Executive Summary Welche Strukturen, Prozesse und Kompetenzen brauchen Marketingabteilungen 2020? www.marketingverband.de/studien

Herausgeber und Initiatoren Herausgeber: Deutscher Marketing Verband, www.marketingverband.de/studien Initiatoren: Jörg Jelden & Dirk Bathen, Experten für Ausblicke und Aufbrüche, www.bathenjelden.com www.marketingorganisation- der-zukunft.de www.marketingverband.de/studien

Studien-Set-Up Qualitative Einzelinterviews Ca. 40 Experten aus dem Marketingumfeld: Vorstände, Marketingleiter, Abteilungsleiter, externe Vordenker und Wissenschaftler (Nov. 2013 – Feb 2014) Workshops mit Think-Tank-Partnern (Jan. / Feb. 2014) Quantitative Expertenbefragung Online-Befragung mit insgesamt 810 Teilnehmern (Dez. 2013 – Feb. 2014) Veröffentlichung der Studie in Print und unter www.marketingverband.de/studien (Mai 2014) www.marketingverband.de/studien

Quelle: www.marketingverband.de/studien Ergebnisse der Studie Quelle: www.marketingverband.de/studien

Quelle: www.marketingverband.de/studien Ergebnisse der Studie Angesichts der Herausforderungen sind entsprechende Kompetenzen für neue Rollen und Arbeitsbereiche im Marketing gefragt. Quelle: www.marketingverband.de/studien

Quelle: www.marketingverband.de/studien Ergebnisse der Studie Für die Marketingorganisation der Zukunft gibt es keinen Königsweg. Der Deutsche Marketing Verband und die Studienautoren BathenJelden empfehlen einen Aufbruch in sieben Schritten. Quelle: www.marketingverband.de/studien

Anhang Welche Strukturen, Prozesse und Kompetenzen brauchen Marketingabteilungen 2020? www.marketingverband.de/studien

Stichprobe Übersicht Erhebungszeitraum: 12/2013 – 02/2014 N=810 ausgefüllte Fragebögen (online) 70% Männer, 30% Frauen 66% zwischen 40 und 59 Jahren 67% mit Schwerpunkt Marketing oder Marketing und UK gleichermaßen, 33% mit Schwerpunkt UK oder anderem Arbeitsbereich (z.B. Vertrieb, Business Development …) 51% mit mehr als 16 Jahren Berufserfahrung, insgesamt 74% mit mehr als 11 Jahren Berufserfahrung www.marketingverband.de/studien

Stichprobe Position Unternehmen: 72% (n=582) 24% GF 30% Abteilungsleiter 9% Leiter Unterabteilung 9% Junior/ Senior Agentur/ Externe: 28% (n=228) 14% GF/ Inhaber 3% Angestellter (Junior/ Senior) 6% selbständig/ freiberuflich 5% Externe (weder Unternehmen noch Agentur) www.marketingverband.de/studien

Partner Think-Tank-Partner Leistungspartner Studien-Partner www.marketingverband.de/studien