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Mobile facts 2013-II AGOF e.V. November 2013. Das AGOF Mobile Universum.

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1 mobile facts 2013-II AGOF e.V. November 2013

2 Das AGOF Mobile Universum

3 Seite 3 26,68 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des einmonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 37,9% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus. Das AGOF Mobile Universum *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Gesamtbevölkerung: 70,33 Mio.** Handynutzer: 63,18 Mio.** 26,68 Mio.* Unique Mobile User und Apps User letzte 30 Tage:

4 Seite 4 Nutzer des AGOF Mobile Universums Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II Keine Nutzung AGOF Angebote: 28,7% 7,67 Mio. Nutzer AGOF Angebote: 71,3% 19,01 Mio.

5 Soziodemografie

6 Seite 6 Soziodemografie: Geschlecht und Alter *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Männlich Weiblich Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 55,3% der mobilen Internetnutzer sind Männer, 68,4% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt.

7 Seite 7 Soziodemografie: Bildung *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Höchster Schulabschluss Kein Abschluss, Haupt- bzw. Volksschule Mittlere Reife (Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss 33,1% der mobilen Internetnutzer haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 38,1% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf.

8 Seite 8 Soziodemografie: Tätigkeit *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Tätigkeit In Ausbildung Berufstätig Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig 17,0% der mobilen Internetnutzer sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 68,9% sind berufstätig.

9 Seite 9 Soziodemografie: Einkommen *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Haushaltsnettoeinkommen bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro Euro und mehr 36,3% der mobilen Internetnutzer leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von EUR oder mehr verfügen.

10 Nutzung des mobilen Internets

11 Seite 11 Nutzung mobiles vs. stationäres Internet Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in % Nutze das mobile Internet…: eher zusätzlich zum stationären Internet eher gleich viel wie das stationäre Internet eher statt stationärer Internetnutzung

12 Seite 12 Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in % Nutze ich häufig / gelegentlich

13 Seite 13 Produkt-Interesse: TOP 12 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in % Bin (sehr) interessiert an …:

14 Seite 14 Im mobilen Internet informiert: TOP 12 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in % Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …:

15 Seite 15 Im mobilen Internet gekauft: TOP 12 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in % In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft …

16 Rankings

17 Seite 17 Vermarkterranking Monatsreichweite Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat VermarkterRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales140, InteractiveMedia CCSP240, Axel Springer Media Impact334, TOMORROW FOCUS MEDIA426, SevenOne Media525, United Internet Media625, YOC MobAd721, iq digital812, eBay (UK) Limited, eBay Adv. G. Dt.99, ad pepper media107, OMS116, mediasports Digital125, Yahoo! Deutschland134, BAUER MEDIA142,6691 Business Advertising151,5388 GETTINGS161,1286 CondeNast170,9239 apprupt180,8216

18 Seite 18 Vermarkterranking Wochenreichweite Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat VermarkterRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales121, InteractiveMedia CCSP220, Axel Springer Media Impact315, United Internet Media414, SevenOne Media513, TOMORROW FOCUS MEDIA613, YOC MobAd78, iq digital84, eBay (UK) Limited, eBay Adv. G. Dt.94, mediasports Digital102,6694 OMS112,1569 ad pepper media122,0543 Yahoo! Deutschland131,6437 BAUER MEDIA140,7199 Business Advertising150,6148 GETTINGS160,392 CondeNast170,384 apprupt180,253

19 Seite 19 Top 15 mobile-enabled Websites Monatsreichweite Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW) Mobile-enabled WebsiteRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) Gute Frage MEW122, BILD.de MEW213, SPIEGEL ONLINE MEW311, Deutsche Telekom MEW411, FOCUS MEW510, CHEFKOCH.de MEW69, WEB.DE MEW78, DIE WELT MEW88, WETTER.com MEW98, Gofeminin.de MEW107, CHIP MEW116, GMX MEW126, Süddeutsche.de MEW135, VODAFONE LIVE! MEW145, kaufDA.de MEW155,51.465

20 Seite 20 Top 15 mobile-enabled Websites Wochenreichweite Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW) Mobile-enabled WebsiteRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) Gute Frage MEW18, BILD.de MEW25, Deutsche Telekom MEW34, SPIEGEL ONLINE MEW44, FOCUS MEW53,2867 WEB.DE MEW63,2863 CHEFKOCH.de MEW73,0800 WETTER.com MEW82,7707 DIE WELT MEW92,6705 GMX MEW102,5673 Gofeminin.de MEW112,4636 VODAFONE LIVE! MEW122,4635 CHIP MEW131,9505 Süddeutsche.de MEW141,9504 Yahoo! Deutschland MEW151,6437

21 Seite 21 Top 15 Applikationen einzeln Monatsreichweite Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen AppRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WETTER.com Android Phone App111, TV Spielfilm Android Phone App25, WEB.DE Android Phone App34, TV Spielfilm iPhone App44, GMX Android Phone App54, Mobile.de iPhone App63,5928 SPIEGEL ONLINE Android Phone App73,0808 radio.de iPhone App82,8750 iLiga iPhone App92,7712 Mobile.de Android Phone App102,6700 AUTOSCOUT24 iPhone App112,4651 WEB.DE iPhone App122,4631 Sport1 iPhone App132,3620 n-tv iPhone App142,3613 ImmobilienScout24 iPhone App152,3610

22 Seite 22 Top 15 Applikationen einzeln Wochenreichweite Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen AppRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WETTER.com Android Phone App17, WEB.DE Android Phone App23, GMX Android Phone App33,3876 TV Spielfilm Android Phone App43,2854 TV Spielfilm iPhone App52,9766 SPIEGEL ONLINE Android Phone App62,3605 Mobile.de iPhone App71,7458 WEB.DE iPhone App81,7447 n-tv iPhone App91,5398 Sport1 iPhone App101,4377 Kicker Android Phone App111,4372 GMX iPhone App121,3359 iLiga iPhone App131,3349 Mobile.de Android Phone App141,3343 radio.de iPhone App151,3336

23 Seite 23 Top 15 Applikationen plattformübergreifend Monatsreichweite Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7 AppRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WETTER.com Apps111, TV Spielfilm Apps210, WEB.DE Apps37, Mobile.de Apps46, GMX Apps56, SPIEGEL ONLINE Apps64, radio.de Apps74, iLiga Apps84, ImmobilienScout 24 Apps94, AUTOSCOUT24 Apps104, Kicker Apps113,7996 n-tv Apps123,7991 Barcoo Apps132,8747 CHEFKOCH.de Apps142,7711 KaufDA Navigator Apps152,4651

24 Seite 24 Top 15 Applikationen plattformübergreifend Wochenreichweite Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7 AppRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WETTER.com Apps17, TV Spielfilm Apps26, WEB.DE Apps35, GMX Apps44, SPIEGEL ONLINE Apps53,4897 Mobile.de Apps63,0801 n-tv Apps72,4628 Kicker Apps82,3619 ImmobilienScout 24 Apps92,2588 radio.de Apps102,0541 iLiga Apps111,9512 AUTOSCOUT24 Apps121,7452 FOCUS Apps131,6435 Sport1 Apps141,4377 wetter.info Apps151,2320

25 Seite 25 Top 15 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Monatsreichweite Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEWs eines Angebotes MarkeRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) Gute Frage (Apps und MEW)122, wetter.com (Apps und MEW)218, BILD (Apps und MEW)315, SPIEGEL (Apps und MEW)415, WEB.DE (Apps und MEW)514, GMX (Apps und MEW)612, FOCUS (Apps und MEW)712, TV Spielfilm (Apps und MEW)811, Chefkoch.de (Apps und MEW)911, Deutsche Telekom (APPs und MEW)1011, Mobile.de (Apps und MEW)119, DIE WELT (Apps und MEW)128, ImmobilienScout24 (APPs und MEW)137, KaufDA (Apps und MEW)147, Gofeminin.de (Apps und MEW)157,52.014

26 Seite 26 Top 15 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Wochenreichweite Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEWs eines Angebotes MarkeRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) wetter.com (Apps und MEW)110, Gute Frage (Apps und MEW)28, WEB.DE (Apps und MEW)38, SPIEGEL (Apps und MEW)47, GMX (Apps und MEW)56, BILD (Apps und MEW)66, TV Spielfilm (Apps und MEW)76, FOCUS (Apps und MEW)84, Deutsche Telekom (APPs und MEW)94, Chefkoch.de (Apps und MEW)104, Mobile.de (Apps und MEW)114, Kicker (Apps und MEW)123,7994 ImmobilienScout24 (APPs und MEW)133,5946 n-tv (Apps und MEW)143,1817 DIE WELT (Apps und MEW)152,6705

27 Studienmodell

28 Seite 28 Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps PI Sessions Codes Angebots- kennung Erweiterte Sozio- demografie Repräsentative Vorgaben für das Panel Sozio- demografie Nutzung Angebotsname Nutzungs- häufigkeit User-basiert Sozio- demografie Panel Site- centric AGOF if UU Daten- satz Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs- repräsentativen AGOF internet facts

29 Seite 29 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mail: Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / Mail:


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