Mobile facts 2013-II AGOF e.V. November 2013.

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1 mobile facts 2013-II AGOF e.V. November 2013

2 Das AGOF Mobile Universum

3 Das AGOF Mobile Universum
26,68 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des einmonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 37,9% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus. Unique Mobile User und Apps User letzte 30 Tage: Gesamtbevölkerung: 70,33 Mio.** Handynutzer: 63,18 Mio.** 26,68 Mio.* *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)

4 Nutzer des AGOF Mobile Universums
Nutzer AGOF Angebote: 71,3% 19,01 Mio. Keine Nutzung AGOF Angebote: 28,7% 7,67 Mio. Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II

5 Soziodemografie

6 Soziodemografie: Geschlecht und Alter
55,3% der mobilen Internetnutzer sind Männer, 68,4% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt. Männlich Weiblich 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

7 Soziodemografie: Bildung
33,1% der mobilen Internetnutzer haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 38,1% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf. Höchster Schulabschluss Kein Abschluss, Haupt- bzw. Volksschule Mittlere Reife (Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

8 Soziodemografie: Tätigkeit
17,0% der mobilen Internetnutzer sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 68,9% sind berufstätig. Tätigkeit In Ausbildung Berufstätig Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

9 Soziodemografie: Einkommen
36,3% der mobilen Internetnutzer leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von EUR oder mehr verfügen. Haushaltsnettoeinkommen bis unter Euro 1.000 bis unter Euro 2.000 bis unter Euro 3.000 bis unter Euro 4.000 Euro und mehr *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

10 Nutzung des mobilen Internets

11 Nutzung mobiles vs. stationäres Internet
Nutze das mobile Internet…: eher zusätzlich zum stationären Internet eher gleich viel wie das stationäre Internet eher statt stationärer Internetnutzung Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in %

12 Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12
Nutze ich häufig / gelegentlich Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in %

13 Produkt-Interesse: TOP 12
Bin (sehr) interessiert an …: Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in %

14 Im mobilen Internet informiert: TOP 12
Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …: Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in %

15 Im mobilen Internet gekauft: TOP 12
In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft … Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in %

16 Rankings

17 Vermarkterranking Monatsreichweite
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales 1 40,6 10.842 InteractiveMedia CCSP 2 40,3 10.765 Axel Springer Media Impact 3 34,8 9.295 TOMORROW FOCUS MEDIA 4 26,3 7.024 SevenOne Media 5 25,1 6.702 United Internet Media 6 25,0 6.666 YOC MobAd 7 21,9 5.852 iq digital 8 12,8 3.423 eBay (UK) Limited, eBay Adv. G. Dt. 9 9,0 2.412 ad pepper media 10 7,1 1.888 OMS 11 6,9 1.828 mediasports Digital 12 5,3 1.427 Yahoo! Deutschland 13 4,8 1.291 BAUER MEDIA 14 2,6 691 Business Advertising 15 1,5 388 GETTINGS 16 1,1 286 CondeNast 17 0,9 239 apprupt 18 0,8 216 Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat

18 Vermarkterranking Wochenreichweite
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales 1 21,2 5.646 InteractiveMedia CCSP 2 20,9 5.571 Axel Springer Media Impact 3 15,4 4.113 United Internet Media 4 14,9 3.970 SevenOne Media 5 13,5 3.609 TOMORROW FOCUS MEDIA 6 13,1 3.499 YOC MobAd 7 8,4 2.245 iq digital 8 4,6 1.220 eBay (UK) Limited, eBay Adv. G. Dt. 9 4,0 1.055 mediasports Digital 10 2,6 694 OMS 11 2,1 569 ad pepper media 12 2,0 543 Yahoo! Deutschland 13 1,6 437 BAUER MEDIA 14 0,7 199 Business Advertising 15 0,6 148 GETTINGS 16 0,3 92 CondeNast 17 84 apprupt 18 0,2 53 Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat

19 Top 15 mobile-enabled Websites Monatsreichweite
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) Gute Frage MEW 1 22,2 5.919 BILD.de MEW 2 13,8 3.681 SPIEGEL ONLINE MEW 3 11,6 3.104 Deutsche Telekom MEW 4 11,2 2.996 FOCUS MEW 5 10,1 2.687 CHEFKOCH.de MEW 6 9,4 2.497 WEB.DE MEW 7 8,6 2.292 DIE WELT MEW 8 8,1 2.154 WETTER.com MEW 9 8,0 2.144 Gofeminin.de MEW 10 7,5 2.014 CHIP MEW 11 6,7 1.789 GMX MEW 12 1.780 Süddeutsche.de MEW 13 5,9 1.565 VODAFONE LIVE! MEW 14 5,5 1.467 kaufDA.de MEW 15 1.465 Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

20 Top 15 mobile-enabled Websites Wochenreichweite
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) Gute Frage MEW 1 8,5 2.271 BILD.de MEW 2 5,7 1.524 Deutsche Telekom MEW 3 4,5 1.197 SPIEGEL ONLINE MEW 4 4,0 1.055 FOCUS MEW 5 3,2 867 WEB.DE MEW 6 863 CHEFKOCH.de MEW 7 3,0 800 WETTER.com MEW 8 2,7 707 DIE WELT MEW 9 2,6 705 GMX MEW 10 2,5 673 Gofeminin.de MEW 11 2,4 636 VODAFONE LIVE! MEW 12 635 CHIP MEW 13 1,9 505 Süddeutsche.de MEW 14 504 Yahoo! Deutschland MEW 15 1,6 437 Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

21 Top 15 Applikationen einzeln Monatsreichweite
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) WETTER.com Android Phone App 1 11,2 2.988 TV Spielfilm Android Phone App 2 5,4 1.450 WEB.DE Android Phone App 3 4,9 1.306 TV Spielfilm iPhone App 4 4,7 1.251 GMX Android Phone App 5 4,2 1.107 Mobile.de iPhone App 6 3,5 928 SPIEGEL ONLINE Android Phone App 7 3,0 808 radio.de iPhone App 8 2,8 750 iLiga iPhone App 9 2,7 712 Mobile.de Android Phone App 10 2,6 700 AUTOSCOUT24 iPhone App 11 2,4 651 WEB.DE iPhone App 12 631 Sport1 iPhone App 13 2,3 620 n-tv iPhone App 14 613 ImmobilienScout24 iPhone App 15 610 Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen

22 Top 15 Applikationen einzeln Wochenreichweite
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) WETTER.com Android Phone App 1 7,6 2.021 WEB.DE Android Phone App 2 3,8 1.020 GMX Android Phone App 3 3,3 876 TV Spielfilm Android Phone App 4 3,2 854 TV Spielfilm iPhone App 5 2,9 766 SPIEGEL ONLINE Android Phone App 6 2,3 605 Mobile.de iPhone App 7 1,7 458 WEB.DE iPhone App 8 447 n-tv iPhone App 9 1,5 398 Sport1 iPhone App 10 1,4 377 Kicker Android Phone App 11 372 GMX iPhone App 12 1,3 359 iLiga iPhone App 13 349 Mobile.de Android Phone App 14 343 radio.de iPhone App 15 336 Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen

23 Top 15 Applikationen plattformübergreifend Monatsreichweite
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) WETTER.com Apps 1 11,3 3.022 TV Spielfilm Apps 2 10,2 2.719 WEB.DE Apps 3 7,3 1.937 Mobile.de Apps 4 6,1 1.628 GMX Apps 5 1.618 SPIEGEL ONLINE Apps 6 4,9 1.304 radio.de Apps 7 4,6 1.233 iLiga Apps 8 4,2 1.107 ImmobilienScout 24 Apps 9 4,1 1.106 AUTOSCOUT24 Apps 10 4,0 1.074 Kicker Apps 11 3,7 996 n-tv Apps 12 991 Barcoo Apps 13 2,8 747 CHEFKOCH.de Apps 14 2,7 711 KaufDA Navigator Apps 15 2,4 651 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

24 Top 15 Applikationen plattformübergreifend Wochenreichweite
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) WETTER.com Apps 1 7,6 2.032 TV Spielfilm Apps 2 6,1 1.629 WEB.DE Apps 3 5,5 1.466 GMX Apps 4 4,6 1.235 SPIEGEL ONLINE Apps 5 3,4 897 Mobile.de Apps 6 3,0 801 n-tv Apps 7 2,4 628 Kicker Apps 8 2,3 619 ImmobilienScout 24 Apps 9 2,2 588 radio.de Apps 10 2,0 541 iLiga Apps 11 1,9 512 AUTOSCOUT24 Apps 12 1,7 452 FOCUS Apps 13 1,6 435 Sport1 Apps 14 1,4 377 wetter.info Apps 15 1,2 320 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

25 Top 15 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Monatsreichweite
Marke Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) Gute Frage (Apps und MEW) 1 22,2 5.919 wetter.com (Apps und MEW) 2 18,1 4.835 BILD (Apps und MEW) 3 15,5 4.127 SPIEGEL (Apps und MEW) 4 15,4 4.109 WEB.DE (Apps und MEW) 5 14,9 3.965 GMX (Apps und MEW) 6 12,1 3.230 FOCUS (Apps und MEW) 7 12,0 3.202 TV Spielfilm (Apps und MEW) 8 11,9 3.167 Chefkoch.de (Apps und MEW) 9 11,5 3.070 Deutsche Telekom (APPs und MEW) 10 11,4 3.049 Mobile.de (Apps und MEW) 11 9,0 2.412 DIE WELT (Apps und MEW) 12 8,1 2.154 ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 13 7,7 2.064 KaufDA (Apps und MEW) 14 2.054 Gofeminin.de (Apps und MEW) 15 7,5 2.014 Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

26 Top 15 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Wochenreichweite
Marke Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) wetter.com (Apps und MEW) 1 10,0 2.673 Gute Frage (Apps und MEW) 2 8,5 2.271 WEB.DE (Apps und MEW) 3 2.256 SPIEGEL (Apps und MEW) 4 7,0 1.879 GMX (Apps und MEW) 5 6,9 1.854 BILD (Apps und MEW) 6 6,8 1.806 TV Spielfilm (Apps und MEW) 7 6,7 1.777 FOCUS (Apps und MEW) 8 4,8 1.270 Deutsche Telekom (APPs und MEW) 9 4,6 1.233 Chefkoch.de (Apps und MEW) 10 4,0 1.061 Mobile.de (Apps und MEW) 11 1.055 Kicker (Apps und MEW) 12 3,7 994 ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 13 3,5 946 n-tv (Apps und MEW) 14 3,1 817 DIE WELT (Apps und MEW) 15 2,6 705 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

27 Studienmodell

28 Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps
PI Sessions Codes Angebots-kennung Erweiterte Sozio-demografie Repräsentative Vorgaben für das Panel Sozio-demografie Nutzung Angebotsname Nutzungs- häufigkeit User-basiert Panel Site-centric AGOF if UU Daten-satz Animation: Startet selbständig, läuft automatisch ab Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs-repräsentativen AGOF internet facts

29 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mail: Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / Mail: