Die Unterschiede zwischen dem B/K/S im Semantischen Differential Danko Šipka, Arizona State University

Semantisches Differenzial Charles E. Osgood Einstellungsforschung Konnotation − Die Valenzdimension => Qualität − Die Potenzdimension => Stärke − Die Aktivierungsdimension => Grad an Erregung

Lexical and Semantic Processing Evaluation Evaluation + Bad Good Cruel Kind Ugly Beautiful Sad Happy Negative Positive Unpleasant Pleasant Worthless Valuable Potency Potency + Weak Strong Small Large Soft Hard Light Heavy Shallow Deep Submissive Assertive Simple Complex Activity Activity + Passive Active Relaxed Tense Slow Fast Cold Hot Quiet Noisy Dim Bright Rounded Angular

Stimuli bombardovanje – 1S općina – 2K televizor krst - 3S kruh – 4K čokolada bombardiranje -1K stolica opština - 2S križ – 3K prozor hleb/hljeb – 4S

Valenzdimensionen loše dobro odbojno privlačno ružno lijepo tužno veselo negativno pozitivno neprijatno prijatno bezvrijedno vrijedno

Fragen und Probleme Nützlichkeit des Semantisches Differentials Inhaltskonnotationen vs. Gebrauchskonnotationen Variantenangehörigkeit als Innengruppen- vs. Außengruppen-Zuordnung Variantenangehörigkeit als Nähe oder Wert Versuchspersonenbezogene Variablen − Folgerichtigkeit − Kenntnisse − Naivität

Variantenangehörigkeit als Nähe oder Wert Nähe Negativ-geladene Begriffe mehr negativ-geladen bombardovanje – mehr negativ als bombardiranje Wert Negativ-geladene Begriffe weniger negativ-geladen bombardovanje – weniger negativ als bombardiranje

Anweisungen Objašnjenje: U ovom zadatku, za čije popunjavanje nije potrebno više od deset minuta, biće Vam predstavljeno nekoliko pojmova. Ispod svakog pojma biće navedeni parovi pozitivnih i negativnih karakteristika. Vaš je zadatak da odredite kako Vi doživljavate predstavljeni pojam upisujući X ispred vrijednosti koja najbolje određuje Vaš odnos prema pojmu. Ako je na primer pojam kiša i ako su predstavljene karakteristike ovakve: neprijatno prijatno ako je Vaš stav neutralan, upisaćete X ispred broja četiri, dakle: neprijatno x prijatno ako jako volite kišu, upisaćete X ispred broja 7, dakle: neprijatno x7 prijatno i tako dalje. Molim Vas da se ne vraćate na već popunjene vrijednosti. Neki pojmovi će se ponavljati i to je sasvim u redu. Molim Vas da popunite sve vrijednosti. Popunjeni formular proslijedite na: Vaše ime, prezime i adresa elektronske pošte neće biti poznati nikome osim istraživača. Cilj ovog upitnika je istraživački rad. Uputstvo: Za svaki navedeni pojam, upišite x ispred broja koji najbolje opisuje Vaš stav prema pojmu. Upišite x između svakog od sedam navedenih parova karakteristika. Idite odozgo prema dolje i nikada se ne vraćajte na već popunjene vrijednosti.

Versuchspersonen Nicht repräsentativ Serben N=52 Off-line Konstruktion

Ergebnisse Bombardovanje S552Op š t ina S1621 Bombardiranje K497Op ćina K1391 S-K55S-K230 Krst S1627Hljeb S2319 Kri ž K1422 Kruh K2207 S-K205S-K112

Ergebnisse

Var 1 Var 2 opština 1 Punkte pro Person općina 0 z.B. Var 1 Var Variablen

Ergebnisse

Zusammenfassung Wert-Hypothese Hauptforschung N ≥ 100 On-line Konstruktion Wert-deutliche Begriffe