Digitale Musikwirtschaft

© Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt Gliederung ৩ ৩ Heranführung an das Thema Historischer Überblick Wertschöpfungsketten 3.1. traditionell 3.2. digitalisiert Käuferanalyse 4.1. Umfrage Fallbeispiel i-Tunes Piraterie Maßnahmen gegen Missbrauch Zukunftsprognose / Fazit Quellenangabe © Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt

Heranführung ans Thema ৩ ৩ „I want it all and I want it now“ http://www.youtube.com/watch?v=gfLD-7bCtME Musik… …die vielleicht beste, älteste und schönste Droge der Welt. © Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt

Historischer Überblick ৩ ৩ 1877 - Geburtsstunde d. Musikbranche Phonographen 1895 - Erfindung d. Schallplatte Grundlage für Massenprodukt 1920 - Rundfunk erobert die Welt 1950 - Kassette Grundlage für private Nutzung 1980 - Einführung CD 1982 - Entwicklung MP3 1990 erste Abspielgeräte © Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt

© Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt Musikvertrieb ৩ ৩ © Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt

Wertschöpfungsketten der Musikwirtschaft - traditionell ৩ ৩ © Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt

Wertschöpfungsketten der Musikwirtschaft - digitalisiert ৩ ৩ © Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt

© Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt Käuferanalyse ৩ ৩ Downloads im Internet: © Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt

© Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt Käuferanalyse ৩ ৩ Flensburger Campus & Innenstadt (14 - 30 J.) © Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt 9

© Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt Kostenanalyse ৩ ৩ Digitales Produkt Fixkosten (Entwicklung) var. Kosten Reprodukt. var. Kosten Vertrieb St. Kosten 100.000 St. Kosten 1.000.000 Musik/CD 1.000.000 3 7 20 11 Musik/Internet 0,5 2 Kostenverteilung am Beispiel i-Tunes: u.a. Redaktion, Lizenzgeb., Betrieb der Plattform 0,99 € 0,35 € Apple 0,05 € Marge Januar 2009 wurden 6 Mrd. Songs heruntergeladen d.h. 300.000.000 € 28.04.2017 © Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt

© Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt Fallbeispiel i-Tunes ৩ ৩ Entwickelt 2003 Kostenloses Programm Songs und Videos für iPod und iPhone Musik TV-Sendungen Seminare & Vorlesungen Geschenke Spiele Filme Hörbücher Podcasts App-Store (8 Mrd.) © Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt

Piraterie in der Musikwirtschaft ৩ ৩ 2008 38 Mio. legal Entwicklung illegale Downloads: 316 Mio. illegal 2003 602 Mio. 2008 316 Mio. © Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt

Piraterie in der Musikwirtschaft ৩ ৩ Peer-to-Peer (P2P dezentral) Kommunikation unter Gleichen (Rechnernetz) alle Computer sind gleichberechtigt Dienste in Anspruch nehmen Dienste zur Verfügung stellen Filesharing direktes Weitergeben von Dateien (innerhalb P2P) Daten befinde sich auf Rechnern/Servern der Teilnehmer Download Upload spezielle Programme, wie… © Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt

Piraterie in der Musikwirtschaft ৩ ৩ Kritik: Trends verschlafen keine Konkurrenzprodukte Branchenfremde sind Marktführer andere Einnahmequellen z.B. Konzerte Die Krise der Musikindustrie ist ein Musterbeispiel für verfehlte Vermarktungspolitik. © Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt

Maßnahmen gegen Missbrauch ৩ ৩ http://www.youtube.com/watch?v=gJ2RO0n5DEI © Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt

Maßnahmen gegen Missbrauch ৩ ৩ seit 2004 rechtl. Maßnahmen Privatnutzer Tauschbörsen, sowie deren Betreiber Projekt „School-Tour“ DRM-Kopierschutz (Digital Rights Management) ´ Einschränkungen Abschaffung seit 2009 Beispiel Frankreich © Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt

Maßnahmen gegen Missbrauch ৩ ৩ Millionenstrafe für alleinerziehende Mutter (USA): 24 Songs heruntergeladen und angeboten Schadenersatz = 80.000 $ pro Lied fast 1,4 Mio. € In Deutschland: durchschnittlich 4.000 € pro Schadenersatzklage viele Staatsanwälte weigern sich mittlerweile © Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt

© Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt Zukunftsprognose ৩ ৩ iTunes ohne Kopierschutz seit 2009 bereits 80 % „digital only release „ Musikveröffentlichungen nur im Internet unter 25-Jähirge kaufen kaum noch CD´s Kostenlose Downloads Last.FM (Beispiel Radiohead) Musik-Flatrate im Internet Last.FM mehr Service Community erschaffen © Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt

© Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt Fazit ৩ ৩ Filesharing nicht mehr aufzuhalten attraktivere Angebote Community erschaffen Vielleicht sollte man anfangen, den Preis weniger als ein Tauschgeschäft zu sehen, sondern vielmehr als eine Art Anerkennung für den Künstler. © Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt

© Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt Quellenangaben http://www.netzwelt.de/news/542742-musik-download-preise-kriegt.html http://www.guenstiger.de/gt/main.asp?news=9413 http://www.apple.com/de/itunes/whatis/ http://www.musikindustrie.de/ http://www.news.at/articles/0431/542/88426/franzosen-musik-piraterie-abkom-providern-plattenfirmen http://www.tagesspiegel.de/medien-news/digital/Kopierschutz-Musik- Lesestuecke www.khbrodbeck.homepage.t-online.de/musikwi.htm http://www.tagesschau.de/wirtschaft/musikpiraterie100.html http://www.channelpartner.de/consumerelectronics/ce-in-zahlen/273159/ http://www.focus.de/kultur/musik/musikbranche-neue-technologien-verschlafen_aid_318852.html http://books.google.de/books?id=5ed0U-pfj4YC&pg=PA23&dq=Online-musik http://www.mpifg.de/pu/mpifg_dp/dp08-7.pdf http://www.runte.de/matthias/publications/p2p_distribution.pdf http://is-frankfurt.de/veranstaltung/Groffmann_SS05/Thema%201_Gangnus_dl.pdf  Buch, Musikwirtschaft und Internet v. Jan Strack © Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit ! © Marieke Steiner, Tim Thomsen & Christoph Schmidt