AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q1 2016: Mode & Schuhe Basis: digital facts 2015-12.

Präsentation zum Thema: "AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q1 2016: Mode & Schuhe Basis: digital facts 2015-12."—  Präsentation transkript:

1 AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q1 2016: Mode & Schuhe Basis: digital facts 2015-12

2 Slide 2 Management Summary Mode & Schuhe

3 Summary – Quantitative Potenziale Mode & Schuhe AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-12 Basis: 103.513 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.518 Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=74.555 Fälle / Angaben in Prozent Slide 3 Produkt- interesse Produktinfos im Internet gesucht Produkt im Internet gekauft Kauf im letzten Vierteljahr Digitale Potenziale36,55 Mio. UU 69,1 Prozent 35,10 Mio. UU 66,4 Prozent 27,61 Mio. UU 52,2 Prozent 44,49 Mio. UU 84,2 Prozent Online Potenziale35,80 Mio. UU 69,2 Prozent 34,57 Mio. UU 66,9 Prozent 27,21 Mio. UU 52,6 Prozent 43,72 Mio. UU 84,5 Prozent Mobile Potenziale27,66 Mio. UU 73,2 Prozent 27,64 Mio. UU 73,1 Prozent 22,41 Mio. UU 59,3 Prozent 32,67 Mio. UU 86,4 Prozent Digitale Potenziale der Mode- und Schuhbranche im Überblick

4 Summary – Überschneidungsfreie Vorortung quantitative Potenziale Mode & Schuhe AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-12 Basis: 103.513 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Angaben in Prozent Slide 4 Digitale Potenziale – Verortung der Nutzer

5 Summary – Externe Überschneidungen Digitale Potenziale Mode & Schuhe AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-12 Basis: 103.513 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.518 Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=74.555 Fälle / Angaben in Prozent Slide 5 Überschneidung der Nutzer mobiler Angebote, die auch stationäre Angebote nutzen Überschneidung der Nutzer stationärer Angebote, die auch mobile Angebote nutzen Lesebeispiel: 97,0% der Nutzer mobiler Angebote nutzen auch stationäre Angebote, bei Usern mit Interesse an Mode & Schuhen sind es 97,3%. Lesebeispiel: 70,9% der Nutzer stationärer Angebote nutzen auch mobile Angebote, bei den Usern mit Interesse an Mode und Schuhen sind es 75,2%.

6 Summary Mediamix Mode & Schuhe im Gesamtjahr 2015 Slide 6 AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2016) / Spendings der Segmente Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2015 17.875 TEUR 1.868 TEUR 205.784 TEUR GESAMT 225.528 TEUR

7 Slide 7 Quantitative Potenziale Mode & Schuhe

8 Produktinteresse Mode & Schuhe Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Slide 8 Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,86 Mio. Digitales Potenzial insgesamtDigitales Potenzial pro Produkt Davon Interesse an Mode & Schuhen: 69,1% = 36,55 Mio. Mio. UU AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2015-12 Basis: 103.513 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ 27,74 21,97 21,79

9 Produktinteresse Mode & Schuhe Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Slide 9 Davon Interesse an Mode & Schuhen: 73,2% = 27,66 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Davon Interesse an Mode & Schuhen: 73,4% = 26,91 Mio. Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,71 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,66 Mio. Stationäre Potenziale Davon Interesse an Mode & Schuhen: 69,2% = 35,80 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-12 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.518 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=72.560 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=74.555 Fälle „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

10 Produktinteresse Mode & Schuhe Slide 10 Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-12 Basis: 103.513 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.518 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=74.555 Fälle / Angaben in Prozent „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ 75,2% der Nutzer stationärer Angebote mit Interesse an Mode & Schuhen nutzen auch mobile Angebote. Mobile Potenziale Mode & Schuhe Produktinteresse: 27,66 Mio. 97,3% der Nutzer mobiler Angebote mit Interesse an Mode & Schuhen nutzen auch stationäre Angebote. Stationäre Potenziale Mode & Schuhe Produktinteresse: 35,80 Mio. Überschneidung: 75,2 % Überschneidung: 97,3 % 26,91 Mio. Unique User

11 Online-Infosuche Mode & Schuhe Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Slide 11 Digitales Potenzial insgesamtDigitales Potenzial pro Produkt Davon Online-Infosuche zu Mode & Schuhen: 66,4% = 35,10 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2015-12 Basis: 103.513 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,86 Mio. Mio. UU 26,41 22,17 21,94

12 Online-Infosuche Mode & Schuhe Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Slide 12 Davon Online-Info zu Mode & Schuhen: 73,1% = 27,64 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Davon Online-Info zu Mode & Schuhen: 74,0% = 27,11 Mio. Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,71 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,66 Mio. Stationäre Potenziale Davon Online-Info zu Mode & Schuhen: 66,9% = 34,57 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-12 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.518 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=72.560 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=74.555 Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?

13 Online-Infosuche Mode & Schuhe Slide 13 Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-12 Basis: 103.513 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.518 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=74.555 Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? 78,4% der Nutzer stationärer Angebote, die im Internet Infos zu Mode & Schuhen suchen, nutzen auch mobile Angebote. Mobile Ootenziale Mode & Schuhe Online-Info: 27,64 Mio. 98,1% der Nutzer mobiler Angebote, die im Internet Infos zu Mode & Schuhen suchen, nutzen auch stationäre Angebote. Stationäre Potenziale Mode & Schuhe Online-Info: 34,57 Mio. Überschneidung: 78,4 % Überschneidung: 98,1 % 27,11 Mio. Unique User

14 Online-Kauf Mode & Schuhe Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Slide 14 Digitales Potenzial insgesamtDigitales Potenzial pro Produkt Davon Online-Kauf von Mode & Schuhen: 52,2% = 27,61 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2015-12 Basis: 103.513 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,86 Mio. Mio. UU 17,91 17,21 15,99

15 Online-Kauf Mode & Schuhe Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Slide 15 Davon Online-Kauf von Mode & Schuhen: 59,3% = 22,41 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Davon Online-Kauf von Mode & Schuhen: 60,0% = 22,01 Mio. Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,71 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,66 Mio. Stationäre Potenziale Davon Online-Kauf von Mode & Schuhen: 52,6% = 27,21 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-12 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.518 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=72.560 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=74.555 Fälle „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?

16 Online-Kauf Mode & Schuhe Slide 16 Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-12 Basis: 103.513 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.518 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=74.555 Fälle / Angaben in Prozent „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? 80,9% der Nutzer stationärer Angebote, die Mode & Schuhe online kaufen, nutzen auch mobile Angebote. Mobile Potenziale Mode & Schuhe Online-Kauf: 22,41 Mio. 98,2% der Nutzer mobiler Angebote, die Mode & Schuhe online kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. Stationäre Potenziale Mode & Schuhe Online-Kauf: 27,21 Mio. Überschneidung: 80,9 % Überschneidung: 98,2 % 22,01 Mio. Unique User

17 Online-Info UND –Kauf Mode & Schuhe Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Slide 17 Digitales Potenzial insgesamtDigitales Potenzial pro Produkt Davon Online-Info UND –Kauf von Mode & Schuhen: 51,2% = 27,05 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2015-12 Basis: 103.513 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,86 Mio. Mio. UU 17,41 16,78 15,41

18 Online-Info UND –Kauf Mode & Schuhe Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Slide 18 Davon Online-Info UND -Kauf Mode & Schuhe: 58,1% = 21,96 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Davon Online-Info UND -Kauf Mode & Schuhe: 58,8% = 21,56 Mio. Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,71 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,66 Mio. Stationäre Potenziale Davon Online-Info UND -Kauf Mode & Schuhe: 51,6% = 26,66 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-12 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.518 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=72.560 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=74.555 Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?

19 Online-Info UND –Kauf Mode & Schuhe Slide 19 Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-12 Basis: 103.513 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.518 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=74.555 Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? 80,9% der Nutzer stationärer Angebote, die Mode & Schuhe im Netz suchen und kaufen, nutzen auch mobile Angebote. Mobile Potenziale Mode & Schuhe Online-Info UND -Kauf: 21,96 Mio. 98,2% der Nutzer mobiler Angebote, die Mode & Schuhe im Netz suchen und kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. Stationäre Potenziale Mode & Schuhe Online-Info UND -Kauf: 26,66 Mio. Überschneidung: 80,9 % Überschneidung: 98,2 % 21,56 Mio. Unique User

20 In den letzten 3 Monaten gekauft Mode & Schuhe Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Slide 20 Digitales Potenzial insgesamtDigitales Potenzial pro Produkt Davon in den letzten 3 Monaten Mode & Schuhe gekauft: 84,2% = 44,49 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2015-12 Basis: 103.513 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,86 Mio. Mio. UU 33,35 29,71 26,90

21 In den letzten 3 Monaten gekauft Mode & Schuhe Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Slide 21 Davon i.d.l. 3 Monaten Mode & Schuhe gek.t: 86,4% = 32,67 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Davon i.d.l. 3 Monaten Mode & Schuhe gek.: 87,0% = 31,90 Mio. Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,71 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,66 Mio. Stationäre Potenziale Davon i.d.l. 3 Monaten Mode & Schuhe gek.: 84,5% = 43,72 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-12 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.518 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=72.560 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=74.555 Fälle „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“

22 In den letzten 3 Monaten gekauft Mode & Schuhe Slide 22 Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-12 Basis: 103.513 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.518 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=74.555 Fälle / Angaben in Prozent „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ 73,0% der Nutzer stationärer Angebote, die in den letzten 3 Monaten Mode & Schuhe gekauft haben, nutzen auch mobile Angebote. Mobile Potenziale Käufer Mode & Schuhe letzte 3 Monate: 32,67 Mio. 97,6% der Nutzer mobiler Angebote, die in den letzten 3 Monaten Mode & Schuhe gekauft haben, nutzen auch stationäre Angebote. Stationäre Potenziale Käufer Mode & Schuhe letzte 3 Monate: 43,72 Mio. Überschneidung: 73,0 % Überschneidung: 97,6 % 31,90 Mio. Unique User

23 Slide 23 Qualitative Potenziale Mode & Schuhe Komplette Excel-Auswertungen zum Download unter: http://www.agof.de/branchenberichte-facts-figures/ http://www.agof.de/branchenberichte-facts-figures/

24 Qualitative Potenziale Mode & Schuhe Auszug: Demographie AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-12 Basis: 103.513 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 24

25 Qualitative Potenziale Mode & Schuhe Auszug: Psychografische Statements AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-12 Basis: 103.513 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 25

26 Slide 26 Werbespendings der Mode- und Schuhbranche

27 Mediamix Mode & Schuhe im Gesamtjahr 2015 AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2016) / Spendings der Segmente Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2015 Slide 27 17.875 TEUR 1.868 TEUR 71.356 TEUR 26.702 TEUR 94.667 TEUR 8.217 TEUR 4.842 TEUR GESAMT 225.528 TEUR

28 Offline Werbespendings Mode & Schuhe Top 20 / Above-the-Line-Gattungen AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2016) / Spendings der Segmente Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das Gesamtjahr 2015 Slide 28 In Tsd. Euro

29 Digitale Werbespendings Mode & Schuhe Top 20 / Internet Slide 29 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2016) / Spendings der Segmente Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Internet / Angaben für das Gesamtjahr 2015

30 Digitale Werbespendings Mode & Schuhe Top Mobile Slide 30 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2016) / Spendings der Segmente Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2015

31 Kontakt Slide 31 Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.declaudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.dekatharina.boehm@agof.de www.agof.de