Radiohörer im Fokus – Wer, wie, womit, wo hört

Präsentation zum Thema: "Radiohörer im Fokus – Wer, wie, womit, wo hört"—  Präsentation transkript:

1 Radiohörer im Fokus – Wer, wie, womit, wo hört
Radiozentrale GmbH Sommer 2017

2 Wer hört Radio? Hohe Nutzung in allen Zielgruppen durch Angebotsvielfalt Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt: werbetragende und werbefreie Programme, deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-Fr, Hörer gestern

3 Wer hört Radio? Hohe Nutzung in allen Zielgruppen durch Angebotsvielfalt … oder 4 von 5 Deutschen schalten täglich Radio ein. Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt: werbetragende und werbefreie Programme, deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-Fr, Hörer gestern

4 Wer hört Radio? Berufstätige gehören zur stärksten Nutzergruppe
Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt: werbetragende und werbefreie Programme, deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-Fr, Hörer gestern

5 Wer hört Radio? Über 28 Millionen Hörer am Morgen – jeden Tag
Gesamt 14-49 Jahre Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt: werbetragende und werbefreie Programme, deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-Fr, Hörer pro Stunde in Millionen

6 Wer hört Radio? Kurz vor dem Einkaufen wird Radio gehört –
beste Zeit für Kaufimpulse Radio hören: 29,2% Einkaufen: 29,9% TV sehen: 17,8% Einkaufen: 19,1% Einkaufen Radio hören TV sehen Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt: werbetragende und werbefreie Programme, deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-Fr, Nutzer pro Stunde in Prozent

7 Wer nutzt welche Medien?
Radio hat täglich viele junge Nutzer Quellen: Radio und TV: ma 2017 Radio II für Radio Gesamt 14+ (inkl. werbefreier Programme) und TV, Tagesreichweite Mo-Fr; Tagesreichweite der Medien in Prozent Zeitung: ma 2017 Tageszeitung, 14+; Online: ARD/ZDF Onlinestudie 2016, 14+, täglich genutzt; * Reichweiten in den ZG manuell errechnet, können dadurch leicht abweichen

8 Wer hört wie lange Radio?
Rund vier Stunden am Tag mit Radio (ausgenommen Schüler – Radio in Klassenräumen nicht möglich) Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-Fr, Uhr, tägliche Verweildauer in Minuten

9 Wer hört wie lange Radio?
Tagesbegleiter No.1 mit über vier Stunden täglicher Nutzung Minuten … über 4 Stunden Quelle: ma 2017 Radio II für Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme) und TV, Verweildauer Mo-Fr, tägliche Verweildauer in Minuten Zeitung: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2016, 14+; Online: ARD/ZDF-Onlinestudie Onlinenutzung gestern 2015, Mo-So, 14+

10 Wer hört wie lange Radio?
Tagesbegleiter No.1 mit über vier Stunden täglicher Nutzung Quelle: ma 2017 Radio II für Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme) und TV, Verweildauer Mo-Fr, tägliche Verweildauer in Minuten Zeitung: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2016, 14+; Online: ARD/ZDF-Onlinestudie Onlinenutzung gestern 2015, Mo-So, 14+

11 Wer hört wie lange Radio?
Tagesbegleiter No.1 und lange Nutzung pro Tag bei den Jugendlichen Radio Die Deutschen verbringen mit … 12,4 Jahre Fernsehen 11 Jahre Online 8,3 Jahre Tageszeitung 2,6 Jahre … ihres Lebens. Quellen: ma 2017 Radio II Mo-Fr, Radio Gesamt, TV ma 2017 Radio I Mo-Fr, Zeitung: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2016; Online: ARD/ZDF-Onlinestudie 2016, Mo-So Basis: Hördauer pro Jahr mal 70 Jahre (10-80 ma-relevante Zeit) bzw. Lesedauer

12 Wie wird Radio gehört? Radiohörer sind treu – es werden nur 1,6
verschiedene Programme am Tag gehört … Programme am Tag – kaum Zapping, niedrige Werbeflucht, treue Hörer. Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt:, Tagesreichweite Mo-So inkl. werbefreie Programme, Gesamt 14+, Basis: Hörer gestern. Durchschnittliche Anzahl der gehörten Programme am Tag

13 Wo wird Radio gehört? Radiohörer sind treu –
über 62% der Hörer schalten täglich nur einen Sender ein Anzahl Sender: Nur 4,1 % der Hörer zappen täglich zwischen 4 und mehr Sendern. Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt:, Tagesreichweite Mo-So inkl. werbefreie Programme, Gesamt 14+, Basis: Hörer gestern. Anzahl der gehörten Programme nach Tagesreichweite

14 Wo wird Radio gehört? Arbeit, Hausarbeit, Badezimmer oder im Auto – Radio ist dabei Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-Fr, Uhr, Hörer gestern, Reichweite in Prozent

15 Wo wird Radio gehört? Viel Zeit für Kontakte am Arbeitsplatz und im Auto Das Radio am Arbeitsplatz und im Auto – für viele ein ständiger Begleiter. Während der Arbeit im Beruf werden 398 Minuten Radio gehört. Das sind knapp 6 ½ Stunden täglich. 9,54 Millionen Hörer 6,91 Millionen Hörer Im Auto Berufsarbeit Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), Stundennettoreichweiten Mo-Fr, Hörer pro Stunde in Millionen

16 Womit wird Radio via Internet gehört?
Junge Zielgruppe hört auch besonders gern mobil Gesamt 14-29 Jahre Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-So, Uhr, Hörer gestern in Prozent

17 Wo wird Radio via Internet gehört?
Orte der Radionutzung übers internet in den letzten zwei Wochen … Gesamt 14-29 Jahre Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-So, Uhr

18 Über welche Zugänge wird gehört?
Orte der Radionutzung übers Internet in den letzten zwei Wochen … Gesamt 14-29 Jahre Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-So, Uhr