Targeting

Gliederung Definition Beschaffung der Zielgruppeninformationen Formen des Targeting Misslungenes Targeting Fazit Quellen

Definition Targeting bezeichnet die Methode, möglichst genau festzulegen, welche Zielgruppe mithilfe von Werbung erreicht werden soll. Vor Einsetzen von Werbung erfolgt eine genaue Zielgruppenanalyse und –Eingrenzung, um so den Streuverlust zu verringern. Bsp.: Zielgruppe = Fußballbegeisterte Hobbykicker Produkt = Fußballtrikot Zusätzliche Informationen: besuchen Fußballseiten, Vereinsmitglied, Besitzer einer PS4 und FIFA18, liken und folgen ihren Verein Display-Advertising ist eine Form der Bannerwerbung im Internet, bei der grafische Werbemittel zu kommerziellen Zwecken auf Webseiten oder Applikationen (Apps) auf Mobilfunkgeräten eingeblendet werden.

Beschaffung der Zielgruppeninformationen Bewusst – Anlegen eines Profils in sozialen Netzwerken Unbewusst – IP- und Browserdaten Cookies = Textdatei die Daten von besuchten Websites enthält, die der Webbrowser speichert jedoch immer unbeliebter durch zB. Anonyme Übermittlung von Aktivitäten an die Website oder teilweise unbekannte Zwecke oder Domains Alternativen: Fingerprinting, ID- Tracking, Targeting über Smart-TV

Formen des Targeting Form Beschreibung Beispiel Content Targeting passende Werbung zu einem Thema oder Artikel  Autowerbung bei Karosserieartikel Keyword Targeting basiert auf definierten Keywords die die Anzeige auslösen  Outdoor = Regenjacken Soziodemographisches Targeting anhand soziodemografischer Kriterien Alter, Geschlecht, Kultur Behavioral Targeting / Psychografisches Targeting Targeting: so viele Aspekte wie möglich werden verwendet anhand derer wird ein Nutzerprofil erstellt Verwendung des Betriebssystems, geographische Positionierung, Analysierung der Wege die der Nutzer im Netz vollzieht Retargeting Abgreifen der Kunden, die ein bestimmtes Produkt auf einer Website nicht gekauft haben erneute Schaltung von Werbung die dem nicht gekauften Warenkorb ähnelt IP-Targeting Auf eine bestimmte Region ausgerichtet, Lokalisierung erfolgt über die IP- Adresse  Werbung für regionale Produkte Technisches Targeting Einbeziehung technischer Daten Werbung als Gif sowie Flash um Flash Deaktivierer abzugreifen CRM Targeting Daten über die Zielgruppen werden aus der Kundendatenbank des Unternehmens gezogen Facebook, Google, cambridge Analytica

Misslungenes Targeting Keine individuelle Definierung bei mehreren Nutzern an einem Endgerät Gegenteiliger Effekt durch Missachtung der Privatsphäre Unpassende Keywords oder Content (Bsp. Werbung eines Billigflieger auf einer Seite, die von einem Flugzeugabsturz berichtet)

Fazit Je genauer die Zielgruppe desto genauer das Targeting Informationsbeschaffung erfolgt bewusst oder unbewusst Mehrere Möglichkeiten Targeting zu betreiben und die Zielgruppe zu definieren Auch im kleinen Stil möglich zB. Google AdWords, SimilarSites

Quellen https://de.ryte.com/wiki/Targeting https://www.unternehmer.de/lexikon/online-marketing-lexikon/targeting http://www.horizont.net/planung-analyse/nachrichten/Psychografisches- Targeting-Wir-brauchen-Tante-Emma-2.0-163528 http://globeedge.ca/wp-content/uploads/2016/09/iStock_82594965_LARGE- 1424x949.jpg http://www.omkt.de/targeting/ http://www.omkt.de/display-advertising-definition/