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TVO – Ihr Medienpartner in der Region Employer Branding.

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Präsentation zum Thema: "TVO – Ihr Medienpartner in der Region Employer Branding."—  Präsentation transkript:

1 TVO – Ihr Medienpartner in der Region Employer Branding

2 TV Oberfranken – Fernsehen für Oberfranken Reichweiten TV Reichweite RTL Fenster Reichweiten Online Verbreitungswege Bekanntheitsgrad und Verweildauer Image und Fernsehnutzung Soziodemographische Daten Erwartungen Employer Branding als unternehmensstrategische Maßnahme TVO – Medienpartner 2015

3 TV Oberfranken – Fernsehen für Oberfranken Reichweiten TV Reichweite RTL Fenster Reichweiten Online Verbreitungswege Bekanntheitsgrad und Verweildauer Image und Fernsehnutzung Soziodemographische Daten Erwartungen Employer Branding als unternehmensstrategische Maßnahme TVO – Medienpartner 2015

4 Bevölkerung Oberfranken, ca Haushalte bei Einwohner Datenbasis: Funkanalyse Bayern 2014 Technische Reichweite: 100 Prozent – 24 Stunden am Tag empfangbar Regelmäßige Zuschauer von TVO (Weitester Seherkreis): Pers. Weitester Seherkreis: Anzahl der Personen, die durch eine Werbekampagne im Fernsehen maximal erreicht werden können / die angeben, das Programm innerhalb der vergangenen zwei Wochen gesehen zu haben. Seher gestern (Tagesreichweite): Pers. Tagesreichweite: Anteil der Personen, die an einem durchschnittlichen Tag das Programm von TVO gesehen haben.

5 Sonstige 18,8 % (Disney, Sport 1, …) Kabel eins 1,2 % N 24 1,5 % VOX 4,0 % Super RTL 4,6 % ZDF 5,6 % BR 6,9 % RTL 2 7,5 % SAT 1 7,6 % Pro 7 7,8 % ARD 14,0 % TVO 20,5 % Reichweite: Marktanteile im RTL-Fenster von Montag bis Freitag Datenbasis: Funkanalyse Bayern 2014 TVO 20,5 %

6 Damit nimmt TV Oberfranken unter Bayerns Sendern eine Spitzenposition ein und liefert gleichzeitig das meistgesehene lokale Fernsehprogramm der Region. Video-Aufrufe pro Monat (Beispiel August 2014): Facebook-Freunde ( ): Besuche auf der TVO-Homepage (Beispiel August 2014): Online Mediadaten

7 Wir sind täglich 24 Stunden für Sie da! Mobile Endgeräte Live Stream & Mediathek T-Entertain ab 2015 Satellit Astra Kabel analog / digital RTL Frequenz Mo – Fr – Uhr Social Media Verbreitungswege

8 Bekanntheit : 93,8 % Sendung: „Oberfranken aktuell“ Bekanntheitsgrad und Verweildauer Verweildauer bei TV Oberfranken Verweildauer in Minuten Frauen: 30 Minuten Männer: 25 Minuten Gesamt: 28 Minuten Datenbasis: Funkanalyse Bayern 2014

9 96,7 % 92,0 % 93,9 % glaubwürdig aktuell zuverlässig sympathisch Image Laut Infratest bewerten die Zuschauer das Programm von TVO als: Fernsehnutzung unserer Stammseher 7 Tage pro Woche 84,5 % 4-7 Tage pro Woche 94,3 % Image und Fernsehnutzung Datenbasis: Funkanalyse Bayern 2014

10 Soziodemographische Daten Zuschauerstruktur nach Geschlecht Datenbasis: Funkanalyse Bayern 2014 Zuschauerstruktur nach Alter 50,9 % 49,1 % Zuschauer männlich Zuschauer weiblich 6,0 % 14 bis 19 Jahre Haushaltsnetto-Einkommen unserer Zuschauer 84,1 % 15,9 % mehr als Euro unter Euro über 70 Jahre 60 bis 69 Jahre 50 bis 59 Jahre 40 bis 49 Jahre 30 bis 39 Jahre 20 bis 29 Jahre 10,9 % 14,0 % 20,6 % 19,4 % 12,3 % 16,7 %

11 76,7 % 93,1 % 82,7 % 91,8 % Werbung für einheimische Produkte und Firmen Beitrag zum Erhalt von Tradition und Brauchtum Herausstellen von Positivem Nahebringen lokalpolitischen Geschehens Erwartungen unserer Zuschauer an das Programm von TVO (Auswahl) 94,4 % Berichte über wirtschaftliche Zusammenhänge vor Ort Erwartungen Datenbasis: Funkanalyse Bayern 2014

12 Employer Branding Eine unternehmensstrategische Maßnahme „Employer Branding ist die identitätsbasierte, intern wie extern wirksame Entwicklung und Positionierung eines Unternehmens als glaubwürdiger und attraktiver Arbeitgeber. Kern des Employer Brandings ist immer eine die Unternehmensmarke spezifizierende oder adaptierende Arbeitgebermarkenstrategie. Entwicklung, Umsetzung und Messung dieser Strategie zielen unmittelbar auf die nachhaltige Optimierung von Mitarbeitergewinnung, Mitarbeiterbindung, Leistungsbereitschaft und Unternehmenskultur sowie die Verbesserung des Unternehmensimages. Mittelbar steigert Employer Branding außerdem Geschäftsergebnis sowie Markenwert.“ Definition Deutsche Employer Branding Akademie, 2006

13 Employer Branding Eine unternehmensstrategische Maßnahme Das Ringen um die besten Köpfe ist in vollem Gange. Wer vorne dabei sein will, muss sein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber darstellen, um sich von anderen Mitbewerbern am Arbeitsmarkt zu positionieren und positiv abzuheben. Es geht vor allem um Markenbildung – das heißt, das Ergebnis des Prozesses muss die Arbeitgebermarke sein! Nicht zu verwechseln ist dies mit dem Image des Unternehmens – denn das wird traditionell extern bestimmt und geformt.

14 Employer Branding Eine unternehmensstrategische Maßnahme Ein weiterer Aspekt sind die Entwicklung und Wirkungsweisen der Sozialen Medien, welche die Mitarbeitersuche und das Personalmarketing verändern. Das digitale Umfeld hat im Wettbewerb um Fachkräfte in Unternehmen eine wichtige Stellung eingenommen. Ziele: Mitarbeitergewinnung (Recruiting) Mitarbeiterbindung (Retention) Klare Definition der Stärken des Unternehmens als Arbeitgeber (z. B. Gehalt, Kultur, Attraktivität der Produkte, Karrieremöglichkeiten usw.)

15 Employer Branding Eine unternehmensstrategische Maßnahme Videos stärken Ihr Image. Videos sind unentbehrlich. Auf Ihrer Homepage, bei Präsentationen, auf Messen. Videos können entscheidend sein, sich von Mitbewerbern abzuheben. Gefühle wecken. Emotionen transportieren. Marken bilden. Umsätze steigern. Videomaterial auf Internetseiten ist unabdingbar vor dem Hintergrund der Suchmaschinenoptimierung. Videomaterial auf Internetseiten steigert die Verweildauer um rund 55 %.

16 Employer Branding Eine unternehmensstrategische Maßnahme TV-Spots – Internetclips – Erklärfilme – Imagefilme – Produktfilme – Recruitingfilme – Schulungsfilme – POS Videos – Infomercials – Business TV. Im Rahmen von Drehs vor Ort und in unseren Studios realisieren wir alle Filmproduktionen als kompletter Dienstleister. Beginnend mit Beratung und Konzeption, über die Produktion –real gedreht oder animiert- bis hin zu Grafiken, Animationen etc., übernehmen wir alles für Sie. Entscheidend für den Erfolg sind dabei die professionelle Konzeption und Umsetzung. Dafür sind wir gerne ihr Partner. Wir tun es mit Leidenschaft und Professionalität, kreativ und handwerklich perfekt.

17 TVO Fernsehen für Oberfranken Wir bringen Marken, Produkte und Werbebotschaften in die Köpfe Ihrer Kunden - nachhaltig und effektiv! Die mehrkanalige Ansprache über Bilder, Töne und Bewegung treffen den Adressaten in Kopf, Herz und Bauch. Mit bewegtem Bild bekommen Marken, Produkte, Dienstleistungen und Firmen eine Seele und werden erlebbar.

18 TVO Fernsehen für Oberfranken

19

20

21 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!


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