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Ralph SonntagSeite 1 Case Study SEA 1.Diskutieren Sie, ob die Platzierung von SEA-Anzeigen mit dem eigenen Markennamen als Keyword sinnvoll ist. 2.Welche.

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1 Ralph SonntagSeite 1 Case Study SEA 1.Diskutieren Sie, ob die Platzierung von SEA-Anzeigen mit dem eigenen Markennamen als Keyword sinnvoll ist. 2.Welche Maßnahmen ergreifen Sie, um Klickbetrug zu erkennen und zu verhindern? 3.Berechnen Sie…

2 Ralph SonntagSeite 2 Anzeigenrang (Ad rank) = maximalen CPC * Qualitätsfaktor Anzeige mit dem höchsten Ergebnis wird an erster Position geschaltet

3 Ralph SonntagSeite 3 tatsächlicher CPC AdRank Nachfolger / eigener Qualitätsfaktor + 0,01 Euro

4 Ralph SonntagSeite 4 In welcher Reihenfolge werden die Anzeigen der folgenden Werbetreibenden dargestellt? Berechnen Sie! Werbende r Max. CPCQualitäts- faktor Ad RankPosition Kunde 11,20 Euro5 Kunde 21,60 Euro3 Kunde 30,80 Euro9

5 Ralph SonntagSeite 5 In welcher Reihenfolge werden die Anzeigen der folgenden Werbetreibenden dargestellt? Berechnen Sie! Werbende r Max. CPCQualitäts- faktor Ad RankPosition Kunde 11,20 Euro562 Kunde 21,60 Euro34,83 Kunde 30,80 Euro97,21

6 Ralph SonntagSeite 6 Welche tatsächlichen Kosten fallen für die folgenden Werbetreibenden für jeden Klick an? Berechnen Sie! Werbende r Max. CPCQualitäts- faktor Ad RankPositionTatsächlich er CPC Kunde 11,20 Euro5620,81 Euro Kunde 21,60 Euro34,83Min. CPC 0,50 Euro Kunde 30,80 Euro97,210,68 Euro

7 Ralph SonntagSeite 7 Cost per Order Tagesbudget / Zielerfüllungen

8 Ralph SonntagSeite 8 Ein Werbetreibender erreicht eine Conversion Rate von 0,83 % von allen durch Adwords generierten Kunden. Die täglichen Gesamtausgaben liegen bei 500 Euro. Insgesamt wurden 1000 Personen durch die Adword-Kampagne auf die Produktseite geleitet. Wie hoch sind die Werbekosten pro ausgelöste Bestellung? Berechnen Sie!

9 Ralph SonntagSeite 9 KlicksZielerfüllung (Conversatio n) Conversation Rate Kosten (Tagesbud- get) Cost per Order (CPO) 10011%50 Euro (CPC 0,50 Euro) 50 Euro ,5%300 Euro (CPC 1,50 Euro) 6 Euro ,83%500 Euro (CPC 0,05 Euro) 6,02 Euro


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