TVO – Ihr Medienpartner in der Region

Präsentation zum Thema: "TVO – Ihr Medienpartner in der Region"—  Präsentation transkript:

1 TVO – Ihr Medienpartner in der Region
Employer Branding

2 TVO – Medienpartner 2015 TV Oberfranken – Fernsehen für Oberfranken
Reichweiten TV Reichweite RTL Fenster Reichweiten Online Verbreitungswege Bekanntheitsgrad und Verweildauer Image und Fernsehnutzung Soziodemographische Daten Erwartungen Employer Branding als unternehmensstrategische Maßnahme TVO – Medienpartner 2015

3 TVO – Medienpartner 2015 TV Oberfranken – Fernsehen für Oberfranken
Reichweiten TV Reichweite RTL Fenster Reichweiten Online Verbreitungswege Bekanntheitsgrad und Verweildauer Image und Fernsehnutzung Soziodemographische Daten Erwartungen Employer Branding als unternehmensstrategische Maßnahme

4 Bevölkerung Oberfranken, ca. 460.300 Haushalte bei 1.067.408 Einwohner
Technische Reichweite: Prozent – 24 Stunden am Tag empfangbar Regelmäßige Zuschauer von TVO (Weitester Seherkreis): Pers. Weitester Seherkreis: Anzahl der Personen, die durch eine Werbekampagne im Fernsehen maximal erreicht werden können / die angeben, das Programm innerhalb der vergangenen zwei Wochen gesehen zu haben. Seher gestern (Tagesreichweite): Pers. Tagesreichweite: Anteil der Personen, die an einem durchschnittlichen Tag das Programm von TVO gesehen haben. Datenbasis: Funkanalyse Bayern 2014

5 Reichweite: Marktanteile im RTL-Fenster von Montag bis Freitag
SAT 1 7,6 % RTL 2 7,5 % BR 6,9 % Pro 7 7,8 % ZDF 5,6 % ARD 14,0 % Super RTL 4,6 % VOX 4,0 % N ,5 % TVO 20,5 % TVO 20,5 % Kabel eins 1,2 % Sonstige 18,8 % (Disney, Sport 1, …) Datenbasis: Funkanalyse Bayern 2014

6 Online Mediadaten Video-Aufrufe pro Monat (Beispiel August 2014): Facebook-Freunde ( ): Besuche auf der TVO-Homepage (Beispiel August 2014): Damit nimmt TV Oberfranken unter Bayerns Sendern eine Spitzenposition ein und liefert gleichzeitig das meistgesehene lokale Fernsehprogramm der Region.

7 Live Stream & Mediathek
Verbreitungswege Wir sind täglich 24 Stunden für Sie da! Mobile Endgeräte Live Stream & Mediathek T-Entertain ab 2015 Satellit Astra Kabel analog / digital RTL Frequenz Mo – Fr 18.00 – Uhr Social Media

8 Frauen: 30 Minuten Männer: 25 Minuten Gesamt: 28 Minuten
Bekanntheitsgrad und Verweildauer Bekanntheit: ,8 % Sendung: „Oberfranken aktuell“ Verweildauer bei TV Oberfranken Frauen: Minuten Männer: Minuten Gesamt: Minuten Verweildauer in Minuten Datenbasis: Funkanalyse Bayern 2014

9 Image und Fernsehnutzung
Laut Infratest bewerten die Zuschauer das Programm von TVO als: glaubwürdig 96,7 % aktuell 93,9 % zuverlässig 93,9 % sympathisch 92,0 % Fernsehnutzung unserer Stammseher 7 Tage pro Woche 84,5 % 4-7 Tage pro Woche 94,3 % Datenbasis: Funkanalyse Bayern 2014

10 Soziodemographische Daten
Zuschauerstruktur nach Geschlecht 50,9 % 49,1 % Zuschauer männlich Zuschauer weiblich Zuschauerstruktur nach Alter 14 bis 19 Jahre 6,0 % 20 bis 29 Jahre 10,9 % 30 bis 39 Jahre 14,0 % 40 bis 49 Jahre 20,6 % 50 bis 59 Jahre 19,4 % 60 bis 69 Jahre 12,3 % über 70 Jahre 16,7 % Haushaltsnetto-Einkommen unserer Zuschauer 84,1 % 15,9 % mehr als Euro unter Euro Datenbasis: Funkanalyse Bayern 2014

11 Werbung Wirtschaft Kultur Erwartungen Sport Heimat Service
Erwartungen unserer Zuschauer an das Programm von TVO (Auswahl) Werbung für einheimische Produkte und Firmen 76,7 % Beitrag zum Erhalt von Tradition und Brauchtum 82,7 % Herausstellen von Positivem 91,8 % Nahebringen lokalpolitischen Geschehens 93,1 % Berichte über wirtschaftliche Zusammenhänge vor Ort 94,4 % Sport Heimat Wirtschaft Werbung Kultur Service Datenbasis: Funkanalyse Bayern 2014

12 Eine unternehmensstrategische Maßnahme
Employer Branding Eine unternehmensstrategische Maßnahme „Employer Branding ist die identitätsbasierte, intern wie extern wirksame Entwicklung und Positionierung eines Unternehmens als glaubwürdiger und attraktiver Arbeitgeber. Kern des Employer Brandings ist immer eine die Unternehmensmarke spezifizierende oder adaptierende Arbeitgebermarkenstrategie. Entwicklung, Umsetzung und Messung dieser Strategie zielen unmittelbar auf die nachhaltige Optimierung von Mitarbeitergewinnung, Mitarbeiterbindung, Leistungsbereitschaft und Unternehmenskultur sowie die Verbesserung des Unternehmensimages. Mittelbar steigert Employer Branding außerdem Geschäftsergebnis sowie Markenwert.“ Definition Deutsche Employer Branding Akademie, 2006

13 Eine unternehmensstrategische Maßnahme
Employer Branding Eine unternehmensstrategische Maßnahme Das Ringen um die besten Köpfe ist in vollem Gange. Wer vorne dabei sein will, muss sein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber darstellen, um sich von anderen Mitbewerbern am Arbeitsmarkt zu positionieren und positiv abzuheben. Es geht vor allem um Markenbildung – das heißt, das Ergebnis des Prozesses muss die Arbeitgebermarke sein! Nicht zu verwechseln ist dies mit dem Image des Unternehmens – denn das wird traditionell extern bestimmt und geformt.

14 Eine unternehmensstrategische Maßnahme
Employer Branding Eine unternehmensstrategische Maßnahme Ein weiterer Aspekt sind die Entwicklung und Wirkungsweisen der Sozialen Medien, welche die Mitarbeitersuche und das Personalmarketing verändern. Das digitale Umfeld hat im Wettbewerb um Fachkräfte in Unternehmen eine wichtige Stellung eingenommen. Ziele: Mitarbeitergewinnung (Recruiting) Mitarbeiterbindung (Retention) Klare Definition der Stärken des Unternehmens als Arbeitgeber (z. B. Gehalt, Kultur, Attraktivität der Produkte, Karrieremöglichkeiten usw.)

15 Eine unternehmensstrategische Maßnahme
Employer Branding Eine unternehmensstrategische Maßnahme Videos stärken Ihr Image. Videos sind unentbehrlich . Auf Ihrer Homepage, bei Präsentationen, auf Messen. Videos können entscheidend sein, sich von Mitbewerbern abzuheben. Gefühle wecken. Emotionen transportieren. Marken bilden. Umsätze steigern. Videomaterial auf Internetseiten ist unabdingbar vor dem Hintergrund der Suchmaschinenoptimierung. Videomaterial auf Internetseiten steigert die Verweildauer um rund 55 %.

16 Eine unternehmensstrategische Maßnahme
Employer Branding Eine unternehmensstrategische Maßnahme TV-Spots – Internetclips – Erklärfilme – Imagefilme – Produktfilme – Recruitingfilme – Schulungsfilme – POS Videos – Infomercials – Business TV. Im Rahmen von Drehs vor Ort und in unseren Studios realisieren wir alle Filmproduktionen als kompletter Dienstleister. Beginnend mit Beratung und Konzeption, über die Produktion –real gedreht oder animiert- bis hin zu Grafiken, Animationen etc., übernehmen wir alles für Sie. Entscheidend für den Erfolg sind dabei die professionelle Konzeption und Umsetzung. Dafür sind wir gerne ihr Partner. Wir tun es mit Leidenschaft und Professionalität, kreativ und handwerklich perfekt.

17 TVO Fernsehen für Oberfranken
Wir bringen Marken, Produkte und Werbebotschaften in die Köpfe Ihrer Kunden - nachhaltig und effektiv! Die mehrkanalige Ansprache über Bilder, Töne und Bewegung treffen den Adressaten in Kopf, Herz und Bauch. Mit bewegtem Bild bekommen Marken, Produkte, Dienstleistungen und Firmen eine Seele und werden erlebbar.

18 TVO Fernsehen für Oberfranken
Fernsehen ist alltäglich Fernsehen ist glaubwürdig Fernsehen wirkt mehrkanalig Fernsehen erlaubt kreative Kampagnen Fernsehen wirkt breit und schnell Fernsehen erreicht alle Zielgruppen Fernsehen bietet Flexibilität Fernsehen ist wirtschaftlich

19 TV Werbung wirkt TV Werbung wirkt TV Werbung wirkt
TVO Fernsehen für Oberfranken TV Werbung wirkt TV Werbung wirkt TV Werbung wirkt TV Werbung wirkt TV Werbung wirkt TV Werbung wirkt TV Werbung wirkt TV Werbung wirkt

20 TVO Fernsehen für Oberfranken
vbm bayme REHAU AG Brose RZB Bamberg Landkreis Hof Landkreis Bamberg Landkreis Kulmbach IHK zu Coburg IHK Oberfranken Bezirk Oberfranken HWK Oberfranken Regierung von Oberfranken Bayer. Staatsministerium für Gesundheit Oberfranken Offensiv Tourismusverband Frankenwald PWG Neuhaus Schierschnitz LuK Helmbrechts Klinikum Forchheim Klinikum Bayreuth Klinikum Fichtelgebirge Selb Marktredwitz SANA Kliniken Regiomed Kliniken Möbel Pilipp Sparkassen in Oberfranken Oberfränkischer Genossenschaftsverband Commerzbank HypoVereinsbank Lamilux XXXL Lutz Frey Centrum Greiffenberger AG Möbel Biller Kulmbacher Brauerei Bad Brambacher Püls Bräu Weismain DM Drogeriemärkte Zahnärztlicher Verband Oberfranken Heinz Glas Saint Gobain

21 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!