Bild, Text, Typographie

9 Werbeagentur Texter: Entwickelt die Texte, Slogan etc und arbeitet mit dem AD und dem Kontakter zusammen.

10 Werbeagentur Grafik Designer: Gestalter der Werbemittel, verantwortlich für die grafische Entwicklung von Packungen, Mustern, Verkaufsförderungsmitteln

11 Werbeagentur Producer (Produktioners) : Verantwortlich für die Produktion von Werbemitteln. Veranlasst und überwacht die Produktion

12 Werbeagentur Traffic-Managers: Verantwortlich für die Realisation der Werbemaßnahmen ( Terminierung, Rechnungslegung)

13 Werbeagentur PA Produktionsassistenten: Mitarbeiter des Producer. Vertritt den Producer bei der gesamten organisatorischen und kaufmännischen Leitung

14 Werbeagentur Medialeiters: Aufgabe des Medialeiters ist es Daten über die Lese, Hör- und Sehgewohnheiten der Zielgruppe herauszufinden. Entwicklung von Streuplänen. Realisierung der Mediaplanung

15 Werbeagentur Dachverband der Deutschen Werbewirtschaft: ZAW Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft vormals Zentralausschuss der deutschen Werbewirtschaft

16 Werbeagentur Struktur des ZENTRALVERBANDES DER DEUTSCHEN WERBEWIRTSCHAFT ZAW Präsident des ZAW Präsidium des ZAW Präsidialrat im ZAW mit Fachausschüssen Deutscher Werberat Organ der Selbstkontrolle der deutschen Werbewirtschaft

17 Werbeagentur Spitzenorganisation der deutschen Werbeagenturen: GWA – Gesamtverband Werbeagenturen

18 Werbeagentur Teamorganisation … ist in den Werbeagenturen so häufig als Organisationsform anzutreffen, weil… die Arbeitsweise in den WA auf die Teamarbeit setzt. Die Kreativität und Mitarbeit der Mitarbeiter wird so in besonderer Weise gefördert.

19 Werbeagentur Projektmanagements in der Werbeagentur? Projektteams erhalten innerhalb der definierten Rahmenbedingungen größere Freiheit, den Erfolg eines Projektes zu beeinflussen Mitarbeiter werden nach Fähigkeiten und Neigungen eingesetzt und gewinnen so mehr Arbeitszufriedenheit und mehr Motivation Die Flexibilität und die Reaktionsmöglichkeit auf schnelle Veränderungen am Markt erhöhen sich