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Diplomarbeit WAM 2001 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke Marco Franiczek Mawi 6.

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1 Diplomarbeit WAM 2001 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke Marco Franiczek Mawi 6

2 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke Situationsanalyse / Innovationen Marco Franiczek Mawi 6

3 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke Gesamtmarkt & Marktperspektiven 92% aller Unternehmen führen Events durch 46% geben mehr als 10% des Marketingetats für Events aus Im Schnitt führt jedes Unternehmen 28 Veranstaltungen/Jahr durch Marco Franiczek Mawi 6 Gesamtmarkt & Marktperspektiven Eventmarketing in Deutschland boomt Ausgaben für Events steigen von 10 auf 20 Mrd. DM 47% der Unternehmen führen Marketingaktivitäten fort 41% dehnen Marketingaktivitäten aus Gesamtmarkt & Marktperspektiven Eventmarketing in Deutschland boomt Ausgaben für Events steigen von 10 auf 20 Mrd. DM 47% der Unternehmen führen Marketingaktivitäten fort 41% dehnen Marketingaktivitäten aus 92% aller Unternehmen führen Events durch 46% geben mehr als 10% des Marketingetats für Events aus Im Schnitt führt jedes Unternehmen 28 Veranstaltungen/Jahr durch

4 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke Die Standortanalyse 6,3 Mio. Personen im direkten Einzugsgebiet Ca. 8 Mio. Personen im erweiterten Einzugsgebiet Gute Verkehrsinfrastruktur + ausreichend Parkplätze Bevölkerungsentwicklung steigt um 0,5% in 10 Jahren 6,3 Mio. Personen im direkten Einzugsgebiet Ca. 8 Mio. Personen im erweiterten Einzugsgebiet Gute Verkehrsinfrastruktur + ausreichend Parkplätze Bevölkerungsentwicklung steigt um 0,5% in 10 Jahren Marco Franiczek Mawi 6

5 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke Die Konkurrenz Köln-Arena Dortmunder Westfalenhalle Arena Oberhausen (Königs Pilsener-Arena) Geplanter Dome in Mönchengladbach Offene & renovierte Stadien Marco Franiczek Mawi 6 Köln-Arena Dortmunder Westfalenhalle Arena Oberhausen (Königs Pilsener-Arena) Geplanter Dome in Mönchengladbach Offene & renovierte Stadien

6 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke SWOT-Analyse Marco Franiczek Mawi 6

7 Marktökonomische Ziele Gewinnerzielung bei jedem Event Betreibererlöse von x DM pro Mega-Veranstaltung Marktpsychologische Ziele Gestützter Bekanntheitsgrad regional bei 90%, national bei 60% Markenimage (innovativ, modern, erlebnisreich, einmalig, gigantisch & außergewöhnlich) Marktökonomische Ziele Gewinnerzielung bei jedem Event Betreibererlöse von x DM pro Mega-Veranstaltung Marktpsychologische Ziele Gestützter Bekanntheitsgrad regional bei 90%, national bei 60% Markenimage (innovativ, modern, erlebnisreich, einmalig, gigantisch & außergewöhnlich) Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke Marco Franiczek Mawi 6 Die Ziele

8 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke Veranstaltungsprofile Showsport (Reitturnier, Moto-Cross, Funsport, Fußball,...) Konzerte (Mega-Stars in Rock-Pop, Klassik, Volksmusik,...) Ausstellungen (Ausstellungen für Spezialgüter,...) Kongresse (Kirchentage, Großversammlungen, Parteitage) Nebeneinnahmen (Führungen & Fußballmuseum) Marco Franiczek Mawi 6 Showsport (Reitturnier, Moto-Cross, Funsport, Fußball,...) Konzerte (Mega-Stars in Rock-Pop, Klassik, Volksmusik,...) Ausstellungen (Ausstellungen für Spezialgüter,...) Kongresse (Kirchentage, Großversammlungen, Parteitage) Nebeneinnahmen (Führungen & Fußballmuseum)

9 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke Optimaler Veranstaltungsmix 3 Top-Fußballspiele 3 Mega-Veranstaltungen im Rock-Pop-Bereich 2 Mega-Veranstaltungen im sonstigen Sport-Bereich 1 Mega-Veranstaltung im Klassikbereich 1 Mega-Veranstaltung im Fernsehentertainment oder Kongress Marco Franiczek Mawi 6 3 Top-Fußballspiele 3 Mega-Veranstaltungen im Rock-Pop-Bereich 2 Mega-Veranstaltungen im sonstigen Sport-Bereich 1 Mega-Veranstaltung im Klassikbereich 1 Mega-Veranstaltung im Fernsehentertainment oder Kongress

10 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke Kommunikation Public Relation Internetauftritt Sponsoring Individuelle Kommunikationspolitik Marco Franiczek Mawi 6 Public Relation Internetauftritt Sponsoring Individuelle Kommunikationspolitik

11 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke Zusammenfassung Marco Franiczek Mawi 6 Stadion-Innovationen, Planungssicherheit 8 Mio. Personen im erweitertem Einzugsgebiet Ausnahmestellung bei den Veranstaltungsstätten Optimal geeignet für Mega-Veranstaltungen ab Zuschauern Kommunikationspolitik steht im Vordergrund Stadion-Innovationen, Planungssicherheit 8 Mio. Personen im erweitertem Einzugsgebiet Ausnahmestellung bei den Veranstaltungsstätten Optimal geeignet für Mega-Veranstaltungen ab Zuschauern Kommunikationspolitik steht im Vordergrund

12 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke Marco Franiczek Mawi 6 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit


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