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Werbewirksamkeit und Akzeptanz von Disco TV Werbewirksamkeit und Akzeptanz von Disco TV Befragung von Besuchern in Discotheken Befragung von Besuchern.

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Präsentation zum Thema: "Werbewirksamkeit und Akzeptanz von Disco TV Werbewirksamkeit und Akzeptanz von Disco TV Befragung von Besuchern in Discotheken Befragung von Besuchern."—  Präsentation transkript:

1 Werbewirksamkeit und Akzeptanz von Disco TV Werbewirksamkeit und Akzeptanz von Disco TV Befragung von Besuchern in Discotheken Befragung von Besuchern in Discotheken

2 Chart - 2 Werbewirksamkeit und Akzeptanz von Disco TV Inhalt 1. Methodik 2. Strukturdaten 3. Besuchs- und Verhaltensprofil 4. Disco TV Programm 5. Beurteilung und Akzeptanz von Werbung 6. Werbewirkung 7. Kaufbereitschaft und Werbeerinnerung 8. Verwendungshäufigkeit von Erfrischungsgetränken 9. Produktinteressen 10. Internet und Mobilfunk 11.Zusammenfassung

3 Chart Methodik

4 Chart - 4 Methodik Grundgesamtheit: Methode: Stichprobe: Auswahlverfahren: Befragungszeitraum: Die Befragung erfolgte mündlich-persönlich (face-to-face) anhand eines strukturierten Fragebogens. Besucher von 9 Discos am Samstagabend, 29. Juli 2000, die zum Zeitpunkt des Interviews mindestens eine Stunde in der Disco zu Gast waren. Die Befragungspersonen wurden nach Quotenvorgaben am Erhebungsabend in den Discos für die Interviews rekrutiert. Geschlecht:- 50% Frauen - 50% Männer Altersgruppen:- 1 / 3 bis 19 Jahre - 1 / Jahre - 1 / Jahre Es wurden insgesamt 774 Interviews realisiert. Samstag, 29. Juli 2000 ab 23:00 Uhr bis Sonntag, 30. Juli 2000 ca. 4:30 Uhr.

5 Chart Strukturdaten

6 Chart - 6 B e s u c h e r aller von Discos von Discos Discosohne Disco TV mit Disco TV abs. abs. abs. Altersgruppen: bis 19 Jahre255 32,9% 90 34,4% ,2% 20 bis 24 Jahre269 34,8% 84 32,1% ,1% 25 bis 29 Jahre250 32,3% 88 33,6% ,6% Geschlecht: Frauen384 49,6% ,8% ,0% Männer390 50,4% ,2% ,0% Familienstand: ledig, ohne Partner590 76,2% ,5% ,6% ledig, mit Partner zusammenlebend ,9% 42 16,0% ,3% verheiratet/geschieden/ verwitwet 38 4,8% 17 6,4% 21 4,1% Strukturdaten I

7 Chart - 7 B e s u c h e r aller von Discos von Discos Discos ohne Disco TV mit Disco TV abs. abs. abs. Schulabschluss: Hauptschule ohne/mit Lehre146 18,9% 41 15,6% ,5% weiterführende Schule ohne Abitur/mittlere Reife ,8% ,9% ,3% Abitur, Hochschulreife224 28,9% 77 29,4% ,7% Studium (Uni, FH, Akademie etc.)32 4,1% 14 5,3% 18 3,5% sonstiges2 0,3% 2 0,8% -- Berufstätigkeit: voll berufstätig404 52,2% ,6% ,5% teilweise berufstätig42 5,4% 16 6,1% 26 5,1% in Berufsausbildung/Lehre122 15,8% 36 13,7% 86 16,8% in Schulausbildung79 10,2% 37 14,1% 42 8,2% Studium67 8,7% 26 9,9% 41 8,0% sonstiges (arbeitslos, nicht berufstätig, anderes) 60 7,8% 17 6,5% 43 8,4% Strukturdaten II

8 Chart - 8 B e s u c h e r aller von Discos von Discos Discos ohne Disco TV mit Disco TV abs. abs. abs. Frei verfügbares monatliches Einkommen/Taschengeld: bis unter 100 DM 48 6,2% 18 6,9% 30 5,9% 100 DM bis unter 200 DM78 10,1% 27 10,3% 51 10,0% 200 DM bis unter 500 DM204 26,4% 73 27,9% ,6% 500 DM bis unter 1000 DM182 23,5% 50 19,1% ,8% 1000 DM bis unter 1500 DM105 13,6% 35 13,4% 70 13,7% 1500 DM bis unter 2000 DM72 9,3% 20 7,6% 52 10,2% 2000 DM und mehr74 9,6% 36 13,7% 38 7,4% keine Angabe11 1,4% 3 1,1% 8 1,6% Strukturdaten III

9 Chart Besuchs- und Verhaltensprofil

10 Chart - 10 Ein Befragter besucht durchschnittlich 4,7mal pro Monat eine Disco; Besucher in Discos mit Disco TV häufiger (5,0) als in Discos ohne Disco TV (4,1); Männer öfter (5,2) als Frauen (4,1). Männer gehen häufiger in Discos als Frauen. Die durchschnittliche Gesamtbesuchsdauer liegt bei ca. 4,8 Stunden. Jeder Besucher hatte die Chance, innerhalb eines Abends 4mal ein Disco TV- Programm zu verfolgen. Besuchs- und Verhaltensprofil I Häufigkeit: Disco-Besuche Disco-Aufenthalt: 29. Juli 2000

11 Chart - 11 Durchschnittlich hat jeder Befragte 8,6mal 1 an einem Abend auf eine Disco TV Projektionsfläche geschaut. 94,1% der Befragten in Discos mit Disco TV sind die Projektionsflächen aufgefallen. Besuchs- und Verhaltensprofil II Die durchschnittliche Sehdauer der Befragten beträgt 11,4 Minuten 2. Jeder Besucher, der Disco TV gesehen hat, verfolgte mehr als 1 / 3 (38%) des gesamten Disco TV-Programms. 1 Basis: n=512- Besucher aller Discos mit Disco TV 2 Basis: n=472- Besucher aller Discos mit Disco TV, denen Disco TV aufgefallen ist - Angaben basieren auf Selbsteinschätzungen der Besucher während des Interviews. Beachtung von Disco TV

12 Chart Disco TV Programm

13 Chart - 13 Disco TV Programm Beiträge im Disco TV Juli 2000: Astro News/Horoskop3:05 Minuten Computer News1:30 Minuten Disco-Fenster4:00 Minuten IN and OUT1:30 Minuten Kino Preview4:00 Minuten Modebeitrag1:00 Minuten Music Charts/Star News2:00 Minuten Sport/Auto News4:55 Minuten Werbespots6:00 Minuten

14 Chart - 14 Werbespots Astro News/Horoskop Music Charts/ Star News Sport/Auto News Kino Preview Disco-Fenster IN and OUT Modebeitrag Computer News Erinnerung der Disco TV-Programm-Beiträge Basis: n=472 - Besucher aller Discos mit Disco TV, die das Programm auf den Projektionsflächen verfolgt haben. Frage: Ganz allgemein, an welche Beiträge, die in dem Programm auf den Leinwänden/Monitoren zu sehen waren, können Sie sich erinnern? (ungestützt) Frage: Sagen Sie mir bitte zu jedem Beitrag, ob Sie ihn hier heute auf einer Leinwand/einem Monitor gesehen haben oder nicht? (gestützt) 69,9% 43,3% 58,7% 51,9% 45,1% 58,3% 35,3% 36,2% 26,5% Beitrags-Erinnerung (ungestützt) (gestützt)

15 Chart - 15 Disco TV wird von allen Altersgruppen weitgehend gleich stark erinnert. Am häufigsten erinnern sich Disco-Besucher daran, dass Werbespots im Disco TV laufen. Disco TV wird in Discos unterschiedlicher Größen gleich stark wahrgenommen. Redaktionelle Beiträge werden geschlechtsspezifisch etwas unterschiedlich gut erinnert, z.B. AstroNews/Horoskop stärker von Frauen (Frauen: 31,9%, Männer: 20,3%), Music Charts (Frauen: 19,6%, Männer: 26,6 %) und Sport/Auto News (Frauen: 15,3%, Männer: 24,5%) stärker von Männern. Erinnerung der Disco TV-Programm-Beiträge Frauen und Männer erinnern sich gleichhäufig an Werbespots in Disco TV.

16 Chart - 16 Disco-Fenster Music Charts/ Star News Kino Preview IN and OUT Modebeitrag Sport/Auto News Astro News/Horoskop Computer News Werbespots Interesse an Disco TV-Programm-Beiträgen Basis:n=262 - Besucher aller Discos ohne Disco TV. Frage:Ich lese Ihnen jetzt einige Beiträge vor, von denen überlegt wird, sie in ein Disco-TV Programm aufzunehmen. Sagen Sie mir bitte zu jedem dieser Beiträge, wie sehr Sie persönlich daran interessiert sind? n=512 - Besucher aller Discos mit Disco TV. Frage:Ich nenne Ihnen gleich (noch einmal) einige Beiträge und möchte von Ihnen erfahren, wie sehr Sie persönlich daran interessiert sind? 78,9% 73,6% 66,9% 59,6% 50,3% 46,1% 45,1% 30,4% 15,1% alle Discos Top Boxes: (sehr) interessiert

17 Chart - 17 Disco TV-Programm-Beiträge Veränderung des redaktionellen Umfeldes Erhöhung der Attraktivität Erhöhung der Sehdauer Erhöhung des Gesamt-Niveaus Bedeutung des redaktionellen Umfeldes für die Wahrnehmung von Disco TV Höhere Anzahl von Kontakten Erhöhung der Werbewirksamkeit von Disco TV

18 Chart Beurteilung und Akzeptanz von Werbung

19 Chart - 19 Basis:n=512 - Befragte in Discos mit Disco TV n=262 - Befragte in Discos ohne Disco TV Frage:Ich lese Ihnen jetzt einige Aussagen vor, die wir in anderen Umfragen von Discobesuchen gehört haben. Sagen Sie mir bitte zu jeder dieser Aussagen, ob sie Ihrer Meinung nach auf die Werbespots auf Leinwänden/ Monitoren in Discotheken voll und ganz zutrifft, eher zutrifft, eher nicht zutrifft oder gar nicht zutrifft. Discos mit Disco TV Discos ohne Disco TV voll und ganz zu eher zu Beurteilung von Werbung in Discos Werbespots auf Leinwänden/Monitoren in Discos... sind informativ sind originell passen gut in diese Umgebung sind interessant sind eine Abwechslung Trifft... 59,2% 40,8% 46,3% 32,8% 47,9% 26,0% 44,9% 26,3% 40,8% 29,0% Top Boxes 5,0% 24,0% 25,6%

20 Chart - 20 Befragte in Discos mit Disco TV finden zu 52,0% Werbespots (sehr) gut gegenüber 21,0% der Befragten in Discos ohne Disco TV. Die Akzeptanz von Werbespots in Discos fällt für Discos mit Disco TV deutlich höher aus. Akzeptanz von Werbung in Discos

21 Chart Werbewirkung

22 Chart - 22 Werbespots Werbespots in Disco TV Juli 2000: Reihenfolge im Programm SpotProduktbereichFormat Beauty net.deOnline Kosmetik Shop30 Sekunden TwixSchokoladenriegel5 x 5 Sekunden Poly Live (Schwarzkopf)Haarfärbung Sekunden SecretDeo30 Sekunden Ellen BetrixLippenstift15 Sekunden 3 Wetter Taft Xpress (Schwarzkopf) Haarpflege2 x 15 Sekunden ClearasilGesichtspflege Sekunden Georgio Beverly HillsParfum20 Sekunden Club Top 13Musikversand60 Sekunden Celebrity DeathmatchKauf-Video Sekunden

23 Chart - 23 Twix 3 Wetter Taft Xpress Clearasil Secret Poly Live Ellen Betrix Club Top 13 Georgio Beverly Hills Celebrity Deathmatch Beauty net.de Erinnerung der Werbespots Basis: n=472 - Besucher aller Discos mit Disco TV, die das Programm auf den Projektionsflächen verfolgt haben. Frage: Konkret, an welche auf den Leinwänden/Monitoren beworbenen Marken und Produkte können Sie sich erinnern? (ungestützt) Frage: Sagen Sie mir bitte zu jeder Marke/jedem Produkt, ob Sie hierzu heute einen Werbespot auf einer Leinwand/ einem Monitor gesehen haben oder nicht? (gestützt) 45,1% 32,2% 30,7% 30,3% 33,9% 27,3% 32,8% 17,4% 43,9% 9,3% (gestützt) Werbeerinnerung (ungestützt)

24 Chart Kaufbereitschaft und Werbeerinnerung

25 Chart - 25 Kaufbereitschaft und Werbeerinnerung Twix Secret 3 Wetter Taft Xpress Poly Live (Schwarzkopf) Georgio Beverly Hills Ellen Betrix Clearasil Basis:n=512 - Besucher aller Discos mit Disco TV. Wechselnde Basen für Kaufbereitschaft ganz bestimmt und Werbespoterinnerungen Frage: Ich möchte nun zu einigen Produkten von Ihnen erfahren, inwieweit sie für Sie zum Kauf in Frage kommen. Werbespot ungestützt erinnert Werbespot gestützt erinnert Werbespot nicht erinnert Topbox: Kaufbereitschaft ganz bestimmt 52,6 % 34,7 % 38,6 % 39,4 % 12,1 % 29,4 % 9,4 % 51,2 % 35,0 % 34,9 % 24,4 % 18,3 % 22,5 % 6,9 % 39,1 % 20,3 % 12,5 % 4,4 % 6,0 % 5,4 %

26 Chart Verwendungshäufigkeit von Erfrischungsgetränken

27 Chart - 27 Wie häufig trinken Sie... Cola-Getränke Limonaden-Getränke Sportler- und Energiedrinks Trinkgewohnheiten Alter der Befragten: Jahre Basis: n=774 - Besucher aller Discotheken

28 Chart - 28 mehrmals täglich ca. 1 x pro Tag mehrmals pro Woche ca. 1 x pro Woche x pro Monat seltener nie Verwendungshäufigkeit von Cola-Getränken Basis:n=774 - Besucher aller Discotheken Frage:Wie häufig trinken Sie Cola-Getränke (z.B. Coca-Cola, Mezzo Mix, Pepsi-Cola light)? Alter der Befragten: Jahre

29 Chart - 29 mehrmals täglich ca. 1 x pro Tag mehrmals pro Woche ca. 1 x pro Woche x pro Monat seltener nie Verwendungshäufigkeit von Limonaden-Getränken Basis:n=774 - Besucher aller Discotheken Frage:Wie häufig trinken Sie Limonaden-Getränke (z.B. Fanta, Sinalco, Bluna)? Alter der Befragten: Jahre

30 Chart - 30 mehrmals täglich ca. 1 x pro Tag mehrmals pro Woche ca. 1 x pro Woche x pro Monat seltener nie Verwendungshäufigkeit von Sportler- und Energiedrinks Basis:n=774 - Besucher aller Discotheken Frage:Wie häufig trinken Sie Sportler- und Energiedrinks (z.B. Isostar, Red Bull)? Alter der Befragten: Jahre

31 Chart Produktinteressen

32 Chart - 32 Produktinteressen Musik (z.B. CDs) Sport Mode/Mode Dekorative Kosmetik (nur Frauen) Kino-Filme Eau de Toilette (nur Männer) Parfum (nur Frauen) Reisen Autos Haarpflege Deo-Mittel Pflegende Kosmetik Computer/Internet Video-Filme Schoko-Riegel 93,7% 82,0% 81,3% 80,2% 71,0% 88,5% 77,0% 75,5% 73,5% 70,7% 67,6% 64,1% 61,1% 41,2% Top Boxes Basis:n=512 - Befragte in Discos mit Disco TV (n=251 Frauen; n=261 Männer) n=262 - Befragte in Discos ohne Disco TV (n=133 Frauen; n=129 Männer) Frage:Bitte sagen Sie mir für jeden der folgenden Produktbereiche, die ich Ihnen gleich vorlese, wie stark Sie daran interessiert sind. 17,3% 23,9%

33 Chart Internet und Mobilfunk

34 Chart - 34 Internet-Zugang Ich verfüge über einen Internet-Zugang... an (m)einem Computer zuhause an meinem Arbeits-/ Ausbildungsplatz* woanders * Schule/Universität zählt als Arbeits-/Ausbildungsplatz Basis:n=774 - Besucher aller Discotheken bis 19 Jahre: n=255; Jahre: n=269; Jahre: n=250 Frage:Verfügen Sie über einen Internet-Zugang? Altersgruppen 44,7% 26,5% 12,4% Jahre

35 Chart - 35 Internet-Nutzung Surfe im Internet... min. 1 x pro Woche min. mehrmals pro Woche min. 1 x pro Tag Basis:n=514 - Besucher aller Discotheken, die über einen Internet-Zugang verfügen. bis 19 Jahre: n=181; Jahre: n=165; Jahre: n=168 Frage:Und wie häufig surfen Sie im Internet? Altersgruppen 75,1% 60,9% 40,7% Jahre

36 Chart - 36 Internet-Nutzung Surfe im Internet... mehrmals täglich ca. 1 x pro Tag mehrmals pro Woche ca. 1 x pro Woche mehrmals im Monat seltener Basis:n=514 - Besucher aller Discotheken, die über einen Internet-Zugang verfügen. bis 19 Jahre: n=181; Jahre: n=165; Jahre: n=168 Frage:Und wie häufig surfen Sie im Internet? Altersgruppen 22,2% 18,5% 20,2% 14,2% 7,2% 17,7% Jahre

37 Chart - 37 e-commerce Bereits etwas über das Internet bestellt... Ja, ich habe bereits elektronisch etwas bestellt. Nein, habe aber die Absicht, in nächster Zeit online zu bestellen. Nein, so etwas kommt für mich nicht in Frage. Basis:n=514 - Besucher aller Discotheken, die über einen Internet-Zugang verfügen. bis 19 Jahre: n=181; Jahre: n=165; Jahre: n=168 Frage:Haben Sie schon einmal etwas über das Internet eingekauft (z.B. bei einem Anbieter für Online-Shopping)? Altersgruppen 31,9% 27,4% 40,7% Jahre

38 Chart - 38 Welches Mobilfunk-Netz benutzen Sie? D1 D2 E-Plus Viag-Interkom Basis: n=677 Mobilfunk-Nutzung Alter der Befragten: Jahre 87,5 % aller Disco-Besucher besitzen ein eigenes Handy In der Altersgruppe bis 19 Jahre telefonieren 40 % mit einer Pre-Paid- Karte mobil, unter den übrigen Disco-Besuchern 25 % der Handy-Besitzer.

39 Chart Zusammenfassung

40 Chart - 40 Zusammenfassung I Die Zielgruppe Disco-Besucher ist homogen Disco-Besucher sind mobil Disco-Besucher sind vielseitig interessiert Disco-Besucher nutzen neue Medien Wo Disco TV läuft, wird es akzeptiert Spot-Lights

41 Chart - 41 Zusammenfassung II Disco-Besucher sind sich untereinander in ihrem Besuchsverhalten und ihrer Wahr- nehmung von Disco TV sehr ähnlich: Zwischen den einzelnen untersuchten Altersgruppen zeichnen sich keine deutlichen Unterschiede in der Erinnerung der Werbespots und der redaktionellen Beiträge ab. Die Besucher von Discos verschiedener Größen weisen lediglich marginale Differenzen in ihrem Besuchsverhalten, ihrer Struktur sowie ihrer Wahrnehmung der Disco-TV Beiträge und Werbespots auf. Die Zielgruppe Disco-Besucher ist homogen

42 Chart - 42 Zusammenfassung III Disco-Besucher der Altersgruppe Jahre zeichnen sich durch hohe Mobilität aus: Knapp 9 von 10 besitzen ein eigenes Handy (87,5%), 2 / 3 haben ein eigenes Auto, weitere 11,5% verfügen über ein Auto zur freien Nutzung. Die durchschnittliche Discobesuchshäufigkeit liegt bei 4,7mal pro Monat, Samstags verbringen die Gäste dort weit über 4 Stunden (Mittelwert 4,8 Stunden), 1 / 4 der inter- viewten Besucher (29,5%) gehen mindestens 2mal wöchentlich in eine Disco. Disco-Besucher sind mobil

43 Chart - 43 Zusammenfassung IV Hinsichtlich der Produktinteressen führt Musik - 93,7% (sehr) interessiert - vor vielschichtigen Outdoor und Indoor orientierten Bereichen die erhobenen Interessensgebiete an: Sport Mode/Mode (82%) Kino-Filme (80%) Reisen (77%) Autos (75%) Computer/Internet (64%) Video-Filme (61%) Disco-Besucher sind vielseitig interessiert

44 Chart - 44 Zusammenfassung V 2 / 3 aller Disco-Besucher verfügen über einen Internet-Zugang 40 % aller Disco-Besucher mit Internet-Zugang surfen mindestens 1 pro Tag im Internet 30 % der jährigen Internetnutzer gehen mehrmals täglich ins World Wide Web 1 / 3 der Befragten mit Internetzugang haben bereits etwas über das Internet eingekauft, (in der Altersgruppe Jahre: 43 %), 1 / 4 beabsichtigen demnächst bei einem Online-Shop etwas zu bestellen. Disco-Besucher nutzen neue Medien

45 Chart - 45 Zusammenfassung VI Die Akzeptanz von Werbespots in Discos ist bei Befragten in Discos mit Disco TV höher : Der Anteil der Befragten, die Werbespots in Discos sehr gut bzw. gut finden ist bei Besuchern von Discos mit Disco TV 2 1 / 2 so hoch (52%) wie bei Besuchern von Discos ohne Disco TV. Wo Disco TV läuft, wird es akzeptiert


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