Prof. Dr. Hildebrandt1 Optimierung eines Adwords Kontos
Prof. Dr. Hildebrandt2 Was ist schlecht?
Prof. Dr. Hildebrandt3 Besser: Gut kalkuliert = Nix riskiert
Prof. Dr. Hildebrandt4 Verbesserung eines Kontos Verbesserung eines Kontos braucht viele Aktionen – es folgen einige Beispiele Symptome und Indizien: Schlechte CTR (Klickrate) Hohe CPC (Klickpreise) Konversionen zu teuer
Prof. Dr. Hildebrandt5 Schlechte CTR (Impressions – zu wenig Klicks) Anzeigentext verbessern (Reizworte) – Splittesting Spezialisieren oder dynamische Keyword-Einfügung 4. Zeile nutzen Klickpreis erhöhen und anschließend senken Ausschließende Keywords einsetzen (Keyword-Tool) [genau passende Keywords] oder Keyword Gruppe Auf Google-Suche und erste Plätze einschränken
Prof. Dr. Hildebrandt6 Positivbeispiel Naturtrüber Apfelsaft Frischegarantie - ökologischer Anbau Neue Ernte Angebot jetzt 1,50 Obsthof.de/Frische-Apfelsaefte Frischer Apfelsaft aus ökologischer Herstellung direkt gepresst 1,50 online bestellen Obsthof.de/Bioanbau/Apfelsaft
Prof. Dr. Hildebrandt7 2. Ziel - Suchworte selektieren
Prof. Dr. Hildebrandt8 Hohe CPC (Klickpreise) Content-CPC runtersetzen oder abschalten Generische Keywords entfernen Viele neue spezielle Keywords suchen Keywords mit CTR < 1% löschen Mit Traffic Estimator CPC genau ausrichten Argument überprüfen –> Konversionen?
Prof. Dr. Hildebrandt9 Konversionen zu teuer CPC und CTR optimiert? Usability der Seite (des Shops) verbessern Adwords-Link gezielt auf Landing-Page Testweise erste Plätze buchen Google Conversion-Optimizer einsetzen Shopname und URL als Keyword Google Analytics zur Website Optimierung
Prof. Dr. Hildebrandt10 Missverständnisse und Fallen Kontrolle eigener Anzeigen - Adpreview Erste Plätze sind die besten Aktionismus Googles Budgetempfehlungen Keywords ohne Landingpage Branding im Content Der Poppenbüttel-Effekt