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10.07.03 Mit Nutzwert Leser binden Ein Referat von Lutz Kosbab.

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Präsentation zum Thema: "10.07.03 Mit Nutzwert Leser binden Ein Referat von Lutz Kosbab."—  Präsentation transkript:

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2 Mit Nutzwert Leser binden Ein Referat von Lutz Kosbab

3 1 Grundlagen der Leser-Blatt-Bindung –Definition und Motive der Leser-Blatt-Bindung –Richtig binden mit Qualität, Verlässlichkeit, Zugehen und Einbinden der Leser, Service und Persönlichkeit –Allgemeine Maßnahmen der Leser-Blatt- Bindung Nutzwert und Leser-Blatt-Bindung –Beispiel Rechtsberatung –Leser binden, Nutzwert betonen –Das Doktor-Sommer-Prinzip –Doppelte Bindung: Leser-helfen-Lesern –Telefonberatung –Leser-testen-Produkte Mit Nutzwert Leser binden Ein Referat von Lutz Kosbab

4 1 Mit Nutzwert Leser binden Was ist Leser-Blatt-Bindung? Ein Referat von Lutz Kosbab...der Grad der Verbundenheit mit und der emotionalen Affinität der Leser zu einem Periodikum... Koschnick, Wolfgang J.: Standard-Lexikon für Mediaplanung und Mediaforschung in Deutschland. 2., überarb. u. Erw. Aufl. Stuttgart, Schäffer-Poeschel, 1995.

5 1 Mit Nutzwert Leser binden Konkurrenz um Zeitbudget des Lesers Konkurrenz auf Werbemarkt Bedürfnisse des Lesers besser kennenlernen Folgen aus Individualisierung der Gesellschaft abfedern Starke Bindung = starke Werbe-Wirkung Warum soll ich überhaupt Leser binden? Ein Referat von Lutz Kosbab

6 1 Mit Nutzwert Leser binden Ein Referat von Lutz Kosbab Warum wird die Redaktion in diesen Prozess einbezogen? Marketing und Redaktion sollten stets erstklassiges Produkt als Ziel haben Bindung ist ein zweiseitiger Prozess: »Leser sollen Produkt akzeptieren lernen »Blattmacher sollen Bedürfnisse der Leser erkennen

7 1 Mit Nutzwert Leser binden Ein Referat von Lutz Kosbab Womit binde ich die Leser an mein Blatt? Qualität – Leistung muss den Erwartungen entsprechen Verlässlichkeit – schafft man mit wiederkehrenden nutzwertigen Rubriken Zugehen auf die Leser – also ihre Probleme ernst nehmen u. aufgreifen Einbeziehen der Leser – indem man sie zu Wort kommen lässt und ein Forum bietet Service – der den Lesern Zeit, Geld und Arbeit erspart Persönlichkeit – die den Lesern hilft, die Distanz zum Medium abzubauen Leser! Binden? Leser! Blatt!

8 1 Mit Nutzwert Leser binden Ein Referat von Lutz Kosbab Allgemeine Maßnahmen zur Bindung von Lesern Individuelle Produktrecherchen Lesertelefon Rechtsberatung Allgemeine Lebensberatung (Dr. Sommer) Sammel-Serien (Rezepte, Anleitungen) Leser-helfen-Lesern Leser-testen-Produkte Exklusivvorteile (Archive, Internetangebot) Leserbriefredaktion Horoskop Leser-Forum/-Diskussion Leser-Umfragen Verlosung Präsentation von Veranstaltungen Leserreisen Clubmitgliedschaft Rätsel Nutzwert

9 1 Mit Nutzwert Leser binden Ein Referat von Lutz Kosbab Rechtsberatung kann allgemein oder auf spezielles Thema ausgerichtet sein beraten wird schriftliche, telefonisch oder online redaktionelle Auswertung im Blatt und online als Nutzen für Leser u. Redaktion kann zu Konflikt mit Rechtsberatungsgesetz führen, deshalb: BGH: im Kern und Schwerpunkt typische Rechtsprobleme behandeln exemplarische Fälle von allgemeinem Interesse verwenden Alternative: Jurist berät extern auf Kosten der Redaktion (Bsp. Computer-Bild)

10 1 Mit Nutzwert Leser binden Beispiel AUTO-Straßenverkehr Neue Wortwahl: statt AUTO hat geholfen jetzt Wir kämpfen für Sie Nutzwert in erkämpften Euro wird herausgestellt Leser binden und Nutzwert betonen Ein Referat von Lutz Kosbab

11 1 Mit Nutzwert Leser binden Neben Stars das zweite wichtige Standbein (sublabel) der BRAVO 100 Prozent auf Zielgruppe zugeschnitten 100 bis 120 Briefe pro Woche Sechs Experten beantworten persönlich die Fragen Werktägliches Sorgentelefon Themenlieferant für Heftredaktion Erfolgreiche Bindung: Dr. Sommer Team Ein Referat von Lutz Kosbab

12 1 Mit Nutzwert Leser binden Diversifizierung in TV und Internet Wegen Missbrauchsgefahr keine E- mail-Beratung Auswertung in Printprodukt und Web- Datenbank Team auf Tour für direkten Kontakt Ein Referat von Lutz Kosbab Dr. Sommer Team im Web und auf Tour

13 1 Mit Nutzwert Leser binden Leserratschläge veröffentlichen Beispiele: Rezepte, Handwerkertipps Verantwortung liegt bei Redaktion Bei heiklen Themen Authentizität und Inhalt gegenchecken Schwierig: Leser fragen - Leser antworten Ein Referat von Lutz Kosbab Leser-helfen-Lesern – aber mit Vorsicht!

14 1 Mit Nutzwert Leser binden Allgemeine oder themenspezifische Beratung durch Experten Ansprechpartner (möglichst mit Bild) im Blatt vorstellen Feste Zeiten für Hotline einrichten Interessante Anfragen im Blatt auswerten Einwahlentgelt als Steuerungsmittel nutzen (Allgemeines kostenlos, hoch qualifizierten Mehrwert gegen Gebühr) Der Leser an der Strippe – Telefonberatung Ein Referat von Lutz Kosbab

15 1 Mit Nutzwert Leser binden Leser testen Angebote in Kooperation zwischen Zeitschrift und Produktanbieter Beispiel Color Photo-Test der Leica M7 – Kostenlose Ausleihe bei Fachhändlern – Fotowettbewerb für die Testbilder – Leser-Testergebnisse und Bilder werden veröffentlicht – Präsentation von Produkten im redaktionellen Umfeld – Leser erhält individuellen Mehrwert und Redaktion Rückmeldung Leser testen Produkte – die Eier legende Wollmilchsau? Ein Referat von Lutz Kosbab


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