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Marketinginstrumente >Werbung-Teil I< Präsentiert von Christian Meder und Michael Zynga.

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Präsentation zum Thema: "Marketinginstrumente >Werbung-Teil I< Präsentiert von Christian Meder und Michael Zynga."—  Präsentation transkript:

1 Marketinginstrumente >Werbung-Teil I< Präsentiert von Christian Meder und Michael Zynga

2 Aufgaben der Werbung - Die Einführung eines Produktes vorzubereiten. - Die Einführungsphase zu verkürzen - Preiserhöhungen besser durchzusetzen - Das Image aufzupolieren - Kaufentscheidungen abzusichern - Kunden für sich zu gewinnen Werbung Teil I

3 Werbeträger und – mittel Werbung Teil I Werbebotschaft Verbraucher 1Verbraucher 2Verbraucher 3 KommunikationskanäleKommunikationsformen Um die Werbebotschaft zum Verbraucher zu bringen, benötigt man Kommunikationskanäle und Kommunikationsformen. !

4 Kommunikationskanal = Werbeträger Z. B. -Zeitung, Zeitschrift (Inserat) - Funk, Fernsehen, Film - Kinokarten, pers. Briefe, Broschüren -Internet -usw. Werbung Teil I

5 Kommunikationsform = Werbemittel -grafisch (Zeichnung, bewegte Bilder, Text, Banner) z.B. -akkustisch (Sprache, Musik) Werbung Teil I

6 Werbearten Gegenstand der Werbung: - Produktwerbung - Firmenwerbung Menge der Umworbenen: - Einzelwerbung (pers. Brief) - Massenwerbung (Kino, Fernsehen) Anzahl der Werbenden: - Alleinwerbung - Kollektivwerbung als -> Verbundwerbung (Sparkassenverband) -> Gemeinschaftswerbung (CMA) Verkaufsorganisation: - Verkaufsförderung (vgl. Salespromotion) Werbung Teil I

7 Anforderungen an die Produktwerbung A.I.D.A A -> Attention = Aufmerksamkeit I -> Interest =Interesse D -> Desire = Wunsch A -> Action = Kaufhandlung Werbung Teil I

8 Werbegrundsätze -Primäre Grundsätze: Wirksamkeit und Wirtschaftlichkeit Durch optimale Kombination von Originalität, Wahrheit, Klarheit, Beständigkeit Werbung Teil I

9 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit


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