Überblick Angebots- und Produktentwicklung

Präsentation zum Thema: "Überblick Angebots- und Produktentwicklung"—  Präsentation transkript:

1 Überblick Angebots- und Produktentwicklung
Tirol Werbung

2 Agenda Geschäftsprozess Motive für Tirol Urlaub
Märkte-Themen-Zielgruppen-Plan A-Themen B-Themen Querschnitts- und Sonderthemen

3 Geschäfts/Marketingprozess
Entwicklungsebene Kommunikationsebene Produkt & Angebots-entwicklung & Qualitätssicherung Markt-& Trend-Forschung Kommuni-kation Vertrieb Packaging Marketing-controlling Idee

4 Motive für Tirol im Sommer
Aktivitäten Sport: Wandern ist mit Abstand DIE Sportaktivität, Bergsteigen für jeden Fünften ein Thema, 15% fahren Rad, Mountainbiken vor allem bei der jungen Zielgruppe ein Thema Wasserelement im Sommer von hoher Bedeutung Wellness im Sommer weniger im Fokus Kulinarik: ¾ genießen landestyp. Speisen/Getränke - Essen als Kulturerlebnis ! Erholung: Spazieren in der Natur, Nichts-Tun/Ausspannen Gründe für Tirol im Sommer Landschaft Sportangebot, Angebot an Wanderwegen Land & Leute Attraktives Image Tirols im Bundesländervergleich Top-Unterkünfte Kulinarik bei der Urlaubsentscheidung (noch) nicht im Fokus Quelle: T-Mona Sommer 2006

5 Motive für Tirol im Winter
Urlaubsaktivitäten Skifahren ist DIE Sportaktivität Snowboard behauptet sich als attraktive Nische Winterwandern und Langlaufen besonders bei der älteren Zielgruppe beliebt Kulinarik als Kulturerlebnis: 7 von 10 genießen landestyp. Speisen/Getränke Erholung: Spazieren in der Natur, Nichts-Tun/Ausspannen Wellness als Zusatzkomponente (im WI wichtiger als im SO!) Nachtleben verstärkt im Fokus Gründe für Tirol im Winter Tirol mit hoher Wintersportkompetenz: attraktive Skigebiete, Schneesicherheit Landschaft Top-Unterkünfte Freundlichkeit der Bevölkerung, Gastlichkeit Kulinarik bei der Urlaubsentscheidung (noch) nicht im Fokus Quelle: T-Mona Winter 2006/07

6 Kommunikation: Märkte-/Themen-/Zielgruppen-Matrix
DE NL BE AT CH GB IT PL Wandern/Genuss Bike Outdoor Ski Alpin Winter sanft I MP

7 Entwicklung: A-Themen
haben 20% Kunden (T-Mona) und/oder sind von kommunikationsstrategischer Bedeutung Thema Aktuelle Produkt- und Angebotsentwicklung/Qualitätssicherung Zuständigkeit Wandern Adlerweg inkl. Rundtouren, Tiroler Wanderhotels Johne Natur Strategieumsetzung Naturparke, Nature Watch Johne Klettern Etablierung landesweiter Qualitätsstandards Rutter M-Bike Bike Trail Tirol, BTT Rundtouren Schneider Wandern: Produktentwicklung mit TWH zum Thema „Bewegung und Ernährung“ in Zusammenarbeit mit UMIT Nature Watch: Strecken, Guides, Hotels; Naturparke: Kriterien Naturpark-Partnerbetriebe, Besucherlenkungskonzept Klettern: Landesweite Kriterien in Kooperation mit OeAV und Land Tirol M-Bike: Anbindung Osttirol, insgesamt 8 Rundtouren am BTT (davon 2 aktuell) Winter alpin: Angebotsentwicklung mit Jugendreisesekratariat Tyrol + Angebotsbündelung Barrierefreies LL-Angebot: Pilotregion Seefeld, Projekt mit TZS, Technologiezentrum für Alpin- und Skisport Winter sanft Barrierefreies Langlauf-Angebot Schneider Winter alpin Schulskiwochen Schneider

8 B-Themen Nordic Sommer Golf Radwandern Rennrad Familie Advent Jugend
Mitarbeit und Steuerung innerhalb der Marketingkooperationen und/oder Konzeptentwicklung und/oder Qualitätsentwicklung und -sicherung Thema Aktuelle Produkt- und Angebotsentwicklung/Qualitätssicherung Zuständigkeit Nordic Sommer „Nordic sports“ Schneider Golf „Golf Alpin“ Seufert Radwegmodell Tirol, Angebotsbündelung „Kultur & Kulinarik“ Radwandern Schneider Rennrad Konzeptentwicklung Schneider Familie Familiennester und Family Tirol Johne Advent Nordic Sommer: Walken & Laufen – Integriert in Marketinggruppe „Nordic sports“ Familiennester: Nestbetreuerausbildung und Auswahl des Jahreshauptthemas; Familiy Tirol Hotels: Qualitätssicherung Adventmärkte: Angebotsbündelung, Qualitätskriterien, Swarovski Kristall Christbaum Adventmärkte Tirol Krösbacher Jugend Schneider Schulsportwochen Gesundheit Kooperation Tiroler Wanderhotels + UMIT Konzeptentwurf Seufert

9 Querschnitts-/Sonderthemen
Thema Aktuelle Produkt- und Angebotsentwicklung/Qualitätssicherung Zuständigkeit Kulinarik Genussherbst; -fest; -routen; - Berg; -Wirtshaus; Brettljause Seufert Konzeptentwicklung Wührer Kultur Tirol ohne Handicap Blindengerechte Unterkünfte, barrierefreies LL-Angebot Schneider Blindengerechte Unterkünfte: Pilotbetrieb Hotel Innsbruck Barrierefreies LL-Angebot siehe A-Themen

10 Kontakt Mag. Gregor Seufert //