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Mobile facts 2013-I AGOF e. V. August 2013. Das AGOF Mobile Universum.

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1 mobile facts 2013-I AGOF e. V. August 2013

2 Das AGOF Mobile Universum

3 Seite 3 25,92 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des einmonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden Grundgesamtheit der mobile facts und machen 36,9% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus. Das AGOF Mobile Universum *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Gesamtbevölkerung: 70,21 Mio.** Handynutzer: 63,33 Mio.** 25,92 Mio.* Unique Mobile User und Apps User letzte 30 Tage:

4 Seite 4 Nutzer des AGOF Mobile-Universums Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I Keine Nutzung AGOF Angebote: 29,5% 7,64 Mio. Nutzer AGOF-Angebote: 70,5% 18,29 Mio.

5 Soziodemografie

6 Seite 6 Soziodemografie: Geschlecht und Alter *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Männlich Weiblich Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 58,7% der mobilen Internetnutzer sind Männer, 70,8% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt.

7 Seite 7 Soziodemografie: Bildung *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Höchster Schulabschluss Haupt- bzw. Volksschule Mittlere Reife (Fach-) Abitur 32,0% der mobilen Internetnutzer haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 40,1% weisen Fachhochschul- oder Hochschulreife auf.

8 Seite 8 Soziodemografie: Tätigkeit *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Tätigkeit In Ausbildung Berufstätig Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig 18,5% der mobilen Internetnutzer sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 70,5% sind berufstätig.

9 Seite 9 Soziodemografie: Einkommen *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Haushaltsnettoeinkommen bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro Euro und mehr 38,7% der mobilen Internetnutzer leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von EUR oder mehr verfügen.

10 Nutzung des mobilen Internets

11 Seite 11 Nutzung mobiles vs. stationäres Internet Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Angaben in % Nutze das mobile Internet…: eher zusätzlich zum stationären Internet eher gleich viel wie das stationäre Internet eher statt stationärer Internetnutzung

12 Seite 12 Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Angaben in % Nutze ich häufig / gelegentlich

13 Seite 13 Produkt-Interesse: TOP 12 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Angaben in % Bin (sehr) interessiert an …:

14 Seite 14 Im mobilen Internet informiert: TOP 12 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Angaben in % Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …:

15 Seite 15 Im mobilen Internet gekauft: TOP 12 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Angaben in % In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft …

16 Rankings

17 Seite 17 Vermarkterranking Monatsreichweite Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Einzelmonat VermarkterRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales142, InteractiveMedia CCSP238, Axel Springer Media Impact332, TOMORROW FOCUS MEDIA426, SevenOne Media523, United Internet Media622, YOC MobAd715, iq digital812, eBay Advertising Group Deutschland98, mediasports Digital107, ad pepper media117, OMS126, Yahoo! Deutschland134, BAUER MEDIA KG142,6686 GETTINGS151,3342 CondeNast160,9232 apprupt170,7182 Business Advertising180,6145

18 Seite 18 Vermarkterranking Wochenreichweite Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, durchschnittliche Woche im Monat VermarkterRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales120, InteractiveMedia CCSP219, Axel Springer Media Impact313, United Internet Media412, SevenOne Media512, TOMORROW FOCUS MEDIA612, YOC MobAd75, iq digital84, mediasports Digital93, eBay Advertising Group Deutschland103,3862 OMS112,1548 ad pepper media122,1539 Yahoo! Deutschland131,4367 BAUER MEDIA KG140,7189 GETTINGS150,499 CondeNast160,368 Business Advertising170,257 apprupt180,243

19 Seite 19 Top15 mobile-enabled Websites Monatsreichweite Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Einzelmonat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW) Mobile-enabled WebsiteRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) Gute Frage MEW120, BILD.de MEW212, SPIEGEL ONLINE MEW312, Deutsche Telekom MEW410, FOCUS MEW510, WETTER.com MEW69, CHEFKOCH.de MEW79, DIE WELT MEW88, WEB.DE MEW98, Gofeminin.de MEW107, CHIP MEW116, VODAFONE LIVE! MEW126, GMX MEW136, Süddeutsche.de MEW145, STERN.de MEW155,51.434

20 Seite 20 Top15 mobile-enabled Websites Wochenreichweite Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW) Mobile-enabled WebsiteRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) Gute Frage MEW17, BILD.de MEW25, Deutsche Telekom MEW34, SPIEGEL ONLINE MEW44, WETTER.com MEW53,3844 FOCUS MEW63,2836 CHEFKOCH.de MEW72,9764 WEB.DE MEW82,9757 DIE WELT MEW92,7690 GMX MEW102,4609 VODAFONE LIVE! MEW112,3596 Gofeminin.de MEW122,1539 CHIP MEW131,8462 Kicker MEW141,7444 Süddeutsche.de MEW141,7444

21 Seite 21 Top15 Applikationen einzeln Monatsreichweite Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen AppRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WETTER.com Android Phone App110, TV Spielfilm Android Phone App25, WEB.DE Android Phone App34, TV Spielfilm iPhone App44, GMX Android Phone App53,3866 iLiga iPhone App63,1816 Mobile.de iPhone App73,1805 radio.de iPhone App82,4613 Kicker Android Phone App92,4611 iLiga Android Phone App102,3599 Mobile.de Android Phone App112,3595 SPIEGEL ONLINE Android Phone App122,3590 Sport1 iPhone App132,2559 n-tv iPhone App142,0514 AUTOSCOUT24 iPhone App152,0513

22 Seite 22 Top15 Applikationen einzeln Wochenreichweite Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen AppRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WETTER.com Android Phone App16, WEB.DE Android Phone App23,2836 TV Spielfilm Android Phone App32,9758 GMX Android Phone App42,6677 TV Spielfilm iPhone App52,5660 iLiga iPhone App61,8454 Mobile.de iPhone App71,5391 Kicker Android Phone App81,4374 SPIEGEL ONLINE Android Phone App81,4374 Sport1 iPhone App101,4361 n-tv iPhone App111,3343 WEB.DE iPhone App121,2306 GMX iPhone App131,1298 iLiga Android Phone App141,1292 radio.de iPhone App151,0264

23 Seite 23 Top15 Applikationen plattformübergreifend Monatsreichweite Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7 AppRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WETTER.com Apps111, TV Spielfilm Apps29, WEB.DE Apps35, iLiga Apps45, Mobile.de Apps55, GMX Apps65, radio.de Apps74, Kicker Apps84, SPIEGEL ONLINE Apps93,6931 n-tv Apps103,2821 AUTOSCOUT24 Apps113,1806 ImmobilienScout 24 Apps123,0778 CHEFKOCH.de Apps132,6663 Sport1 Apps142,2559 Bild Apps152,1533

24 Seite 24 Top15 Applikationen plattformübergreifend Wochenreichweite Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7 AppRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WETTER.com Apps17, TV Spielfilm Apps25, WEB.DE Apps34, GMX Apps43,8975 iLiga Apps52,9745 Kicker Apps62,4635 Mobile.de Apps62,4635 SPIEGEL ONLINE Apps82,2562 n-tv Apps92,0523 radio.de Apps101,9481 ImmobilienScout 24 Apps111,4374 Sport1 Apps121,4361 AUTOSCOUT24 Apps131,3334 XING Apps141,3326 FOCUS Apps151,2305

25 Seite 25 Top15 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Monatsreichweite Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Einzelmonat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEWs eines Angebotes MarkeRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) Gute Frage (Apps und MEW)120, wetter.com (Apps und MEW)219, SPIEGEL (Apps und MEW)315, BILD (Apps und MEW)414, WEB.DE (Apps und MEW)513, FOCUS (Apps und MEW)612, TV Spielfilm (Apps und MEW)711, Chefkoch.de (Apps und MEW)811, GMX (Apps und MEW)911, Deutsche Telekom (APPs und MEW)1010, DIE WELT (Apps und MEW)118, Mobile.de (Apps und MEW)128, Kicker (Apps und MEW)137, Gofeminin.de (Apps und MEW)147, CHIP (Apps und MEW)156,91.798

26 Seite 26 Top15 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Wochenreichweite Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEWs eines Angebotes MarkeRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) wetter.com (Apps und MEW)110, Gute Frage (Apps und MEW)27, WEB.DE (Apps und MEW)37, TV Spielfilm (Apps und MEW)46, BILD (Apps und MEW)56, SPIEGEL (Apps und MEW)66, GMX (Apps und MEW)76, Deutsche Telekom (APPs und MEW)84, FOCUS (Apps und MEW)94, Kicker (Apps und MEW)104, Chefkoch.de (Apps und MEW)113, Mobile.de (Apps und MEW)123,3862 iLiga (Apps und MEW)132,9745 ImmobilienScout24 (APPs und MEW)142,8728 n-tv (Apps und MEW)152,7704

27 Studienmodell

28 Seite 28 Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps PI Sessions Codes Angebots- kennung Erweiterte Sozio- demografie Repräsentative Vorgaben für das Panel Sozio- demografie Nutzung Angebotsname Nutzungs- häufigkeit User-basiert Sozio- demografie Panel Site- centric AGOF if UU Daten- satz Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs- repräsentativen AGOF internet facts

29 Seite 29 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mail: Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / Mail:


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