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HfWU Nürtingen-Geislingen Gruppenarbeit: Formel 1 Interkulturelle Kompetenz FH Nürtingen SS 2006 Thais Uchiyama, Mariel Barrero, Hazel Maroquin, Chaochao.

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Präsentation zum Thema: "HfWU Nürtingen-Geislingen Gruppenarbeit: Formel 1 Interkulturelle Kompetenz FH Nürtingen SS 2006 Thais Uchiyama, Mariel Barrero, Hazel Maroquin, Chaochao."—  Präsentation transkript:

1 HfWU Nürtingen-Geislingen Gruppenarbeit: Formel 1 Interkulturelle Kompetenz FH Nürtingen SS 2006 Thais Uchiyama, Mariel Barrero, Hazel Maroquin, Chaochao Cheng, Markus Trick, Katharina Kluth

2 HfWU Nürtingen-Geislingen 2 Kontext Weltverband und Vermarktungsgesellschaft der Formel 1 möchten Formel 1 für Frauen einführen Zunächst eine Saison mit acht Rennen Mögliche Sponsoren: –Marlboro –Campari –Johnson & Johnson –Shell

3 HfWU Nürtingen-Geislingen 3 Hinterfragung der Zielgruppenfestlegung 2 Zielgruppen: 1. Live-Publikum: Frauen Männer 25 – 60 Brasilien, Monaco: Glamour, Promis, VIP San Marino, Japan, Deutschland: Sport und Technik USA, Kanada, Australien: Unterhaltung, Familie, Sport, Show 2. TV-Publikum: Frauen Männer 16 – 60 Technik und Sport- Begeisterte Boulevard/Klatsch und Tratsch

4 HfWU Nürtingen-Geislingen 4 Auswahl der Länder und Teams Länder: –Australien –San Marino –Monte Carlo –Kanada –USA –Brasilien –Deutschland –Japan Teams: –Red Bull Racing –Honda –Renault –BMW –Ford –Toyota

5 HfWU Nürtingen-Geislingen 5 Verhandlungsstrategie für Gespräche mit Teams Werbeplattform, um emotionale Verbindung von Autos mit Frauen herzustellen Akquisition junger Kunden 1 Heimrennen für jedes Team Geringe Kosten durch wenige Termine, Einsatz von Vorjahresautos der Männer und Einheitsreifen Unterstützung durch Sponsoren

6 HfWU Nürtingen-Geislingen 6 Geeignete Vermarktungs- strategie für TV-Publikum Product:Übertragung von Frauen-Formel 1-Rennen Price: privat oder öffentlich-rechtliche Sender, kein Pay-TV Place:Fernsehen Promotion: Plakate, Radio, Fernsehspots, Autozeitschriften, Internet, Frauenzeitschriften

7 HfWU Nürtingen-Geislingen 7 Werbe-Botschaft und Werbeträger Werbebotschaft: –Frauen und Autos sind kein Gegensatz –Auch Frauen können schnell Auto fahren Werbeträger: –aktuelle oder frühere Formel 1-Fahrer

8 HfWU Nürtingen-Geislingen 8 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit


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