Konzepte des Guerilla Marketings in KMUs

Präsentation zum Thema: "Konzepte des Guerilla Marketings in KMUs"—  Präsentation transkript:

1 Konzepte des Guerilla Marketings in KMUs
präsentiert von Maxim Ott und Oliver Karpati

2 Guerilla Marketing in KMUs
Agenda 1. Definition Guerilla Marketing 2. Guerilla Marketing Instrumente 2.1 Out-of-Home 2.1.1 Guerilla Sensation 2.1.2 Ambient Media 2.1.3 Ambush Marketing 2.2 New Media 2.2.1 Viral Marketing 2.2.2 Buzz Marketing 2.2.3 Chat- / Blog- Marketing 2.2.4 Guerilla Mobile 2.3 Low Budget Marketing für KMUs 3. Guerilla Marketing im Marketing-Mix 4. Fazit Guerilla Marketing in KMUs

3 Definition Guerilla Marketing
Unkonventionell Originell Kreativ > Definition Instrumente Marketing-Mix Fazit Kostengünstig Effektiv Ungewöhnlich Untypisch Spektakulär Überraschend Provokant Witzig Ansteckend Guerilla Marketing in KMUs

4 Guerilla Sensation Einmalige, überraschende Aktionen
an strategisch interessanten Orten Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Quelle: Guerilla Marketing in KMUs

5 Guerilla Sensation Praxisbeispiel: Markeneinführung „Cash-Machine“
Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Aktionszeitraum: 8 Wochen Ort: 24 Hochschulen bundesweit Kosten: ca € Medienresonanz: ca. 18 Mio. Kontakte Erfolg: von auf Registrierungen Quelle: Guerilla Marketing in KMUs

6 Guerilla Marketing in KMUs
Ambient Media Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Guerilla Marketing in KMUs

7 Ambush Marketing „Trittbrettfahrermarketing“,
Überfall aus dem Hinterhalt bei Großveranstaltungen (z.B. Sport, Musikkonzerte) Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Quelle: Guerilla Marketing in KMUs

8 Guerilla Marketing in KMUs
Beispiel Ambush Puma Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Quelle: Guerilla Marketing in KMUs

9 Virales Marketing Klassische Mund-zu-Mund-Propaganda über neue Medien,
Nachrichten breiten sich epidemisch (wie ein Virus) aus Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Guerilla Marketing in KMUs

10 Buzz Marketing Mund-zu-Mund-Propaganda
                                                                                    Mund-zu-Mund-Propaganda (Meinungsführer/Selbstdarsteller berichten ungezwungen über Produktmuster Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Quelle: Guerilla Marketing in KMUs

11 Chat-/ Blogmarketing Schleichwerbung in Chatrooms
bzw. Tagebuch des Verfassers Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Guerilla Marketing in KMUs

12 Guerilla Mobile Personalisierte Werbung über Mobiltelefone
(Bluetooth, SMS, MMS usw.) Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Quelle: Guerilla Marketing in KMUs

13 Low Budget Marketing Mit einem kleinen Werbebudget die maximale
Aufmerksamkeit und Wirkung der eigenen Werbemaßnahme erreichen Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Praxisbeispiel: Visitenkarte eines Scheidungsanwaltes Quelle: Guerilla Marketing in KMUs

14 Guerilla Marketing in KMUs
GM im Marketing-Mix Definition Instrumente > Marketing-Mix Fazit Quelle: Schulte, T. (2007) Guerilla Marketing in KMUs

15 Beispiel Preispolitik
Definition Instrumente > Marketing-Mix Fazit Quelle: Quelle: Guerilla Marketing in KMUs

16 Beispiel Produktpolitik
Definition Instrumente > Marketing-Mix Fazit Quelle: Guerilla Marketing in KMUs

17 Beispiel Distributionspolitik
Definition Instrumente > Marketing-Mix Fazit Quelle: Guerilla Marketing in KMUs

18 Fazit Guerilla Marketing ist gerade aufgrund des
Definition Instrumente Marketing-Mix > Fazit Guerilla Marketing ist gerade aufgrund des geringen Budgets ein interessantes und wichtiges Instrument für Unternehmen im Kampf um die Kunden (insbesondere für KMUs, die sich am Markt etablieren wollen) Zu beachten ist auch die technische Entwicklung, die einbezogen werden muss (z.B. Handy, Internet als Verbreitungsinstrumente) Guerilla Marketing in KMUs

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Film Großunternehmen Guerilla Marketing in KMUs

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