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14.10.2008 // Marketing Day 1 Überblick Angebots- und Produktentwicklung Tirol Werbung.

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Präsentation zum Thema: "14.10.2008 // Marketing Day 1 Überblick Angebots- und Produktentwicklung Tirol Werbung."—  Präsentation transkript:

1 // Marketing Day 1 Überblick Angebots- und Produktentwicklung Tirol Werbung

2 // Marketing Day 2 1.Geschäftsprozess 2.Motive für Tirol Urlaub 3.Märkte-Themen-Zielgruppen-Plan 4.A-Themen 5.B-Themen 6.Querschnitts- und Sonderthemen Agenda

3 // Marketing Day 3 Geschäfts/Marketingprozess Idee Produkt & Angebots- entwicklung & Qualitätssicherun g Kommuni- kation Vertrieb Packagin g Marketing- controlling Markt-& Trend- Forschun g EntwicklungsebeneKommunikationsebene

4 // Marketing Day 4 –Aktivitäten –Sport: Wandern ist mit Abstand DIE Sportaktivität, Bergsteigen für jeden Fünften ein Thema, 15% fahren Rad, Mountainbiken vor allem bei der jungen Zielgruppe ein Thema –Wasserelement im Sommer von hoher Bedeutung –Wellness im Sommer weniger im Fokus –Kulinarik: ¾ genießen landestyp. Speisen/Getränke - Essen als Kulturerlebnis ! –Erholung: Spazieren in der Natur, Nichts-Tun/Ausspannen –Gründe für Tirol im Sommer –Landschaft –Sportangebot, Angebot an Wanderwegen –Land & Leute –Attraktives Image Tirols im Bundesländervergleich –Top-Unterkünfte –Kulinarik bei der Urlaubsentscheidung (noch) nicht im Fokus Motive für Tirol im Sommer Quelle: T-Mona Sommer 2006

5 // Marketing Day 5 –Urlaubsaktivitäten –Skifahren ist DIE Sportaktivität –Snowboard behauptet sich als attraktive Nische –Winterwandern und Langlaufen besonders bei der älteren Zielgruppe beliebt –Kulinarik als Kulturerlebnis: 7 von 10 genießen landestyp. Speisen/Getränke –Erholung: Spazieren in der Natur, Nichts-Tun/Ausspannen –Wellness als Zusatzkomponente (im WI wichtiger als im SO!) –Nachtleben verstärkt im Fokus –Gründe für Tirol im Winter –Tirol mit hoher Wintersportkompetenz: attraktive Skigebiete, Schneesicherheit –Landschaft –Top-Unterkünfte –Freundlichkeit der Bevölkerung, Gastlichkeit –Kulinarik bei der Urlaubsentscheidung (noch) nicht im Fokus Motive für Tirol im Winter Quelle: T-Mona Winter 2006/07

6 // Marketing Day 6 Kommunikation: Märkte-/Themen-/Zielgruppen- Matrix DENLBEATCHGBITPL Wandern/Genuss Bike Outdoor Ski Alpin Winter sanft I MP I

7 // Marketing Day 7 Entwicklung: A-Themen haben 20% Kunden (T-Mona) und/oder sind von kommunikationsstrategischer Bedeutung Wandern Natur Klettern M-Bike Winter sanft Winter alpin Adlerweg inkl. Rundtouren, Tiroler Wanderhotels Strategieumsetzung Naturparke, Nature Watch Etablierung landesweiter Qualitätsstandards Bike Trail Tirol, BTT Rundtouren Barrierefreies Langlauf-Angebot Schulskiwochen Johne Rutter Schneider ThemaAktuelle Produkt- und Angebotsentwicklung/Qualitätssicherung Zuständigkeit

8 // Marketing Day 8 B-Themen Mitarbeit und Steuerung innerhalb der Marketingkooperationen und/oder Konzeptentwicklung und/oder Qualitätsentwicklung und -sicherung Golf Radwander n Rennrad Familie Jugend Advent Nordic sports Golf Alpin Radwegmodell Tirol, Angebotsbündelung Kultur & Kulinarik Familiennester und Family Tirol Schulsportwochen Adventmärkte Tirol Schneider Seufert Schneider Johne Schneider Krösbacher Gesundheit Konzeptentwicklung Seufert Nordic Sommer ThemaAktuelle Produkt- und Angebotsentwicklung/Qualitätssicherung Zuständigkeit Kooperation Tiroler Wanderhotels + UMIT Konzeptentwurf

9 // Marketing Day 9 Querschnitts-/Sonderthemen Blindengerechte Unterkünfte, barrierefreies LL-Angebot Tirol ohne Handicap Wührer ThemaAktuelle Produkt- und Angebotsentwicklung/Qualitätssicherung Zuständigkeit Kulinarik Genussherbst; -fest; -routen; - Berg; -Wirtshaus; Brettljause Seufert Kultur Schneider Konzeptentwicklung

10 // Marketing Day 10 Mag. Gregor Seufert // Kontakt


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