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Paola Cotticelli Kurras1 Names in the Economy 2 An International Symposium at the Vienna University of Economics and Business Administration 15-16 June,

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Präsentation zum Thema: "Paola Cotticelli Kurras1 Names in the Economy 2 An International Symposium at the Vienna University of Economics and Business Administration 15-16 June,"—  Präsentation transkript:

1 Paola Cotticelli Kurras1 Names in the Economy 2 An International Symposium at the Vienna University of Economics and Business Administration June, 2007 Assoziationen italienischer Markennamen im 20. Jahrhundert Paola Cotticelli Kurras Università di Verona - Italien

2 Paola Cotticelli Kurras2 0. Einleitung Assoziationen aus den Bereichen der ZUVERLÄSSIGKEIT, TRADITION UND MACHT Perioden , und Das Corpus 950 Markennamen

3 Paola Cotticelli Kurras3 Abb. 1: Das gesamte italienische Corpus nach Produktklassen Jahrgangtotal Kl. 2 Nah- rungs mittel Kl. 3 Geträ nke Kl. 6 Ge- räteKl. 7 Kl. 15Kl ab 1956 Kl. 5Kl. 32Kl. 9Kl. 15Kl. 29Kl. 32Kl. 33Kl

4 Paola Cotticelli Kurras4 2. Semantische Fragestellungen Markennamen heben sich von den üblichen Lexemen einer Sprache ab und wollen ein Produkt näher charakterisieren, das schon einen Namen ( appellativum ) besitzt. Die Warennamen erwecken Assoziationen bei den Konsumenten mit unterschiedlichem Grad der Durchsichtigkeit. die Wahl ihrer Benennung kann durch verschiedene Strategien unterschiedliche Zwecken erfüllen.

5 Paola Cotticelli Kurras Bedeutung und Bezeichnung Der Markenname kann ein existierendes Wort aus einer Sprache, aber auch ein Eigenname oder ein Ortsname oder eine Neuschöpfung sein. Bonnè (1980, Lebensmittel): phonosymbolische bzw. suprasegmentale Elemente

6 Paola Cotticelli Kurras Denotative und /vs. assoziative Bedeutung denotative Markennamen: Acciughe Salate Sciacca (1912, gesalzene Sardellen der Firma Sciacca) konnotative Komponente setzen auf die damit verbundene Assoziation: Sorrento (1930, konservierte Fische) denotative und assoziative Bedeutung: Sigarette orientali (1930, Zigaretten)

7 Paola Cotticelli Kurras7 Wirksamkeit wird an dem kulturellen Grad ihrer Konsumenten beigemessen: Promethee (1904, Sprengstoffe): Prometheus-Mythos Phoebus (1930, Beleuchtungsanlagen): Phöbus Babet (1980, eingelegtes Obst in Alkoholsud): lit. Assoziation

8 Paola Cotticelli Kurras8 3. Typische Assoziationen 1. Zuverlässigkeit: Konnotationen der Echtheit, Seriösität, Haltbarkeit, konstante Qualität; Assoziation Fortschritt und Konnotationen Wissenschaft, Technik 2.Tradition: Heimatverbundenheit, nationale Geschichte, klassische Motive ( römische und griechische Welt ). 3. Macht: Herrscherverehrung, suggeriertes Teilhaben an militärischer Macht.

9 Paola Cotticelli Kurras Zuverlässigkeit Abb. 2: Frequenz der Assoziation in Prozent aus der Zeit

10 Paola Cotticelli Kurras10 Lebensmittel La sublime (Bonbons, 1904) Fior da fiore (1930, Tafelhonig) Alpenflora (1925, Käse) und Alpiyogurt (1980, Yogurth) Granrustico (1980, Schinken) Casone (1925, natürliche Butter) Merefette (Zwieback; fette della mère) Brava cuoca (1980, Lebensmittel, gute Köchin)

11 Paola Cotticelli Kurras11 Getränke Succo limpido (1980, Saft), Mukki latte (1970, Milch) Ferrarelle mix (1970, Wasser); Ferrarelle, (1904, Tafelwasser) Rivierlat (1970, Milch) La bibita più cara d´Italia, (1980, nicht alkoholisches Getränk) Latte di mandorle (1980, Getränk) Eletta (1980, Tafelwasser von Sangemini)

12 Paola Cotticelli Kurras12 Medizinische Produkte Pillole Marziali S. Salvatore (1904, Tabletten gegen Blutarmut) Crema Belman (1908, Handcreme) Antalgos (1904, Tabletten gegen Schmerzen) Pental (1904, Verdauungscachets) Bitteridina (1904, Bittergetränk gegen Sodbrennen) Comprimoidi (1904, Tabletten Kompresse) PLASMON (in gr. Buchstaben, 1904, Eiweißpulver für Kinder) Podagron (1908, mediz. Produkt gegen Gicht) Broncosedol (1930, mediz. Produkt gegen Husten) Farmoxin (1980, Pharmazeutisches Produkt)

13 Paola Cotticelli Kurras13 Geräte Fidat (1912, Schreibmaschinen) Haushaltsmittel Nannasciutto (1980, Windel) schlaf trocken Setlana (1970, Waschmittel), für Seide und Wolle

14 Paola Cotticelli Kurras Tradition Abb. 3: Frequenz der Assoziationen in Prozent aus der Zeit

15 Paola Cotticelli Kurras15 Lebensmittel und Getränke Nostrana (1980, Margarine) Italia (1904, Schokolade und Konserven) Italia (1908, Zitrusfrüchte) Acqua vesuviana (1904, Mineralwasser) Ausonia (1912, Liköre, Getränke, Mineralwasser) Nettare italico (1925, Vermouth) Romana (1930, Mineralwasser) Nostro Friuli (1975, Lebensmittel)

16 Paola Cotticelli Kurras16 Technische und medizinische Produkte Emilia, (1908, Uhren und Uhrenwerke Sabinoil (1920, medizinisches Öl)

17 Paola Cotticelli Kurras17 Historische Reminiszenzen Cioccolato Filarete (1908, Schokolade) Dante (1908, Olivenöl) Grappa del Guelfo (1970, Schnaps) Regina Isabella (1975, Weine) Palladio (1970, Lebensmittel) Il dogale (1980, Wein) Etrusca (1970, Tabak) Vino etrusco (1975, Wein) Baldovino (1980, Weine und Sekte)

18 Paola Cotticelli Kurras18 italienische Nationalgeschichte Il cigno (1904, Margarine) Promethee (1904, Sprengstoffe) Psiche (1908, Likör) Amor (1912, Schokolade und Kakao) Vino Diana (1908; Wein) Sileno (1970, Wein) Artemisia (1912, Getränk) Jupiter (1930, ein Getränk)

19 Paola Cotticelli Kurras19 Tabakwaren, Geräte und wissenschaftlichen Produkten Delphi (1930, Zigaretten) Galatea (1970, Tabak P.A.N. (1930, Pfeifen) Tuscania, (1980, Pfeifen) Cefeus (1912, Uhrenwerken und Uhren) Chimera (1920, Filmbänder) Saturnia (1930, Klaviere) Nike (1930, Spritzen) Odeon (1930, Musikalische Geräte) Phoebus (1930, Beleuchtungen)

20 Paola Cotticelli Kurras20 langjährige Familientradition Cantine Porazzi (1930, Weine und Liköre) Castel Canelli (1904, Wein) Amaro Viganotti (1904, Bitterlikör) Amaro Cora (1908, Likör) Amaro Torino (1904, Bitter) Olio di oliva di Lucca (1904, Olivenöl) Olio Berio (1970, Olivenöl) La cerasella di Fra Ginepro (1925, Likör) Acqua minerale di S. Martino (1904, Mineralwasser).

21 Paola Cotticelli Kurras Macht Abb. 4: Frequenz der Assoziationen in Prozent aus der Zeit

22 Paola Cotticelli Kurras22 allgemeinere Bezeichnungen Kronprinz, (1908, Nähmaschinen, aus Milano) Regina (1908, Fahrräder, Velox); Regina (1925, Gewürze) Regale (1925, Waffen) Principe, (1925, Kekse) Rex (1930, Motorwerken) Vigor (1912, Likör), Sparta (1912, Nähmaschinen, Fahrräder und Waffen) Lion-lion-Star (1912, Nähmaschinen) Imperialite (1912, Sprengstoffe) Serenissima (1930, Zigaretten) Everest (1925, salzige Kekse)

23 Paola Cotticelli Kurras23 italienische Königsfamilie und Geschichte Savoia (1925, Käse) Savoia Film (1912, Filmbänder) Principe di Piemonte (1930, Zigaretten) Amaro Tripolitalia (1912, Likör) Colonia Elena (1925, Konserven und Lebensmittel) Marsala balilla (1930, Marsalawein)

24 Paola Cotticelli Kurras24 Getränke und Lebensmittel Kaiser Wasser (1970) Kaiser Speck, (1980, Speck) Madame Angot (1904, Fisch), Mon Coeur (1925, Pralinen) Villa Belvedere (1980, Weine, Liköre) Gigante (1980, Weine und Liköre) La vetta (1980, Weine und Liköre)

25 Paola Cotticelli Kurras25 Abb. 5. Grafik mit der Frequenz in Prozent der Assoziationen

26 Paola Cotticelli Kurras26 4. Ergebnisse 4.1. Namentyp zwischen Ambiguität und Transparenz Guanaco (1904, Kaffee) Bonanzini (1975, Brillen) Solve (1925, Zitronenessenz als Lebensmittel ) Emilia (1908, Uhren und Uhrenwerke) Cremino Savoia (1930, Käse) Medical spray (1975, pharmazeutisches Produkt) Grains Dor (1930, Süßstoff) Fortia Salus (1930, Likör) Edulis (1930, getrocknete Pilze) GSC (1904, Tomatenkonserve), EB (1904, Kakaolikör) DFB (1925, Pfeifen)

27 Paola Cotticelli Kurras Die italienischen Markennamen im Spiegel der Geschichte und der Gesellschaft Wiederkehrende Markennamen Centurino (1925, Aperitivo) Centurino (1925, Weine und Liköre) Italia (1904, Schokolade) Italia (1908, Zitrusfrüchte) Lido (1930, Zigaretten) Lido (1975, Tabak) Vigor (1904, Stärkungsprodukt für das Blut) Vigor (1912, Likör) Radium (1904, Mineralwasser) Radium (1912, butterähnliche Margarine) Regina (1908, Fahrräder) Regina (1925, Kräuter in Pulver) Messicano (1925, Aperitif) Messicani (1970, Lebensmittel)

28 Paola Cotticelli Kurras Markennamen und die italienische Geschichte Centurino (1925, einmal als Aperitif und einmal als Likör) Nettare italico (1925, Vermouth) La nazionale (1925, Waagen und automatische Brückenwaagen) Romana (1930, Sprudelwasser) Marsala balilla (1930, Marsalawein) Glicero balilla (1930, Stärkungsmittel) Linvulnerabile (1930, Präservative Creme) Aspirolina (1925, pharmazeutisches Produkt)

29 Paola Cotticelli Kurras29 Ende der Präsentation Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

30 Paola Cotticelli Kurras30 Bibliographie Adamo, Giovanni - Valeria Della Valle (2003a). L'osservatorio neologico della lingua italiana: linee di tendenza nell'innovazione lessicale dell'italiano contemporaneo. In Adamo, G. – V. Della Valle (a cura di), Innovazione lessicale e terminologie specialistiche, Firenze, Olschki, Adamo, Giovanni - Valeria Della Valle (2003b). Neologismi quotidiani. Un dizionario a cavallo del millennio Firenze, Olschki. Cartago, Gabriella (1994). L'apporto inglese, in Storia della lingua italiana, a cura di L. Serianni e P. Trifone, vol. III ( Le altre lingue ), Torino, Einaudi, Cotticelli Kurras, Paola (i.D.). La struttura morfologica dei marchionimi italiani nel XX secolo (fino agli anni 80). In Atti della ICOS XXII, Pisa Dardano, Maurizio (1978): La formazione delle parole nellitaliano di oggi. - Roma: Bulzoni. Dardano, Maurizio (1993). Lessico e semantica. In Alberto A. Sobrero (a cura di), Introduzione all'italiano contemporaneo. Le strutture. Roma Bari, Laterza,

31 Paola Cotticelli Kurras31 Folena, Gianfranco (1964). Aspetti della lingua contemporanea: la lingua e la pubblicità. In Cultura e scuola 3/9: Grossmann, Maria - Franz Rainer (2004) (a cura di). La formazione delle parole in italiano. Tübingen, Niemeyer. Klein, G. (1986). La politica linguistica del fascismo, Bologna, Il Mulino. Raffaelli, Sergio (1983). Le parole proibite. Purismo di Stato e regolamentazione della pubblicità in Italia ( ), Bologna, Il Mulino. Ronneberger-Sibold, Elke (2004): Warennamen. In Namenarten und ihre Erforschung, ed. A. Brendler & S. Brendler. Hamburg: Baar, Ronneberger-Sibold, Elke (i.D.): Markennamen als (Zerr)spiegel gesellschaftlichen Wertewandels in der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts, in Werbung und Werbesprache, eds. Dumiche, B. & Klöden, H. Wilhelmsfeld: Egert. Ronneberger-Sibold, Elke (i.D.): "Die morphologische Struktur deutscher Markennamen: diachrone Entwicklungen im Laufe des 20. Jahrunderts". In Atti della ICOS XXII, Pisa Sobrero, Alberto A. (a cura di), Introduzione all'italiano contemporaneo. Le strutture. Roma Bari, Laterza,


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