Die Sozialen Milieus von Sinus

Präsentation zum Thema: "Die Sozialen Milieus von Sinus"—  Präsentation transkript:

1 Die Sozialen Milieus von Sinus
Beschreibung, TV-, Sender- und Sendungsaffinitäten München, August 2001

2 Inhalt Kurzbeschreibung der Sozialen Milieus von Sinus Sociovision
Die Sozialen Milieus von Sinus Sociovision Inhalt Kurzbeschreibung der Sozialen Milieus von Sinus Sociovision Fernsehnutzung allgemein Ausgewählte Senderaffinitäten Ausgewählte Sendungsaffinitäten

3 Grundverteilung 2001 im AGF-/GfK-Fernsehpanel*
Die Sozialen Milieus von Sinus Sociovision Grundverteilung 2001 im AGF-/GfK-Fernsehpanel* Oberschicht Obere Mittelschicht Mittlere Untere Unterschicht Etabliertes Milieu 11 % Intellektuelles Milieu 12 % Post- modernes Milieu 6 % Modernes bürgerliches Milieu 8 % Traditionelles bürgerliches Milieu 13 % Adaptives Milieu 13 % Status- orientiertes Milieu 14 % Hedo- nistisches Milieu 6 % Traditionelles Arbeitermilieu 6 % Konsum-materialistisches Milieu 8 % Soziale Lage Materielle Grundorientierung Konservative Grundorientierung »Bewahren« Post- materialismus »Sein« Post- modernismus »Erleben« Status / Besitz »Haben« Konsum »Verbrauchen« Hedonismus »Genießen« Grund- orientierung Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / pc#tv / E 14+ mit Milieukennung / / BRD gesamt – Sinus Sociovision (Heidelberg) * Die beiden ostspezifischen Milieus werden aufgrund der geringen Fallzahlen hier nicht berücksichtigt

4 Die Angehörigen des Etablierten Milieus...
Die Sozialen Milieus von Sinus Sociovision Die Angehörigen des Etablierten Milieus... ...legen großen Wert auf beruflichen und materiellen Erfolg durch Leistung ...übernehmen Verantwortung im Beruf und im Privatleben ...verbinden gekonnt Tradition und Moderne ...haben eine positive Einstellung zum technologischen Fortschritt ...pflegen einen exklusiven Lebensstandard ...möchten die Annehmlichkeiten des Lebens genießen ...bevorzugen stilvollen Edelkonsum und lehnen Massenprodukte eher ab

5 Die Angehörigen des Intellektuellen Milieus...
Die Sozialen Milieus von Sinus Sociovision Die Angehörigen des Intellektuellen Milieus... ...streben nach postmateriellen Werten wie Selbstverwirklichung und Individualität ...betonen ökologische Verantwortung und politische Korrektheit ...suchen Balance zwischen Körper, Geist und Seele ...haben einen hohen Lebensstandard ...schätzen das Auserlesene und stellen höchste Qualitätsansprüche ...und ihre typischen Konsumziele: Kunstgegenstände, Bildung

6 Die Angehörigen des Postmodernen Milieus...
Die Sozialen Milieus von Sinus Sociovision Die Angehörigen des Postmodernen Milieus... ...wollen ihre Persönlichkeit frei entfalten ...möchten ihre Gefühle, Begabungen und Sehnsüchte ausleben ...experimentieren mit verschiedenen Lebensstilen ...weisen äußere Zwänge, Normen und Leitbilder zurück ...leben intensiv und lustvoll, suchen Herausforderungen, bis hin zu Grenzerfahrungen ...haben einen individualistischen und intuitiven Konsumstil ...verbinden gern Extreme (No-Name-Produkte neben Luxusmarken) ...und ihre typischen Konsumziele: Kulturkonsum, Musikmedien, Urlaub, Sport

7 Die Angehörigen des Traditionell bürgerlichen Milieus...
Die Sozialen Milieus von Sinus Sociovision Die Angehörigen des Traditionell bürgerlichen Milieus... ...betonen die traditionellen Werte wie Pflichterfüllung Anstand, Verlässlichkeit, Ordnung und Disziplin ...streben nach bleibenden Werten, materielle und emotionale Sicherheit ...suchen Harmonie und Geborgenheit in der Familie ...haben eine Affinität zu Produkten, die praktisch und pflegeleicht sind und lange halten ...bevorzugen zeitlose, gediegene Produkte

8 Die Angehörigen des Statusorientierten Milieus...
Die Sozialen Milieus von Sinus Sociovision Die Angehörigen des Statusorientierten Milieus... ...streben nach beruflichem und sozialem Erfolg durch Leistung ...schätzen Statussymbole und Prestigeobjekte ...orientieren sich an den Konsum- und Lifestyle-Standards der gehobenen Schichten ...haben Körperästhetik als Ziel der Selbstdarstellung ...lassen sich gerne von der Werbung verführen und inspirieren

9 Die Angehörigen des Modernen bürgerlichen Milieus...
Die Sozialen Milieus von Sinus Sociovision Die Angehörigen des Modernen bürgerlichen Milieus... ...suchen ein harmonisches, angenehmes und sicheres Leben ...haben häufig Familie und Kinder als zentralen Lebensinhalt ...schätzen Lebensqualität und Harmonie ...betonen soziale Werte wie Freundlichkeit, Toleranz und Fairness ...sind bereit, für für sie wichtige Dinge viel Geld auszugeben, z.B. für Bio-Produkte ...präferieren Produkte, die sie als funktional und langlebig einschätzen

10 Die Angehörigen des Adaptiven Milieus...
Die Sozialen Milieus von Sinus Sociovision Die Angehörigen des Adaptiven Milieus... ...wollen ihr Leben so angenehm gestalten wie möglich und sich leisten können, was ihnen gefällt ...möchten sich geistig und fachlich weiterentwickeln ...sind sehr aufgeschlossen für Neues ...sehen High Tech und Multimedia als selbstverständliches Element in ihrem Alltag an ...sind der Mainstream der jungen Freizeitkultur ...haben eine ausgeprägte Qualitätsorientierung und neigen zu Spontankonsum ...haben als typische Konsumziele: IT, Urlaub und Freizeit

11 Die Angehörigen des Traditionellen Arbeitermilieus...
Die Sozialen Milieus von Sinus Sociovision Die Angehörigen des Traditionellen Arbeitermilieus... ...streben insbesondere nach einem sicheren Arbeitsplatz und einer gesicherten Altersvorsorge ...sind bescheiden ...haben eine pragmatisch-nüchterne Sicht der eigenen sozialen Lage ...legen besonderen Wert auf soziale Integration: Geschätzt sein bei Freunden, Kollegen und Nachbarn ...sind eher skeptisch gegenüber modischen Neuerungen ...zeigen aber eine wachsende Vorliebe für Dienstleistungsangebote

12 Die Angehörigen des Konsummaterialistischen Milieus...
Die Sozialen Milieus von Sinus Sociovision Die Angehörigen des Konsummaterialistischen Milieus... ...wollen durch Konsum zeigen, dass sie an die Standards der breiten mittleren Schichten anschließen und mithalten können ...träumen vom besonderen Leben in Luxus und haben Wünsche, die ihre realen Verhältnisse oft übersteigen ...leben im Hier und Jetzt ...betonen Freizeit, Action und Spaß ...greifen modische Trends schnell auf ...haben als typische Konsumziele: Genussmittel, Auto, Motorrad

13 Die Angehörigen des Hedonistischen Milieus...
Die Sozialen Milieus von Sinus Sociovision Die Angehörigen des Hedonistischen Milieus... ...schätzen ihre Freiheit, Ungebundenheit und Spontanität ...wollen das Leben intensiv genießen ...leben im Hier und Jetzt ...suchen Kommunikation, Spaß, Action und Unterhaltung ...möchten anders sein als die „Spießer“ der Gesellschaft ...konsumieren gerne und spontan ...haben als typische Konsumziele: Modische Kleidung, Freizeitkonsum (CDs, Fast Food)

14 Inhalt Kurzbeschreibung der Sozialen Milieus von Sinus Sociovision
Die Sozialen Milieus von Sinus Sociovision Inhalt Kurzbeschreibung der Sozialen Milieus von Sinus Sociovision Fernsehnutzung allgemein Ausgewählte Senderaffinitäten Ausgewählte Sendungsaffinitäten

15 Durchschnittliche Sehdauer in Minuten
Fernsehnutzung allgemein Durchschnittliche Sehdauer in Minuten Oberschicht Obere Mittelschicht Mittlere Untere Unterschicht Etabliertes Milieu Intellektuelles Milieu 190 Minuten 174 Minuten Modernes bürgerliches Milieu Post- modernes Milieu Traditionelles bürgerliches Milieu Status- orientiertes Milieu 227 Minuten Adaptives Milieu 201 Minuten 170 Minuten 233 Minuten 197 Minuten Hedo- nistisches Milieu Traditionelles Arbeitermilieu Konsum-materialistisches Milieu 224 Minuten 264 Minuten 262 Minuten Soziale Lage Materielle Grundorientierung Konservative Grundorientierung »Bewahren« Post- materialismus »Sein« Post- modernismus »Erleben« Status / Besitz »Haben« Konsum »Verbrauchen« Hedonismus »Genießen« Grund- orientierung Basis: Erwachsene ab 14 Jahre, BRD gesamt, Alle Fernsehhaushalte (D) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, pc#tv, Sinus Sociovision Heidelberg, 1.1. – , Uhr, Mo-So

16 Inhalt Kurzbeschreibung der Sozialen Milieus von Sinus Sociovision
Die Sozialen Milieus von Sinus Sociovision Inhalt Kurzbeschreibung der Sozialen Milieus von Sinus Sociovision Fernsehnutzung allgemein Ausgewählte Senderaffinitäten Ausgewählte Sendungsaffinitäten

17 Marktanteilsaffinität ProSieben
Ausgewählte Senderaffinitäten Marktanteilsaffinität ProSieben Oberschicht Obere Mittelschicht Mittlere Untere Unterschicht Überdurchschnittlich (Index 121 und mehr) Etabliertes Milieu 69 Intellektuelles Milieu 88 Durchschnittlich (Index ) 160 Modernes bürgerliches Milieu Unterdurchschnittlich (Index 79 und weniger) 44 91 Post- modernes Milieu 125 167 Traditionelles bürgerliches Milieu Adaptives Milieu Status- orientiertes Milieu Berechnungsbeispiel: Marktanteilsaffinität ProSieben im POM: 117 Hedo- nistisches Milieu Postmod. M. 13,3% x = 160 Traditionelles Arbeitermilieu Basis (Erw. ab 14) 8,3% Konsum-materialistisches Milieu 76 POM: Postmodernes Milieu 104 Soziale Lage Materielle Grundorientierung Konservative Grundorientierung »Bewahren« Post- materialismus »Sein« Post- modernismus »Erleben« Status / Besitz »Haben« Konsum »Verbrauchen« Hedonismus »Genießen« Grund- orientierung Basis: Erwachsene ab 14 Jahre, BRD gesamt, Alle Fernsehhaushalte (D) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, pc#tv, Sinus Sociovision Heidelberg, 1.1. – , Uhr, Mo-So

18 Marktanteilsaffinität Sat.1
Ausgewählte Senderaffinitäten Marktanteilsaffinität Sat.1 Oberschicht Obere Mittelschicht Mittlere Untere Unterschicht Überdurchschnittlich (Index 121 und mehr) Etabliertes Milieu 87 Intellektuelles Milieu 86 Durchschnittlich (Index ) 107 Modernes bürgerliches Milieu 106 Post- modernes Milieu Unterdurchschnittlich (Index 79 und weniger) 82 109 115 Traditionelles bürgerliches Milieu Adaptives Milieu Status- orientiertes Milieu 109 Hedo- nistisches Milieu Traditionelles Arbeitermilieu Konsum-materialistisches Milieu 104 111 Soziale Lage Materielle Grundorientierung Konservative Grundorientierung »Bewahren« Post- materialismus »Sein« Post- modernismus »Erleben« Status / Besitz »Haben« Konsum »Verbrauchen« Hedonismus »Genießen« Grund- orientierung Basis: Erwachsene ab 14 Jahre, BRD gesamt, Alle Fernsehhaushalte (D) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, pc#tv, Sinus Sociovision Heidelberg, 1.1. – , Uhr, Mo-So

19 Marktanteilsaffinität RTL
Ausgewählte Senderaffinitäten Marktanteilsaffinität RTL Oberschicht Obere Mittelschicht Mittlere Untere Unterschicht Überdurchschnittlich (Index 121 und mehr) Etabliertes Milieu 92 Intellektuelles Milieu 78 Durchschnittlich (Index ) 100 Modernes bürgerliches Milieu 109 Post- modernes Milieu Unterdurchschnittlich (Index 79 und weniger) 80 117 115 Traditionelles bürgerliches Milieu Adaptives Milieu Status- orientiertes Milieu 110 Hedo- nistisches Milieu Traditionelles Arbeitermilieu Konsum-materialistisches Milieu 97 114 Soziale Lage Materielle Grundorientierung Konservative Grundorientierung »Bewahren« Post- materialismus »Sein« Post- modernismus »Erleben« Status / Besitz »Haben« Konsum »Verbrauchen« Hedonismus »Genießen« Grund- orientierung Basis: Erwachsene ab 14 Jahre, BRD gesamt, Alle Fernsehhaushalte (D) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, pc#tv, Sinus Sociovision Heidelberg, 1.1. – , Uhr, Mo-So

20 Marktanteilsaffinität Kabel 1
Ausgewählte Senderaffinitäten Marktanteilsaffinität Kabel 1 Oberschicht Obere Mittelschicht Mittlere Untere Unterschicht Überdurchschnittlich (Index 121 und mehr) Etabliertes Milieu 82 Intellektuelles Milieu 74 Durchschnittlich (Index ) 108 Modernes bürgerliches Milieu 87 Post- modernes Milieu Unterdurchschnittlich (Index 79 und weniger) 91 104 79 Traditionelles bürgerliches Milieu Adaptives Milieu Status- orientiertes Milieu 129 Hedo- nistisches Milieu Traditionelles Arbeitermilieu Konsum-materialistisches Milieu 113 135 Soziale Lage Materielle Grundorientierung Konservative Grundorientierung »Bewahren« Post- materialismus »Sein« Post- modernismus »Erleben« Status / Besitz »Haben« Konsum »Verbrauchen« Hedonismus »Genießen« Grund- orientierung Basis: Erwachsene ab 14 Jahre, BRD gesamt, Alle Fernsehhaushalte (D) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, pc#tv, Sinus Sociovision Heidelberg, 1.1. – , Uhr, Mo-So

21 Marktanteilsaffinität RTLII
Ausgewählte Senderaffinitäten Marktanteilsaffinität RTLII Oberschicht Obere Mittelschicht Mittlere Untere Unterschicht Überdurchschnittlich (Index 121 und mehr) Etabliertes Milieu 76 Intellektuelles Milieu 81 Durchschnittlich (Index ) 148 Modernes bürgerliches Milieu Post- modernes Milieu Unterdurchschnittlich (Index 79 und weniger) 42 93 124 160 Traditionelles bürgerliches Milieu Adaptives Milieu Status- orientiertes Milieu 115 Hedo- nistisches Milieu Traditionelles Arbeitermilieu Konsum-materialistisches Milieu 87 123 Soziale Lage Materielle Grundorientierung Konservative Grundorientierung »Bewahren« Post- materialismus »Sein« Post- modernismus »Erleben« Status / Besitz »Haben« Konsum »Verbrauchen« Hedonismus »Genießen« Grund- orientierung Basis: Erwachsene ab 14 Jahre, BRD gesamt, Alle Fernsehhaushalte (D) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, pc#tv, Sinus Sociovision Heidelberg, 1.1. – , Uhr, Mo-So

22 Marktanteilsaffinität VOX
Ausgewählte Senderaffinitäten Marktanteilsaffinität VOX Oberschicht Obere Mittelschicht Mittlere Untere Unterschicht Überdurchschnittlich (Index 121 und mehr) Etabliertes Milieu 75 Intellektuelles Milieu 100 Durchschnittlich (Index ) 130 Modernes bürgerliches Milieu Post- modernes Milieu Unterdurchschnittlich (Index 79 und weniger) 62 96 111 138 Traditionelles bürgerliches Milieu Adaptives Milieu Status- orientiertes Milieu 107 Hedo- nistisches Milieu Traditionelles Arbeitermilieu Konsum-materialistisches Milieu 92 121 Soziale Lage Materielle Grundorientierung Konservative Grundorientierung »Bewahren« Post- materialismus »Sein« Post- modernismus »Erleben« Status / Besitz »Haben« Konsum »Verbrauchen« Hedonismus »Genießen« Grund- orientierung Basis: Erwachsene ab 14 Jahre, BRD gesamt, Alle Fernsehhaushalte (D) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, pc#tv, Sinus Sociovision Heidelberg, 1.1. – , Uhr, Mo-So

23 Marktanteilsaffinität ARD
Ausgewählte Senderaffinitäten Marktanteilsaffinität ARD Oberschicht Obere Mittelschicht Mittlere Untere Unterschicht Überdurchschnittlich (Index 121 und mehr) Etabliertes Milieu 121 Intellektuelles Milieu 118 Durchschnittlich (Index ) 76 Modernes bürgerliches Milieu Post- modernes Milieu Unterdurchschnittlich (Index 79 und weniger) 141 105 75 69 Traditionelles bürgerliches Milieu Adaptives Milieu Status- orientiertes Milieu 80 Hedo- nistisches Milieu Traditionelles Arbeitermilieu Konsum-materialistisches Milieu 104 86 Soziale Lage Materielle Grundorientierung Konservative Grundorientierung »Bewahren« Post- materialismus »Sein« Post- modernismus »Erleben« Status / Besitz »Haben« Konsum »Verbrauchen« Hedonismus »Genießen« Grund- orientierung Basis: Erwachsene ab 14 Jahre, BRD gesamt, Alle Fernsehhaushalte (D) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, pc#tv, Sinus Sociovision Heidelberg, 1.1. – , Uhr, Mo-So

24 Marktanteilsaffinität ZDF
Ausgewählte Senderaffinitäten Marktanteilsaffinität ZDF Oberschicht Obere Mittelschicht Mittlere Untere Unterschicht Überdurchschnittlich (Index 121 und mehr) Etabliertes Milieu 126 Intellektuelles Milieu 122 Durchschnittlich (Index ) 70 Modernes bürgerliches Milieu Post- modernes Milieu Unterdurchschnittlich (Index 79 und weniger) 142 108 73 66 Traditionelles bürgerliches Milieu Adaptives Milieu Status- orientiertes Milieu 82 Hedo- nistisches Milieu Traditionelles Arbeitermilieu Konsum-materialistisches Milieu 107 78 Soziale Lage Materielle Grundorientierung Konservative Grundorientierung »Bewahren« Post- materialismus »Sein« Post- modernismus »Erleben« Status / Besitz »Haben« Konsum »Verbrauchen« Hedonismus »Genießen« Grund- orientierung Basis: Erwachsene ab 14 Jahre, BRD gesamt, Alle Fernsehhaushalte (D) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, pc#tv, Sinus Sociovision Heidelberg, 1.1. – , Uhr, Mo-So

25 Inhalt Kurzbeschreibung der Sozialen Milieus von Sinus Sociovision
Die Sozialen Milieus von Sinus Sociovision Inhalt Kurzbeschreibung der Sozialen Milieus von Sinus Sociovision Fernsehnutzung allgemein Ausgewählte Senderaffinitäten Ausgewählte Sendungsaffinitäten

26 Spielfilme auf ProSieben, bei Kabel 1 und in Sat.1
Ausgewählte Sendungsaffinitäten Spielfilme auf ProSieben, bei Kabel 1 und in Sat.1 Oberschicht Obere Mittelschicht Mittlere Untere Unterschicht Marktanteilsaffinität > 110 ETA INT in Sat.1 Cleopatra, Laurence v. Arabien Comedian Harmonists Der Mann in der eisernen Maske, 2001 – Odyssee im Weltraum, Der Blade Runner, Fußball ist unser Leben, Comedian Harmonists, auf ProSieben bei Kabel 1 POM STA MBL ADA Das 5. Element Deep Impact, Dune, Der Mann in der eisernen Maske 2001 – Odyssee im Weltraum, DerBlade Runner, Cleopatra Fußball ist unser Leben Comedian Harmonists, TBL Das 5. Element, Deep Impact, Dune, Der Mann in der eisernen Maske Der Blade Runner, Fußball ist unser Leben, Comedian Harmonists, Der Tunnel, Das 5. Element, Deep Impact, Dune, Der Mann in der eisernen Maske 2001 – Odyssee im Weltraum, Der Blade Runner, Fußball ist unser Leben, Der Tunnel 2001 – Odyssee im Weltraum, Laurence von Arabien ETA = Etabliertes M. INT = Intellektuelles M. POM = Postmodernes M. ADA = Adaptives M. MBL = Modernes bürg. M. STA = Statusorientiertes M. TBL = Traditionell bürger. M. TRA = Tradition. Arbeiterm. MAT = Konsummater. M. HED = Hedonistisches M. HED TRA MAT Deep Impact, Cleopatra, 2001 – Odyssee im Weltraum, Fußball ist unser Leben, Comedian Harmonists, Der Tunnel, Cleopatra, Der Blade Runner, Laurence v. Arabien Der Blade Runner Soziale Lage Materielle Grundorientierung Konservative Grundorientierung »Bewahren« Post- materialismus »Sein« Post- modernismus »Erleben« Status / Besitz »Haben« Konsum »Verbrauchen« Hedonismus »Genießen« Grund- orientierung Basis: Erwachsene ab 14 Jahre, BRD gesamt, Alle Fernsehhaushalte (D) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, pc#tv, Sinus Sociovision Heidelberg, 1.1. – , Mo-So

27 Serien in Sat.1, bei Kabel 1 und auf ProSieben
Ausgewählte Sendungsaffinitäten Serien in Sat.1, bei Kabel 1 und auf ProSieben Oberschicht Obere Mittelschicht Mittlere Untere Unterschicht Marktanteilsaffinität > 110 ETA in Sat.1 INT Raumschiff Enterprise, Practice – Die Anwälte auf ProSieben Raumschiff Enterprise, E.R. bei Kabel 1 POM MBL ADA Raumschiff Enterprise, Hardcastle & McCormick, Diagnose: Mord, Practice, Buffy, Angel, Charmed, Futurama, E.R., Sabrina – total verhext TBL STA Alphateam, Für alle Fälle Stefanie Alphateam, Der Bulle von Tölz, Für alle Fälle Stefanie, Kommisar Rex Die Zwei, Buffy, Angel Charmed, Futurama, E.R., Sabrina – Total verhext Raumschiff Enterprise, Buffy, Angel, Charmed, Futurama, E.R., Sabrina - total verhext ETA = Etabliertes M. INT = Intellektuelles M. POM = Postmodernes M. ADA = Adaptives M. MBL = Modernes bürg. M. STA = Statusorientiertes M. TBL = Traditionell bürger. M. TRA = Tradition. Arbeiterm. MAT = Konsummater. M. HED = Hedonistisches M. HED Die Zwei, Hardcastle & McCormick, Diagnose: Mord, Buffy, Angel, Charmed Futurama, E.R., Sabrina – Total verhext TRA MAT Alphateam, Der Bulle von Tölz, Für alle Fälle Stefanie, Kommisar Rex, Die Zwei, Diagnose: Mord Alphateam, Für alle Fälle Stefanie, Kommisar Rex, Die Zwei, Hardcaste & McCormick, Diagnose: Mord, Practice, Buffy, Angel, Futurama Soziale Lage Materielle Grundorientierung Konservative Grundorientierung »Bewahren« Post- materialismus »Sein« Post- modernismus »Erleben« Status / Besitz »Haben« Konsum »Verbrauchen« Hedonismus »Genießen« Grund- orientierung Basis: Erwachsene ab 14 Jahre, BRD gesamt, Alle Fernsehhaushalte (D) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, pc#tv, Sinus Sociovision Heidelberg, 1.1. – , Mo-So

28 Comedyformate in Sat.1 und auf ProSieben
Ausgewählte Sendungsaffinitäten Comedyformate in Sat.1 und auf ProSieben Oberschicht Obere Mittelschicht Mittlere Untere Unterschicht Marktanteilsaffinität > 110 ETA INT Anke in Sat.1 POM auf ProSieben MBL STA ADA Anke, Die H. Schmidt Show, Mittermeier & Friends, Was guckst Du? Die Wochenshow, Quatsch Comedy Club, TV total, Bullyparade TBL Die H. Schmidt Show, Mittermeier & Friends, Was guckst Du? Anke, Die Wochenshow, Quatsch Comedy Club TV total, Bullyparade Anke, Die H. Schmidt Show, Mittermeier & Friends, Was guckst Du? Die Wochenshow, Quatsch Comedy Club, TV total, Bullyparade ETA = Etabliertes M. INT = Intellektuelles M. POM = Postmodernes M. ADA = Adaptives M. MBL = Modernes bürg. M. STA = Statusorientiertes M. TBL = Traditionell bürger. M. TRA = Tradition. Arbeiterm. MAT = Konsummater. M. HED = Hedonistisches M. HED TRA Anke, Was guckst Du, Die Wochenshow, TV total, Bullyparade MAT Soziale Lage Materielle Grundorientierung Konservative Grundorientierung »Bewahren« Post- materialismus »Sein« Post- modernismus »Erleben« Status / Besitz »Haben« Konsum »Verbrauchen« Hedonismus »Genießen« Grund- orientierung Basis: Erwachsene ab 14 Jahre, BRD gesamt, Alle Fernsehhaushalte (D) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, pc#tv, Sinus Sociovision Heidelberg, 1.1. – , Mo-So

29 Game/Rate/Spielshows in Sat.1 und bei Kabel 1
Ausgewählte Sendungsaffinitäten Game/Rate/Spielshows in Sat.1 und bei Kabel 1 Oberschicht Obere Mittelschicht Mittlere Untere Unterschicht Marktanteilsaffinität > 110 ETA INT in Sat.1 bei Kabel 1 MBL POM TBL STA Quizfire ADA Glücksrad, Was bin ich? Die Quiz Show Quizfire ETA = Etabliertes M. INT = Intellektuelles M. POM = Postmodernes M. ADA = Adaptives M. MBL = Modernes bürg. M. STA = Statusorientiertes M. TBL = Traditionell bürger. M. TRA = Tradition. Arbeiterm. MAT = Konsummater. M. HED = Hedonistisches M. HED Geh aufs Ganze!, Glücksrad, Quizfire TRA MAT Glücksrad, Was bin ich? Die Quiz Show, Quizfire Geh aufs Ganze!, Glücksrad, Die Quiz Show, Quizfire Soziale Lage Materielle Grundorientierung Konservative Grundorientierung »Bewahren« Post- materialismus »Sein« Post- modernismus »Erleben« Status / Besitz »Haben« Konsum »Verbrauchen« Hedonismus »Genießen« Grund- orientierung Basis: Erwachsene ab 14 Jahre, BRD gesamt, Alle Fernsehhaushalte (D) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, pc#tv, Sinus Sociovision Heidelberg, 1.1. – , Mo-So

30 Talkshows in Sat.1 und auf ProSieben
Ausgewählte Sendungsaffinitäten Talkshows in Sat.1 und auf ProSieben Oberschicht Obere Mittelschicht Mittlere Untere Unterschicht Marktanteilsaffinität > 110 ETA INT in Sat.1 auf ProSieben MBL POM TBL Franklin – Deine Chance um 11 STA ADA Franklin – Deine Chance um 11, Arabella, Andreas Türck Arabella; Andreas Türck, Nicole – Entscheidung am Nachmittag Arabella, Andreas Türck, Nicole – Entscheidung am Nachmittag ETA = Etabliertes M. INT = Intellektuelles M. POM = Postmodernes M. ADA = Adaptives M. MBL = Modernes bürg. M. STA = Statusorientiertes M. TBL = Traditionell bürger. M. TRA = Tradition. Arbeiterm. MAT = Konsummater. M. HED = Hedonistisches M. HED Britt – Der Talk um Eins TRA MAT Britt – Der Talk um Eins, Peter Imhof, Vera am Mittag Andreas Türck, Nicole – Entscheidung am Nachmittag Soziale Lage Materielle Grundorientierung Konservative Grundorientierung »Bewahren« Post- materialismus »Sein« Post- modernismus »Erleben« Status / Besitz »Haben« Konsum »Verbrauchen« Hedonismus »Genießen« Grund- orientierung Basis: Erwachsene ab 14 Jahre, BRD gesamt, Alle Fernsehhaushalte (D) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, pc#tv, Sinus Sociovision Heidelberg, 1.1. – , Mo-So

31 Magazine und Nachrichten bei Kabel 1
Ausgewählte Sendungsaffinitäten Magazine und Nachrichten bei Kabel 1 Oberschicht Obere Mittelschicht Mittlere Untere Unterschicht Marktanteilsaffinität > 110 ETA INT bei Kabel 1 POM MBL K1 Das Magazin, K1 Extra, Abenteuer Auto, Abenteuer Leben TBL STA ADA K1 Die Reportage, K1 Das Magazin, Abenteuer Auto, Abenteuer Leben K1 Die Reportage, K1 Das Magazin, K1 Extra, Abenteuer Auto, Abenteuer Leben, K1 Nachrichten ETA = Etabliertes M. INT = Intellektuelles M. POM = Postmodernes M. ADA = Adaptives M. MBL = Modernes bürg. M. STA = Statusorientiertes M. TBL = Traditionell bürger. M. TRA = Tradition. Arbeiterm. MAT = Konsummater. M. HED = Hedonistisches M. HED K1 Die Reportage, K1 Das Magazin, K1 Extra, Abenteuer Auto, Abenteuer Leben, K1 Nachrichten TRA MAT K1 Die Reportage; K1 Das Magazin, K1 Extra, Abenteuer Leben, K1 Nachrichten Soziale Lage Materielle Grundorientierung Konservative Grundorientierung »Bewahren« Post- materialismus »Sein« Post- modernismus »Erleben« Status / Besitz »Haben« Konsum »Verbrauchen« Hedonismus »Genießen« Grund- orientierung Basis: Erwachsene ab 14 Jahre, BRD gesamt, Alle Fernsehhaushalte (D) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, pc#tv, Sinus Sociovision Heidelberg, 1.1. – , Mo-So

32 Magazine und Nachrichten in Sat. 1
Ausgewählte Sendungsaffinitäten Magazine und Nachrichten in Sat. 1 Oberschicht Obere Mittelschicht Mittlere Untere Unterschicht Marktanteilsaffinität > 110 ETA INT in Sat. 1 POM MBL 24 Stunden, Die Nacht TBL STA Akte 2001 ADA 24 Stunden, blitz, Die Nacht, Planetopia blitz, 18:30, Planetopia, 17:30 Live aus... ETA = Etabliertes M. INT = Intellektuelles M. POM = Postmodernes M. ADA = Adaptives M. MBL = Modernes bürg. M. STA = Statusorientiertes M. TBL = Traditionell bürger. M. TRA = Tradition. Arbeiterm. MAT = Konsummater. M. HED = Hedonistisches M. HED 24 Stunden, Die Nacht, Planetopia, TRA MAT Akte 2001, blitz, 18:30, 17:30 Live aus... blitz, 17:30 Live aus... Soziale Lage Materielle Grundorientierung Konservative Grundorientierung »Bewahren« Post- materialismus »Sein« Post- modernismus »Erleben« Status / Besitz »Haben« Konsum »Verbrauchen« Hedonismus »Genießen« Grund- orientierung Basis: Erwachsene ab 14 Jahre, BRD gesamt, Alle Fernsehhaushalte (D) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, pc#tv, Sinus Sociovision Heidelberg, 1.1. – , Mo-So

33 Magazine und Nachrichten auf ProSieben
Ausgewählte Sendungsaffinitäten Magazine und Nachrichten auf ProSieben Oberschicht Obere Mittelschicht Mittlere Untere Unterschicht Marktanteilsaffinität > 110 ETA auf ProSieben INT POM STA MBL ADA BIZZ, ProSieben Reportage, taff., Max – Das ganze Leben!, Focus TV, Welt der Wunder, Galileo, ProSieben Nachrichten TBL BIZZ, ProSieben Reportage, taff., Max – Das ganze Leben!, Focus TV, Welt der Wunder, Galileo, ProSieben Nachrichten taff., BIZZ, ProSieben Reportage, Max – Das ganze Leben!, Focus TV, Welt der Wunder, Galileo ProSieben Nachrichten ETA = Etabliertes M. INT = Intellektuelles M. POM = Postmodernes M. ADA = Adaptives M. MBL = Modernes bürg. M. STA = Statusorientiertes M. TBL = Traditionell bürger. M. TRA = Tradition. Arbeiterm. MAT = Konsummater. M. HED = Hedonistisches M. HED BIZZ, ProSieben Reportage, taff., Max – Das ganze Leben! TRA MAT Soziale Lage Materielle Grundorientierung Konservative Grundorientierung »Bewahren« Post- materialismus »Sein« Post- modernismus »Erleben« Status / Besitz »Haben« Konsum »Verbrauchen« Hedonismus »Genießen« Grund- orientierung Basis: Erwachsene ab 14 Jahre, BRD gesamt, Alle Fernsehhaushalte (D) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, pc#tv, Sinus Sociovision Heidelberg, 1.1. – , Mo-So