#3 Die Veränderung von SEO in Zeiten, von Google Universal Search Dr. Erwin Lammenett, team in medias.

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1 #3 Die Veränderung von SEO in Zeiten, von Google Universal Search Dr. Erwin Lammenett, team in medias

2 Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt? Gründung 4/1995, seit 1996 GmbH Stammsitz Aachen, Büro Hamburg Ursprünglich drei Gesellschafter Gesamt 16 feste Mitarbeiter, zzgl. +werk Mitarbeiter TYPO3 Association Member Magento Silver Partner, mehrfacher Sponsor Meet-Magento Magento Pionier -2008 erstes Magento Projekt -2008 erste Auszeichnung beim Shop Usability Award Kundenbasis kommt primär aus Deutschland Mehr als 500 erfolgreiche Webprojekte Mehr als 200 Online-Shops Mehrfach ausgezeichnet

3 Stark im Bereich Online-Marketing. team in medias ist Gründunsmitglied des + 100 Mitarbeiter + 6 Standorte in Deutschland + Erfahrung aus mehr als 1000 Projekten + 8 Mio. Honorarumsatz Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?

4 Referenzen Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt? Ja, haben wir auch welche. Wäre ja auch schlimm, wenn es nach 15 Jahren Agenturgeschäft keine gäbe…

5 Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt? Es war einmal….

6 Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt? Auf der SERP gab es im Wesentlichen Keyword Ads und organische Listings

7 Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt? Um gefunden zu werden, orientierte man sich an der sogenannten Goldenen Triangel… Organic Ranking Visibility (shown in a percentage of participants looking at a listing in this location) Rank 1 - 100% Rank 2 - 100% Rank 3 - 100% Rank 4 - 85% Rank 5 - 60% Rank 6 - 50% Rank 7 - 50% Rank 8 - 30% Rank 9 - 30% Rank 10 - 20% Quelle: http://www.prweb.com/rele ases/2005/3/prweb213516. htm

8 Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt? Die Arbietspakete der Suchmaschinenpotmierung konnte man im Wesentlichen aufteilen in: On-Site Optimierung: Alles was auf der zu optimierenden Website getan werden kann, um die Position zu verbessern. und Offiste-Optimieurng: Alles was auf dritten Webseiten getan werden kann, um die Position der eigenen Website zu verbessern.

9 Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt? Ja, so schön einfach war das. Damals….. Doch nun ist alles anders.

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14 Oder oder oder…

15 Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt? Auch die Golden Triangle ist Schnee von Gestern, wie jüngere Studien zeigen…

16 Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt? Fazit: Univesal Search hat SEO grundlegend verändert. Der Platz auf der SERP für organische Listings ist eng geworden. Daran ändert auch Panda nichts, denn es sind immer noch jede Menge Preissuchmaschinen und xyz-Portale oben in den Listings. Den einen einzigen SEO-Experten gibt es nicht mehr. Heute gibt es viel Wege auf die SERP, die ein einziger Experte schwerlich abdecken kann.

17 Und jetzt? Gute Frage. Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt? Ich versuche mal einen strukturierten Lösungsansatz…

18 Und jetzt? Gute Frage. Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt? Je nach Business-Modell kann sich die Bedeutung der einzelnen Universal Search-Einblendungen für unterschiedliche Unternehmensformen stark unterscheiden. Eine pauschale Aussage im Sinne von Google-Maps ist wichtiger als Google-Pictures, kann demnach nicht gemacht werden. Beispiele: Für einen Online-Shop sind News-Einblendungen weniger relevant. Viel bedeutender für Online-Shops sind Einblendungen aus Google-Products und mit Einschränkungen auch über Google-Pictures oder Google-Video. Für regional orientierte Anbieter kann wiederum eine Google-Places (Google- Maps) Einblendung hoch interessant sein. Für einen Verlag sind Google-News und ggf. Google Blog Einblendungen von Interesse.

19 Und jetzt? Gute Frage. Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt? In einem ersten Schritt muss daher Klarheit darüber geschaffen werden, welche Elemente von Universal Search für das jeweilige Business-Modell von Bedeutung sind.

20 Und jetzt? Gute Frage. Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt? Im zweiten Schritt muss analysiert werden, welche Chancen man mit vorhandenem Material hat, um dort eine gute Platzierung zu erreichen. Die Antwort hierauf kann völlig individuell aussehen und ist nicht immer technikgetrieben.

21 Und jetzt? Gute Frage. Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt? Beispiel: Platzierung eines News- Beitrags auf der ersten Seite von Google beim Suchwort Magento.

22 Und jetzt? Gute Frage. Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt? Chancen-Analyse… um mal bei diesem Beispiel zu bleiben. -Hat man relevante News zum Thema? Kann man regelmäßig relevante News produzieren? -Welche Presseportale sind bei Google gut geleistet? Hat man Zugang? -Bringt Google überhaupt noch News zu dem Thema auf Seite 1 zu dem Stichwort?

23 Und jetzt? Gute Frage. Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt? Dabei dürfen strategische Veränderungen nicht außer Acht gelassen werden… Beispiel: Der Wandel von Google Products vom reinen Listing-Service hin zu einem Preisvergleichsportal.

24 Und jetzt? Gute Frage. Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt? Dabei dürfen strategische Veränderungen nicht außer Acht gelassen werden… Beispiel: Der Wandel von Google Products vom reinen Listing-Service hin zu einem Preisvergleichsportal. Diese Veränderung bedeutet nämlich, das der Angebotspreis viel entscheidender wird als vor der Veränderung. Ergo kann man sich die Arbeit sparen, wenn die Preise zu hoch sind.

25 Und jetzt? Gute Frage. Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt? Diese Beispiele machen klar, dass die Materie bereits im Vorfeld sehr komplex ist und dass es wenig Sinn macht, mit blindem Aktionismus an das Thema zu gehen.

26 Und jetzt? Gute Frage. Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt? Erst im dritten Schritt geht es dann um Techniken und Prozeduren, die die Chancen auf ein gutes Listing in den angestrebten Teilbereichen erhöhen. Je Teilbereich von Universal Search sind diese unterschiedlich. Eine ausführliche Erörterung würde den Rahmen dieses Vortrags sprengen…

27 Und jetzt? Gute Frage. Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt? Über personalisierte Suche und die Konsequenzen der Auto- Vervollständigung können wir dann ein Andermal sprechen. Meine Vortragszeit ist abgelaufen…

28 #3 Die Veränderung von SEO in Zeiten, von Google Universal Search Dr. Erwin Lammenett, team in medias Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Diskussion und Fragen