Tele 1 Zentralschweizer Fernsehen Seherbefragung 2015, quantitativ.

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1 Tele 1 Zentralschweizer Fernsehen Seherbefragung 2015, quantitativ

2 2 © blue eyes marketing gmbh Steckbrief Projektleitung:blue eyes marketing gmbh, Luzern Markus Britschgi & Deborah von Wyl Research Design / Datenaufbereitung:blue eyes marketing gmbh, Luzern Methode:Zweistufige Erhebung Telefonische Befragung für die Vergleichbarkeit der Reichweitenwerte Online Befragung für die Beurteilung der Sendungen / Inhalte Befragungszeit:23. Februar – 12. März 2015 Grundgesamtheit:Bevölkerung der Kantone LU, OW, NW, SZ, ZG, UR sowie die Bezirke Muri, Zofingen, Kulm und Affoltern 15 – 74 Jahre Stichprobe:Telefonische Befragung 2015 mit 633 Interviews Online Befragung 2015 mit 699 Interviews Repräsentativität:Die Studie ist bei beiden Befragungen repräsentativ auf die Merkmale Geschlecht, Alter und Region. Der maximale Vertrauens- bereich beträgt +- 3.97% (Telefon) und +- 3.78% (Online)

3 3 © blue eyes marketing gmbh F2Wie oft schauen Sie generell das Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1? Ist das… Angaben in % MiWe 3.15 Angaben in Mittelwerten Total 2015 N=633 Telefonische Befragung 2015 Männlich Weiblich 65 + Jahre Luzern 15 – 19 Jahre 20 – 39 Jahre 40 – 64 Jahre Nidwalden Obwalden Zug Uri Schwyz Bezirke

4 4 © blue eyes marketing gmbh Kann Tele 1 erreichen und schaut Tele 1: 57% Total Tele 1 – Seherschaft:501’130 Personen (Vertrauensbereich: +- 3.0%) Seher 6 – 7 mal pro Woche :49.3%247’058 Personen* (Vertrauensbereich: +- 4.0%) Seher 3 – 5 mal pro Woche:26.1%130’795 Personen* (Vertrauensbereich: +- 3.5%) N=633 Seher von Tele 1 | Telefonische Befragung, repräsentative Quote auf Merkmale Geschlecht, Alter und Region Hochrechnung der Seher von Tele 1 – Zentralschweizer Fernsehen auf das Versorgungsgebiet der Region 9 Innerschweiz Basis: 879‘176 Einwohner (Quelle: Bakom, Juni 2007) *Hochrechnung der Totalwerte auf Basis der repräsentativen Teilerhebung 2015 (Stichprobe)

5 5 © blue eyes marketing gmbh F3Zu welchen Zeiten schauen Sie gewöhnlich das Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1? Vor 18.00 Uhr Weiss nicht / keine Angabe Angaben in % 18.00 Uhr – 18.29 Uhr 18.30 Uhr – 18.59 Uhr 19.00 Uhr – 19.29 Uhr 19.30 Uhr – 19.59 Uhr 20.00 Uhr – 20.29 Uhr 20.30 Uhr – 20.59 Uhr 21.00 Uhr – 21.29 Uhr 21.30 Uhr – 21.59 Uhr 22.00 Uhr – 22.29 Uhr 22.30 Uhr – 22.59 Uhr 23.30 Uhr – 23.59 Uhr Nach 24.00 Uhr 23.00 Uhr – 23.29 Uhr Mehrfachnennungen möglich Online Befragung 2015 N=699

6 6 © blue eyes marketing gmbh F4Auf welcher Taste auf der Fernbedienung haben Sie das Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1 programmiert? Platz 1 – 5 Platz 6 – 9 Anderer Platz Weiss nicht / keine Angabe Angaben in % N=633 Telefonische Befragung 2015 44% / 220’497 HH

7 7 © blue eyes marketing gmbh F7Wie häufig schauen Sie die Informationssendung,nachrichten‘ auf dem Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1? 6-7 mal pro Woche 3-5 mal pro Woche 1-2 mal pro Woche Weiss nicht / keine Angabe Angaben in % Seltener N=633 Telefonische Befragung 2015

8 8 © blue eyes marketing gmbh Angaben in % F11Wie beurteilen Sie die Sendung ‚nachrichten‘ auf dem Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1 in Bezug auf folgende Eigenschaften? Zusammenfassung der Totalwerte (1/2) Aktualität Relevanz / Wichtigkeit Regionale Themen Inhalt MiWe 3.27 3.05 3.22 3.20 Filter: schaut mind. selten die Sendung,nachrichten’ auf Tele 1 Online Befragung 2015 N=693

9 9 © blue eyes marketing gmbh Angaben in % F11Wie beurteilen Sie die Sendung ‚nachrichten‘ auf dem Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1 in Bezug auf folgende Eigenschaften? Zusammenfassung der Totalwerte (2/2) Verständlichkeit Meldungen Qualität Beiträge Länge Sendung Moderationsteam MiWe 3.30 3.14 3.15 Filter: schaut mind. selten die Sendung,nachrichten’ auf Tele 1 Online Befragung 2015 N=693

10 10 © blue eyes marketing gmbh F15Bitte geben Sie an, wie häufig Sie die folgenden Sendungen in der Regel auf Tele 1 schauen. MiWe 2.62 2.60 2.78 2.56 Perspektiven Kontrovers Unterwegs mit Kurt Zurfluh Luegsch?! Angaben in % Zusammenfassung der Totalwerte Online Befragung 2015 N=699 Geld

11 11 © blue eyes marketing gmbh F16Wie zufrieden sind Sie gesamthaft gesehen mit den folgenden Sendungen? Zusammenfassung der Totalwerte Perspektiven (N=367) Kontrovers (N=334) Unterwegs mit Kurt Zurfluh (N=377) Angaben in % Luegsch?! (N=377) Filter: Schaut jeweilige Sendung regelmässig auf Tele 1 Geld (N=310) MiWe 3.14 3.18 3.28 3.24 3.20 Online Befragung 2015

12 12 © blue eyes marketing gmbh F18Haben Sie eine der folgenden Live-Übertragungen (teilweise oder ganz) auf Tele 1 mitverfolgt? Tagwache, Schmutziger Donnerstag 2015 Fritschi-Umzug, Schmutziger Donnerstag 2015 Monstercorso, Güdisdienstag 2015 Innerschweizer Schwing-& Älplerfest ISV 2014 aus Cham Sport Spezial Ski WM 2015 Angaben in % N=633 Telefonische Befragung 2015 150’339 Personen 230’520 Personen 205’463 Personen 220’498 Personen 230’520 Personen

13 13 © blue eyes marketing gmbh MiWe 2.95 2.96 2.68 2.72 2.67 F36Wie sehr treffen die folgenden Aussagen auf die Werbung beim Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1 zu? Zusammenfassung der Totalwerte Die Werbung ist regional Die Werbung ist typisch schweizerisch Die Werbung ist informativ Die Werbung hat die richtige Länge Angaben in % Die Werbung passt ins Programm N=699 Online Befragung 2015

14 14 © blue eyes marketing gmbh Angaben in % F37Wie oft nutzen Sie die folgenden Medien? Zusammenfassung der Totalwerte (1/2) www.luzernerzeitung.ch www.tele1.ch www.radio-pilatus.ch MiWe 2.42 2.54 2.19 N=699 Online Befragung 2015

15 15 © blue eyes marketing gmbh Zusammenfassung der Totalwerte (2/2) Radio Central Radio Pilatus Radio Sunshine MiWe 2.38 2.84 2.53 F37Wie oft nutzen Sie die folgenden Medien? Angaben in % N=699 Online Befragung 2015

16 16 © blue eyes marketing gmbh Ihre Ansprechpersonen Für weitere Auskünfte kontaktieren Sie bitte: Markus Britschgi / Deborah von Wyl vorname.name@blueeyesmarketing.ch blue eyes marketing gmbh Weystrasse 26 6006 Luzern +41 41 372 06 00 www.blueeyesmarketing.ch facebook.com/blue.eyes.marketing blueeyesmarketing.tumblr.com

17 Schlussblick