Die Präsentation wird geladen. Bitte warten

Die Präsentation wird geladen. Bitte warten

Videowerbung im Internet. Trend: Video wird Erwachsen – TV Everywhere ist nun Realität. pilot Screentime 2 Shortform Amateurvideos (User Generated Content)

Ähnliche Präsentationen


Präsentation zum Thema: "Videowerbung im Internet. Trend: Video wird Erwachsen – TV Everywhere ist nun Realität. pilot Screentime 2 Shortform Amateurvideos (User Generated Content)"—  Präsentation transkript:

1 Videowerbung im Internet

2 Trend: Video wird Erwachsen – TV Everywhere ist nun Realität. pilot Screentime 2 Shortform Amateurvideos (User Generated Content) ist noch beliebt aber… Longform professionell produzierter Content ist der Zukunft

3 TV Everywhere… pilot Screentime 3 TVE vor 30 Jahre! TVE Heute!

4 On Demand und Always On bestimmen die Medien. Die Zuschauer (Viewer!!!) bestimmen die Zeit und den Ort Ihrer Nutzung. pilot Screentime 4 Mobile Smart TV TV iPad Video on Demand

5 Das Internet wird von Videotraffic dominiert. pilot Screentime 5 Video Traffic Prognose TV Everywhere

6 Videoinhalte sind für emerging Plattformen wichtig. pilot Screentime 6 Smartphones Smart TV Tablet PC PC/Laptop Video Digital Signage In-Store / POS TV 95% TabletPC Videoabrufe kommen von iPads Quelle: OOYALA, Q Global Video Index Report

7 Trend: Größe ist nicht alles! pilot Screentime 7 Quelle: SevenOne Media 2012 PCs sind 3x größe als TVs Ein 3m Experience kann man mit ein 30cm Experience nicht vergleichen!

8 Trend: Mobile und TabletPCs werden als Videoplayer benutzt. Wachsturm Share of Time pro Endgerät Q pilot Screentime 8 Mobile: 41% wachsturm Quelle: OOYALA, Q Global Video Index Report TabletPC: 32% wachsturm

9 Trend: On-Demand bedeutet - nicht alle Devices laufen parallel… Quelle: MobileEffects Devices werden unterschiedlich benutzt Inhalte- und Werbestrategien müssen die Nutzungssituation berücksichtigen 9 pilot Screentime

10 Trend: PCs Tagsüber, TabletPCs Abends. pilot Screentime 10 TabletPCs: Ein drittel aller Videoabrufe finden zwischen 19-23h statt! Quelle: OOYALA, Q Global Video Index Report

11 Trend: Professioneller Longform-Videocontent ist angekommen! 68% der Onliner nutzen das Internet um Videos zu sehen.* pilot Screentime 11 * ARD/ZDF-Onlinestudie

12 Trend: Longform Videocontent gewinnt an Bedeutung. Dauer der Videos je Device.. pilot Screentime 12 88% aller Videos auf Connected TVs sind Longform Quelle: OOYALA, Q Global Video Index Report Über die hälfte aller Internet-Videos sind mittlerweile Longform

13 Trend: UGC Video ist nicht mehr King! Professionell produzierte Online-Videoinhalte sind noch in der Minderheit. pilot Screentime 13 Longtail (User Generated) Longtail (User Generated) Professional (Premium) Content Youtube (User Generated Content) Youtube (User Generated Content)

14 Videoinhalte sind nicht nur Unterhaltung. Z.B. Jeder dritte Nutzer interessiert sich für Gesundheitsthemen* pilot Screentime 14 * Health Consumer Study, Google & OTX 2012

15 Es ist wie es war: Content bleibt King. Damit bleiben Inhalte (Unterhaltungsqualität) für alle Beteiligten der zentrale Erfolgsfaktor! Denn: der Nutzer orientiert sich NICHT an Begriffen wie Werbung und Redaktion, sondern immer mehr am Unterhaltungswert. Damit stehen zukünftig werbliche und redaktionelle Inhalte in einem direkten Wettbewerb um die Gunst des Publikums. pilot Screentime 15

16 Die 3 zentralen Qualitätskriterien für Videowerbung! pilot Screentime 16

17 Warum Video Advertising? Marktstudien beweisen: Höhere Awareness bei Video-Ads im Vergleich mit Standard-Formaten der Online-Werbung. Der Einsatz von Bewegtbild-Komponenten ist speziell für Branding Kampagnen bestens geeignet (pilot Empfehlung). Die Priorität liegt hierbei auf In-Stream Ads (Preroll und Midroll Ads).

18 Warum Video Advertising? Für eine noch bessere Wahrnehmung und Aktivierung der User, sollten Video-Ads mit Online-Werbemitteln als Reminder kombiniert werden. Die hohen Durchschnitts-TKPs innerhalb einer Zielgruppe werden durch ein intensiveres und qualitativ hochwertiges Markenerlebnis ausgeglichen. Nur wo Werbung nicht in Konkurrenz zur Redaktion erscheint, wird Video vom User wahrgenommen. Und am Ende zählt die Qualität des Spots/Videowerbung und sein Aufbau.

19 Welche Online Video-Ads gibt es? In-stream In-page In-Page video banner In-Stream video ad (Pre-roll/ mid-roll/ post- roll) + companion ad In-Stream banner/ Sponsoring (player or format) Interstitial video banner (overlay) Pre – Mid – Post Roll in video content. Content may be professional or user generated. Content is requested actively by user (with sound on etc.) + companion ad possible No video Video ad played in traditional display/ banner area. Often not requested by the user (video ads start automaticely) Online Video Banner opened and played in seperate pop up window. Good visibility – however not requested by user. Video will be shown as alternative to captchas when users e.g. register for a newsletter or login process; a question referring to the content has to be answered to step forward; video not actively requested by the user Video innovations: Captcha Ad Voodoo Video (in-display video banner & preroll, 2 in1) Video starts in a small medium rectangle (in page ad) when user opens the website (also if video is not in the visible area and not requested by user) – if user decides actively to watch a suggested video on the right side the preroll starts again and can be expanded 19

20 Video In-Stream Werbung ist das neue Werbe- Darling! Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer auf ein In-Stream- Ad klickt, ist 200-mal höher als bei Standardbannern 63 % der Werbetreibenden planen den Einsatz von In-Stream-Videowerbung für 2012 * Mediamind Video InStream Facts 2012

21 Bruttoinvestition InStream VideoAds (Deutschland). pilot Screentime 21 * Nielsen Media Research, Jan-Nov 2011, Other IM, MSN, Netpoint, TOFo, United, IQ Digital, Freexmedia, OMS, QC Online, Maridumont, Yahoo, ASMI, Bauer Media, Condenast. Basis: InStream VideoAds, Pre-, Mid-, Postrolls, Overlay, Tandem.

22 Videowerbung: Erfahrungen bis Heute… Kreation: Die Kampagnenbotschaft/die Message sollte idealerweise in den ersten 10 Sekunden des Video-Spots platziert werden. Die Spotlänge sollte nicht länger als 20 Sekunden sein. Video-Advertising muss nicht unbedingt rechteckig oder quadratisch sein. Interaktive Video-Ads, speziell entwickelt für das Internet, sind wesentlich effektiver und involvierender – sofern der User sich damit beschäftigt. Durch. 70% alle Pre-Roll-Spots werden bis zum Schluss gesehen. pilot Screentime 22

23 Warum In-Stream eher bevorzugt wird. In-stream Hohe akzeptanz von Pre-/ Mid-/ PostRolls Ton zu 100% an Sehr hohe Betrachtungsdauer Maximale audiovisuelle Wirkung In-page Niedrige akzeptanz von Rectangle, LogOut Page, Interstitial als Autoplay Spot Ton aus Sehr kurze Betrachtungsdauer Sehr geringe audiovisuelle Wirkung Probleme mit Sichtbarkeit (Visability) Noch einige Probleme mit Brand Safety (Wo und Wie werden Videos gezeigt) pilot Screentime 23

24 Ausblick…

25 Ab 2013 geht es los… Die Branche des "Enhanced TV" (Verbesserten TV), "Hybrid TV" (Hybrides TV) oder "Connected TV" (Vernetztes TV) wurde geboren! pilot Screentime 25 Seit 2011 der gebräuchlichere Begriff "Smart TV"

26 Der TV-Bildschirm ist nicht länger nur mit der Antenne verbunden. Mittels Spielekonsolen, DVD/Blue Ray-Playern, Streaming-Medienservern, Set-Top-Boxen (STBs) und Smart TVs eröffnen sich vernetzte Dienste, die zur Bereitstellung von Inhalten und Werbung genutzt werden können. pilot Screentime 26 Video Content App Store Internet Connected "Portal" Interface

27 Das Smart TV Universum pilot Screentime 27 Smart TV Portalseiten Apps Red Button (HbbTV) Portal Red Button (HbbTV) Seiten Connected Mobile Social TV Steuerung Synced Apps 1st Screen 2nd Screen Live TV Synced Web

28 Internet und TV verschmelzen. pilot Screentime 28 * BITKOM/Goldmedia,, Internetnutzer ab 15 Jahren in Deutschland, Mai 2012 Fast jedes zweite in diesem Jahr (46%) verkaufte TV- Gerät hat einen Internetanschluss*

29 20 Mio. Fernseher mit Internetanschluss in Entwicklung Connected TV und HbbTV. Anzahl Haushalte in Mio.* pilot Screentime 29 * Goldmedia im Auftrag der BLM (Bayerische Landeszentrale für neue Medien), April Mio. HH 50% alle HH 35% HbbTV 58% häufige Nutzung 7,5 Mio. HH

30 Smart TVs in Deutschland. pilot Screentime 30 * Die Verbreitung von TV-Geräten mit Internetanschluss wurde auf Basis von Eito-Daten berechnet. Das European Information Technology Observatory (Eito) ist ein Projekt der Bitkom Research GmbH und arbeitet mit den Marktforschungsinstituten IDC, Idate und GfK zusammen. Die Angaben zur Nutzung von Smart-TVs basieren auf einer repräsentativen Erhebung von Goldmedia im Auftrag des Bitkom. Befragt wurden Internetnutzer ab 15 Jahren in Deutschland. Mai % der Besitzer nutzen die Smart-TV-Funktionen Bereits*

31 Smart TV Steuerung und Usability. pilot Screentime 31 Smartphone Tablet-PC Pointer Fernbedienung Fernbedienung

32 Die Smart TV "Portale sind Standard. pilot Screentime 32 z.B.: bei LG Smart TVs: Smart TV Portal

33 Smart TV Werbung. pilot Screentime 33 Wallpaper Banner Pre, Mid & Post-Roll Werbung App Launch Roll-Ad Click 2 Video

34 Smart TV "In App" Display-Werbung. pilot Screentime 34 Menu Placements Image Banner Conventional Advertiser Microsite Interactive Banner

35 Die erste europäische Smart TV Kampagne von pilot Screentime. pilot Screentime GmbH 35 Videokampagne mit Gewinnspiel Portalbanner 9 europäische Länder: DE, ES, IT, RU, DK, SE, BENLUX Klick 2 Video

36 In-App Advertising Awareness ist sehr hoch! pilot Screentime 36 68% Awareness 33% CTR! * Rovi Corp, Mai 2012

37 Die neuen HbbTV-Werbeformen. pilot Screentime 37 Red Button Kampagnen Apps Image Microsites Portal Werbung

38 Smart TV in der Praxis. pilot Screentime 38 HbbTV Red Button Werbung HbbTV Kampagnen Microsites AWARENESS Bekanntheit, Aufmerksamkeit und Verständnis INTEREST Kaufbereitschaft & Interaktion TRIAL Probierbereitschaft LOYALTY Loyalität PURCHASE Re-purchase (Wiederkaufrate ) Apps On-Demand Live TV

39 Platform Open Source Free Walled Garden Fee Web TV Smart TV IPTV Short-, Long- und Mischform Video-Content ist der Schlüssel zu allem! pilot Screentime 39 VIDEO CONTENT INTERAKTION Tastatur Maus Smart-Phone Fernbedienung Shortform Mischform Longform

40 Kontakt. pilot Screentime GmbH Große Reichenstraße Hamburg Ansprechpartner: Damian Rodgett Tel.: 040 – – 17 Fax: 040 – – Web: pilot Screentime 40


Herunterladen ppt "Videowerbung im Internet. Trend: Video wird Erwachsen – TV Everywhere ist nun Realität. pilot Screentime 2 Shortform Amateurvideos (User Generated Content)"

Ähnliche Präsentationen


Google-Anzeigen