Public Relations Begriffe, Theorien, etwas Hintergrund Fakultät Medien Gabriele Hooffacker
Begriffe „Presse- und Öffentlichkeitsarbeit“: das Handwerk „Public Relations“: Beziehungspflege Worum geht‘s?
„Zwei Bühnen“ Auf der Bühne (Vorderbühne) passiert das, was den Regeln entspricht. Hinter der Bühne (Hinterbühne) werden die eigentlichen Absprachen getroffen. Hans Mathias Kepplinger (1993) in: Beziehungsspiele, zitiert nach Baerns (2004)
Und das Publikum? ... bekommt davon nichts mit. Public Relations hat dann „funktioniert“, wenn ihr Vorhandensein nicht bemerkt wird. Das macht die wissenschaftliche Beschäftigung mit PR nicht leichter.
Das einfache Kommunikationsmodell hilft also nicht weiter. TV: Sender-Empfänger-Modell (Shannon/Weaver) Sender Kanal (Medium) Empfänger Nachricht (codiert) Zeichen- Feedback (codiert) Zeichen- Vorrat vorrat
Wissenschaftliche Annäherungen Wie sieht die Publizistik-Wissenschaft das Verhältnis, in dem Journalismus/Massenmedien einerseits, PR/Öffentlichkeitsarbeit andererseits stehen? Determination Intereffikation Systemtheorie (vereinfachter Überblick)
Determination PR Journalismus beeinflusst PR Journalismus Barbara Baerns (1991/1985): Öffentlichkeitsarbeit oder Journalismus?
Intereffikation PR Journalismus bedingt PR Journalismus bedingt Günter Bentele (1997): Von der Determination zur Intereffikation
Systemtheorie PR Journalismus Öffentlichkeit als soziales System konstruieren gemeinsam Öffentlichkeit Klaus Mertens n. Niklas Luhmann, in: Ulrike Röttger (2004): Theorien der PR
Doch noch ein paar Differenzierungen: Journalismus/Medien stellen Öffentlichkeit her aufgrund von Fremdbeschreibung. PR stellen Öffentlichkeit her aufgrund von Selbstbeschreibung. Dabei gibt es durchaus Interessenkonflikte. In den USA kommen auf einen Journalisten drei PR-Fachleute.