Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien Kernkurs: Social Campaigning WS 08/09 Dozentin: Dr. Susanne von Roehl Referentin: Ines Plum Matr.-Nr.:1812899

Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien Begriffsdefinition „Realität“ Aufgabe der Medien Vorgehen der Medien Medien – Realität Theorie des Konstruktivismus Bedeutung für soziale Kampagnen Beispielkampagne Diskussion

Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien Aufgabe Vorgehen Medien – Realität Konstruktivismus soziale Kampagen Beispielkampagne Diskussion Realität [lateinisch] die, Wirklichkeit, Tatsache, Gegebenheit. In der Philosophie bezeichnet Realität als Prinzip des philosophischen [Realismus] die vom Subjekt unabhängig existierende Außenwelt, als Grundbegriff der kantischen Transzendentalphilosophie die vom Subjekt mitkonstituierte Erfahrungswelt, das anschauliche Gegebene. Der kritische Realismus betont in der Realität als Wirklichkeit das Wirken auf das Subjekt, sodass nicht nur die dingliche Welt, sondern auch Bewusstseinszustände und geistige Gegebenheiten (Werte, Gedankeninhalte usw.) unter den Realitätsbegriff fallen.

Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien Aufgabe Vorgehen Medien – Realität Konstruktivismus soziale Kampagen Beispielkampagne Diskussion Nachrichtliche Informationsgebung als zentrale Aufgabe der Medien Journalisten entscheiden was „aktuell wichtig“ ist → treffen Auswahl aus Totalität und Komplexität der Realität Setzen Themen, auf die die Bevölkerung zugreifen kann vgl. Weiß (2002)

Nach welchen Kriterien werden Informationen ausgewählt? Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien Realität Medien Aufgabe Vorgehen Medien – Realität Konstruktivismus Soziale Kampagnen Beispielkampagne Diskussion Frage: Nach welchen Kriterien werden Informationen ausgewählt? Exogene Einflüsse → von außerhalb einwirkend Endogene Einflüsse → im Nachrichtensystem angelegte Einflüsse vgl. Noelle-Neumann (2002)

Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien Endogene Einflüsse Nachrichtenwertforschung Katalog von Galtung und Ruge (1965) Frequenz Schwellenfaktor (Intensität) Eindeutigkeit Bedeutsamkeit Konsonanz Überraschung Kontinuität Variation Bezug auf Elite Nation Bezug auf Elite Person Personalisierung Negativismus Realität Medien Aufgabe Vorgehen Medien – Realität Konstruktivismus Soziale Kampagnen Beispielkampagne Diskussion vgl. Noelle-Neumann (2002)

Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien Aufgabe Vorgehen Medien – Realität Konstruktivismus Soziale Kampagnen Beispielkampagne Diskussion „Was wir über unsere Gesellschaft, ja über die Welt, in der wir leben, wissen, wissen wir durch die Massenmedien.“ „Andererseits wissen wir so viel über die Massenmedien, daß wir diesen Quellen nicht trauen können“ trotzdem: Keine andere Möglichkeit als Realität zu konstruieren Frage: Wie konstruieren die Massenmedien Realität? ≠ Wie verzerren die Massenmedien die Realität? vgl. Luhmann (1996)

→ kein erkenntnisunabhängiger Zugang zu Realobjekten Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien Realität Medien Aufgabe Vorgehen Medien – Realität Konstruktivismus Soziale Kampagnen Beispielkampagne Diskussion Kognitives System kennt keinen Unterschied zwischen Erkenntnis von Realobjekt und Bedingungen ihrer Erkenntnis → kein erkenntnisunabhängiger Zugang zu Realobjekten Augenzeuge – kein unvoreingenommenes Bild vom Geschehen das er beobachtet (Lippmann) Wahrnehmung = Interpretation der Realität vgl. Luhmann (1996) vgl. Schulz (1976)

Falsifikationsversuch der medialen Realität unmöglich (Rosengren) Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien Realität Medien Aufgabe Vorgehen Medien – Realität Konstruktivismus Soziale Kampagnen Beispielkampagne Diskussion Falsifikationsversuch der medialen Realität unmöglich (Rosengren) Extra-Media-Daten ungeeignet, da ebenfalls Selektion und Interpretation des Herausgebers → Nachrichten = Interpretation unserer Umwelt, Konstruktion der Realität vgl. Schulz (1976)

Erweiterung der Nachrichtenwerttheorie: Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien Realität Medien Aufgabe Vorgehen Medien – Realität Konstruktivismus Soziale Kampagen Beispielkampagne Diskussion Erweiterung der Nachrichtenwerttheorie: Konstruktivistische Lesart: Berichtete Ereignisse zu Gunsten der Nachrichtenfaktoren verzerrt News Bias (McQuail) Vergleich mit Extra-Media-Daten Systematische Verzerrung des Bildes von Vorgängen in Gesellschaft und Politik vgl. Weiß (2002)

Allgemeine, soziale Anliegen thematisieren Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien Realität Medien Aufgabe Vorgehen Medien – Realität Konstruktivismus Soziale Kampagnen Beispielkampagne Diskussion Selektionsnotwendigkeit → Auswahl ermöglicht Berichterstattung Absicht sozialer Kampagnen: Allgemeine, soziale Anliegen thematisieren → Wichtigkeit in Medien vertreten zu sein „Gerade weil […] viele Themen des Social Marketing nicht unmittelbar erlebbar sind, bedeutet eine Beachtung in den Massenmedien, in das Bewusstsein der Angesprochenen zu dringen und auf diese Weise zum Teil ihrer Sichtweise der Umwelt zu werden.“ vgl. von Roehl (1991)

Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien Aufgabe Vorgehen Medien – Realität Konstruktivismus Soziale Kampagnen Beispielkampagne Diskussion Medien zu Nutze machen: Technische Voraussetzungen beachten Begrenzte Aufnahmefähigkeit des Publikums beachten Versuch etablierte Themen zu verdrängen Nachrichtenwertfaktoren Inszenierung um Selektionskriterien zu entsprechen (Demonstrationen, Petitionen, Diskussionen, bekannte Persönlichkeiten, Schirmherrschaft,…) → Glaubwürdigkeit, Sympathie vgl. von Roehl (1991)

Massenmediale Berichterstattung als eine Möglichkeit der Beeinflussung Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien Realität Medien Aufgabe Vorgehen Medien – Realität Konstruktivismus Soziale Kampagnen Beispielkampagne Diskussion Problematisch: Negativismus Besser spektakuläre Aktionen Formulierung dass Nachrichtenwert deutlich wird Massenmediale Berichterstattung als eine Möglichkeit der Beeinflussung Medienagenda ein Faktor für Realitiätsbild des Publikums vgl. von Roehl (1991)

Deine Stimme gegen Armut Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien Realität Medien Aufgabe Vorgehen Medien – Realität Konstruktivismus Soziale Kampagnen Beispielkampagne Diskussion Kampagne Brent Spar Deine Stimme gegen Armut Schweizer Armut Kampagne – Stop Armut 2015

Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien Greenpeace-Aktivisten haben die "Shell" Öl-Plattform "Brent Spar" besetzt, Aktivisten an der Reling fest gekettet Mit einer Winde werden weitere Aktivisten die 40 Meter hohe Plattform hochgezogen. Besetzung bis zu ihrer Räumung vier Wochen lang besetzt.

Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien Greenpeace-Besetzung der "Shell " Öl-Plattform "Brent Spar" in der Nordsee Aktivisten haben ein Banner auf dem Hubschrauber-Deck der Plattform ausgebreitet.

Enorme Medienberichterstattung Engagement der Politik Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien Enorme Medienberichterstattung Engagement der Politik

Greenpeace Info-Aktion an einer "Shell"-Tankstelle Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien Greenpeace Info-Aktion an einer "Shell"-Tankstelle

Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien 20.06.1995 "Shell " gibt dem Druck der Öffentlichkeit nach Greenpeace-Aktivisten, die die Öl-Plattform zum zweiten Mal besetzt hatten, feiern ihren Sieg

Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien http://www.deine-stimme-gegen-armut.de/medien/tv-spot.html http://de.youtube.com/watch?v=_ebikWrpyno http://de.youtube.com/watch?v=Dpd0fZPry9w TV-Spot Radio-Spot

http://de.youtube.com/watch?v=hD5SMjp3j3I www.stoparmut2015.ch Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien http://de.youtube.com/watch?v=hD5SMjp3j3I www.stoparmut2015.ch

Jetzt seid Ihr gefragt… Verzerrung oder notwendige Konstruktion? Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien Realität Medien Aufgabe Vorgehen Medien – Realität Konstruktivismus Soziale Kampagnen Beispielkampagne Diskussion Jetzt seid Ihr gefragt… Verzerrung oder notwendige Konstruktion? Wie sieht es bei sozialen Kampagnen aus? Welche Nachrichtenfaktoren werden genutzt?

Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit!!! Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit!!!

Literaturverzeichnis Luhmann, Niklas (1996). Die Realität der Massenmedien. Opladen. Schulz, Winfried (1976). Die Konstruktion von Realität in den Nachrichtenmedien: Analyse der aktuellen Berichterstattung. München. Bentele, Günter & Haller, Michael (1997).Aktuelle Entstehung von Öffentlichkeit. Konstanz. Noelle- Neumann, Elisabeth et al (2002). Fischer Lexikon: Publizistik Massenkommunikation. Frankfurt. Roehl, Susanne von (1991). Social-Marketing-Kampagnen: Eine kommunikationswissenschaftliche Analyse am Beispiel der Kampagne zur Volkszählung 1987. Bergisch-Gladbach. Weiß, Ralph (2002): Publizistische Medienprodukte – im Blick der Kommunikationswissenschaft. In : Jarren, Otfried/ Weßler, Hartmut (Hrsg.): Journalismus – Medien – Öffentlichkeit. Eine Einführung. Wiesbaden. http://www.greenpeace.de http://www.deine-stimme-gegen-armut.de http://stoparmut2015.ch http://lexikon.meyers.de