Einstellungskampagne der Polizei Sachsen-Anhalt

Grundlagen „Die Koalitionspartner vereinbaren, eine Einstellungskampagne für die Landespolizei finanziell abzusichern. Wir fördern ausdrücklich die Einstellung von Menschen mit Migrationshintergrund in die Polizei.“ Koalitionsvertrag 2016 – 2021 von CDU, SPD und Bündnis 90/ Die Grünen Haushaltsmittel 2017: 161.000 Euro; 2018: 109.000 Euro (bereits 2016 standen 80.000 Euro zur Verfügung, die kurzfristig u.a. in Radiowerbung und Berufsfachmessen investiert wurden)

Ziele Steigerung der Aufmerksamkeit für Ausbildung und Studium an der Fachhochschule Polizei in Sachsen-Anhalt Erhöhung der Anzahl der Bewerber/innen Realisierung erhöhter Einstellungszahlen im Polizeivollzugsdienst in den Jahren 2018: 550; 2019: 500; 2020: 450; 2021: 400

Herangehensweise Analyse der Zielgruppe (Mediennutzung; Freizeitverhalten; Einstellungen; Informationsquellen bei der Wahl des Berufes) und in deren Auswertung: Umsetzung eines modernen, jungen und aufmerksamkeitsstarken Kampagnendesigns Planung zielgerichteter Maßnahmen crossmedialer Ansatz: „eine Botschaft – viele Kanäle“

Kampagnendesign (beispielhaft) Facebook-Präsenz Nachwuchsfahndung

Kampagnendesign (beispielhaft) Landingpage

Kampagnendesign (beispielhaft) Großplakate

Kampagnendesign (beispielhaft) Broschüren

Kampagnendesign (beispielhaft) Ganzsäulen

Kampagnendesign (beispielhaft) Kampagnenfilm

Botschaft Stell Dich. = Bewirb Dich jetzt. Der Verantwortung. = Polizeibeamte leisten täglich verantwortungsvolle Arbeit. Der Herausforderung. = Die Arbeit bei der Polizei steckt voller spannender Herausforderungen. Der Vielfalt. = Der Polizeiberuf steht für eine Vielzahl von Einsatzmöglichkeiten und darüber hinaus für kulturelle Vielfalt: gesucht werden auch Anwärter mit Migrationshintergrund. Polizei. = Polizei Sachsen-Anhalt, ein sicherer und attraktiver Arbeitgeber.

Maßnahmen 2017 (beispielhaft) Etablierung Kampagnenadresse www.nachwuchsfahndung.de Facebook-Präsenz Nachwuchsfahndung (Polizei Sachsen-Anhalt Karriere) Großflächenplakate im Umfeld von Gymnasien Kampagnenfilm (Internetauftritt, soziale Netzwerke) Radiowerbung Plakate A 3 Bannerwerbung an polizeilichen Dienststellen Flyer und Broschüren City Cards Anzeigen in Tageszeitungen (plus online-Werbung) Verstärkung der Berufsinformation und -werbung der Fachhochschule Polizei, u.a. auf online-portalen, bei Fachmessen