Targeting Von Leon Corvey (641703).

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1 Targeting Von Leon Corvey (641703)

2 Gliederung Targeting 3 Arten des Targeting Zielgruppenbildung
4 Arten der Zielgruppenbildung Cluster-Analyse Zusammenfassung

3 Definition - Strategien für - Werbekampagnen, um
- Streuverluste zu vermeiden - Conversion-Wahrscheinlichkeiten zu erhöhen. Definition Conversion-Wahrscheinlichkeit  Bsp. Gewinnspiel  um einen Kauf anzuregen  ( Aktion regt kauf an = Conversion )

4 Conversion Rate Verhältnis von Klicks zu Conversions  Conversion = Umwandlungsrate  Umwandlung von Interessenten in Kunden

5 1. Content- oder Umfeldtargeting
Bestimmte Inhalte ziehen bestimmte Nutzerzielgruppen an  Maggi in der Brigitte  Überwiegend Hausfrauen / auch ohne Internet

6 2. Such- oder Keyword-Targeting
Verknüpfung von Anzeige und Nutzer über die Suchanfrage  mit dem Internet entstanden (Klamottenhändler bei T-Shirt oder roter Pullover (höchste Conversionrate)

7 3. Personalisiertes Targeting
Retargeting Neueste Form  auf Nutzerprofile zugeschnitten  Bsp: Retargeting  Zeigt an welche Produkte der Nutzer angeschaut hat, aber nicht gekauft, um diese danach erneut als Werbebanner anzuzeigen.

8 Zielgruppenbildung/ -analyse

9 Soziodemographische Zielgruppen
Psychographische Zielgruppen Typologien Konsumzielgruppen

10 Cluster-Analyse 1. Konsumentenmerkmale 2. Ermittlung der Ausprägung
3. Ähnlichkeit bzw. Verschiedenheit anhand der Ausprägung 4. Bildung von Cluster-Gruppen 5. Beschreibung der Cluster

11 Definition der Nutzerzielgruppe
Strategien Effektivität durch Conversion-Rate Beurteilung der Werbekampagne

12 Quellen - - - -