Jenny Arens & Nikolaus Jackob Zielgruppen von Immobilienkommunikation Ergebnisse der ersten Stufe der international vergleichenden Studie „Benchmarking im Immobilienjournalismus“ Berlin, 04.04.2005 Jenny Arens & Nikolaus Jackob

Benchmarking im Immobilienjournalismus Auftraggeber: Wissenschaftliche Vereinigung zur Förderung des Immobilienjournalismus e.V. (WVFI) Durchführung: Institut für Publizistik Johannes Gutenberg-Universität, Mainz Prof. Dr. Hans Mathias Kepplinger Nikolaus Jackob, M.A. ebs Department of Real Estate Stiftungslehrstuhl für Immobilienökonomie, European Business School, Oestrich-Winkel Prof. Dr. Karl-Werner Schulte HonRICS Dipl.-Kffr. Jenny Arens Dauer der Studie: 3 Jahre

Zur Studie Ziel: International vergleichende Bestandsaufnahme zur Lage des Immobilienjournalismus Aufbau: Qualitative Strukturanalyse der Immobilienmärkte und des journalistischen Rahmens; Online-Befragung der Immobilienjournalisten Hintergrund: Kenntnisse über die Situation in anderen Ländern sind die Voraussetzung für eine erfolgreiche Praxis

Immobilienjournalismus in sechs ausgewählten Ländern

Erhebungsverfahren 1. Stufe: Pressestichprobe Regionale Tageszeitungen Überregionale Tageszeitungen Überregionale Wochen- und Sonntagszeitungen bzw. Wochenmagazine Wirtschaftsmagazine und -zeitungen Immobilienfachtitel 2. Stufe: Personenstichprobe Telefonische Kontaktaufnahme mit Redaktionen Ermittlung der Immobilienjournalisten Informationen über Redaktionsmodelle

1. Stufe der Untersuchung Erstellung der Pressestichprobe Zielvorgabe: 20 Titel aus der regionalen Tagespresse 6 Titel aus der überregionalen Tagespresse 6 Titel aus der überregionalen Wochenpresse 6 Titel aus der Wirtschaftspresse 10 Titel aus der Immobilienfachpresse Ermittlung der Titel über Expertengespräche und Pressedatenbanken

Realisierte Pressestichprobe

Presseauswahl für Deutschland

Presseauswahl für die Schweiz

Presseauswahl für Österreich

Presseauswahl für Großbritannien

Presseauswahl für Frankreich

Presseauswahl für Spanien

2. Stufe der Untersuchung Telefonische Befragung von Ressortleitern des Wirtschaftsressorts Zuständigen Wirtschaftsredakteuren Immobilienjournalisten Ziel: Schätzung der Grundgesamtheit Ermittlung von E-Mail-Adressen Ermittlung erster Grunddaten zur redaktionellen Basis des Immobilienjournalismus Zeitraum: 11.10.2004 bis 31.03.2005

Wie viele Journalisten schreiben in der ausgewählten Presse über Immobilien?

Welches Geschlecht haben die ermittelten Journalisten?

Sind die ermittelten Journalisten fest angestellte Redakteure oder freie Mitarbeiter?

Wie sieht die redaktionelle Basis der Immobilien- berichterstattung im Ländervergleich aus? Ø 34 + 23 = 57 %

VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT