|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| Ein Blick zurück nach vorne GREEN LIFESTYLES & FREIZEIT Kongress im Rahmen der Ferienmesse Wien 08

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| (2) I think there is a world market for about five computers. (Thomas J. Watson, President of IBM, 1948)

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| (3) Inhalt Jetzt Was zeigt ein (ganz kurzer) Blick auf das aktuelle Geschehen im Bereich Green Lifestyles und Freizeit? Wird´s Welche relevanten Trends und Entwicklungen laufen in Markt, Wirtschaft und Gesellschaft? Wichtig Was wird wichtig und worin liegen Chancen der Positionierung für den Freizeit- und Tourismusmarkt in Österreich?

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| (4) [Jetzt] - Ausgangspunkt Green Lifestyles sind Zukunft! Green Lifestyles prägen die Märkte von Morgen! Driving Forces (Akute) Notwendigkeit Trends und Anpassungsbedarf Chance

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| (5) [Jetzt] - Ausgangspunkt: Green Lifestyles sind Zukunft! Vom Nischendasein zu einem Leitmuster: - wachsendes Konsummuster - nachhaltiger Konsum v.a. in westlichen Industrieländern (Lohas, Eco Chic, Moral Commerce) - Moralisierung von Märkten Verzicht oder Status? Megatrend Sustainable / Green Lifestyles Green Lifestyles wird mainstream

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| (6) [Jetzt] - Ausgangspunkt: Green Lifestyles haben bzw. sind Zukunft! Entscheidend für die Dynamik ist die Infektionsrate, mit der die Idee Menschen ansteckt. Wenn diese Rate nahe am Tipping Point ist, dann führt bereits eine minimale Veränderung der Rate zu einer Epidemie oder zu einem Flop.

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| (7) [Wird´s] Was erwartet uns? Wohin wollen wir? 2 Wege beeinflussen unsere Zukunftsfitness: (1)Extrinsische Entwicklungen (Trends) (2)Intrinsische Entwicklungen (Intention, Vision, Motivation)

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| (8) [Wird´s] (1) Extrinsische Entwicklungen (Mega_Trends) Individualität / IndividualisierungGlobalisierung Junge Alte Weiblichkeit / FührungsfrauenGesundheit Web 2.0 Mit neuen EnergienMobilität / Mobilisierung PolarisierungService Bildung

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| (9) [Wird´s] (1) Extrinsische Entwicklungen (Mega_Trends)

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| (10) [Wird´s] (2) Intrinsische Entwicklungen (Intention, Vision, Motivation) Intrinsische Entwicklung als rationaler Entscheidungs- und Entwicklungsprozess Quelle: C. Mandl

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| (11) [Wird´s] (2) Intrinsische Entwicklungen (Intention, Vision, Motivation) Intrinsische Entwicklung als rationaler, emotionaler und intentionaler Entscheidungs- und Entwicklungsprozess Quelle: C. Mandl

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| (12) [Wird´s] (2) Intrinsische Entwicklungen (Intention, Vision, Motivation) Inkludiert: - kognitive Aspekte (Was rechnet sich?) - emotional-intentionale Aspekte (Was wollen wir? Was trauen wir uns zu?) Erforscht / erspürt: - Welt der Ideen - Emergente Welt

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| (13) Was ist gutes, sinnerfülltes Leben?

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| (14) [Wichtig] Was ist uns wichtig? Was wird wichtig! 1.Zukunftsmärkte werden auch Sinnmärkte sein - Orientierung, Sehnsucht, Gesundheit, Natur, Kultur, Bildung, Spiritualität, Persönlichkeitsentwicklung, Genuss, authentische Erlebnisse, Transparenz … - Ehrliche Produkte - starke emotionale Bindung an Angebote Beispiele: - forumandersreisen.de (Dachveband der Reisesanbieter aus dem Segment sanften Tourismus) - Steirisches Vulkanland (Handwerksregion-Genussregion- Lebenskraftregion) - Selfness Center

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| (15) [Wichtig] Was ist uns wichtig? Was wird wichtig! 2. Neuer grüner/nachhaltiger Luxus bzw. Status - Authentizität, hohe (Service-)Qualität, Entschleunigung, Auszeit, Genuss, Zeit für sich, Distanz zum Mainstream, maßgeschneiderte Entspannung, Selbstliebe, Schönheit, Wohlfühlfaktor, Spannung vs. Entspannung - Premium-Produkte Beispiele: - Lanser Hof - Rogner Bad Blumau (Leben im Kunstwerk im Einklang mit sich und der Natur) - Hybrid-Autos - Webbasierte Lifestyle-Communities (z.B. utopia.de, karmakonsum.de)

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| (16) [Wichtig] Was ist uns wichtig? Was wird wichtig! 3. Wertebotschaften statt Werbebotschaften - Werte wirken nachhaltig - Wertemarketing - Positionierung über werte- und bedürfnisorientierte Ansätze (über Trends und Themen hinweg!) - Glaubwürdigkeit, Empathie, Ehrlichkeit, Transparenz gewinnen an Gewicht! - Neue Mantras … bringen die Existenz ihres Unternehmens, Angebotes, … authentisch auf den Punkt. Beispiele: - Mehr dem Leben geben (Neuform) - Democratize Commerce (Ebay) - Das wertvollste Bier Österreichs (Stift Schlägl Bier) - Das offizielle Getränk einer neuen Welt (Bionade)

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| (17) [Wichtig] Was ist uns wichtig? Was wird wichtig! 4.Verantwortung für … - … Unternehmen, Mitarbeiter und ihre Familien, Region- Lebensraum, Gesellschaft, Natur, Entwicklung, sich selbst … - Kontrolle nimmt zu! (Mitarbeiter, Kunden, Lieferanten, NGO´s) - Mitregierende Konsumenten (ProsumentInnen) - Informiertheit und Ansprüche steigen (kognitiv, ordnungspolitisch, diskursiv, ethisch, …) Beispiele: - Atmosfair - Fairtrade - Klimaneutrale Winterferien in Arosa - Stift, Hotel und Bildungshaus St. Georgen am Längsee - CSR im Tourismus

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| (18) [Wichtig] Was ist uns wichtig? Was wird wichtig! 5.Gut leben statt viel haben - Vom Produkt (Dingen) zum Nutzen (Service und Incentive) - Optimierung am Nutzen eröffnet neue Innovationsspielräume - Blick auf qualitative-lebenswerte Aspekte: Wohlfühlen, Wohlbefinden, Wohlergehen … - Servant Leadership Beispiele: - Biohotels.info - Gross National Happiness of Bhutan... ein Stück vom Glück Quelle: Opaschowski 2007

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| (19) [Wichtig] Was ist uns wichtig? Was wird wichtig! 6.Second Home & Third Place - Third places sind Landmarks, Wahrzeichen, Orte und Räume wo man gerne hingeht und sich gerne aufhält. -A sense of a place -home away from home: man will sich wohlfühlen, geborgen und zu hause sein - Ästhetik als eine Green Lifestyle-Kategorie: Ecodesign, Ambiente Beispiele: - Gogers / Lifestyle Hotels - HoliWork (Holiday/Work) - Therme Vals

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| (20) [Wichtig] Was ist uns wichtig? Was wird wichtig! 7.Kunde von heute ist nicht Kunde von morgen – Angebote von heute sind nicht Angebote von morgen! Zukunftsmanagement: pro-aktive Gestaltung von Veränderungen – Learning from emerging Futures (C.O. Scharmer), Zielgruppenmanagement – neue Kundenansprache bestehender und neuer Kunden Neue Kundenstruktur

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| (21) ENDE Danke für ihr Interesse! Kontakt: