Round Table Gespräch 65 Jahre durgol: Marktführer in Österreich auf Erfolgskurs 26. April 2016.

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1 Round Table Gespräch 65 Jahre durgol: Marktführer in Österreich auf Erfolgskurs
26. April 2016

2 Inhaltsverzeichnis Geschichte: Ein Unternehmen mit Tradition und Erfindergeist Marke: Dafür steht die Marke durgol Produktsortiment: durgol hilft in allen Anwendungsbereichen zuverlässig gegen Kalk Produkteinführung: durgol universal 750ml & durgol universal bio 750ml POS Auftritt: Conaxess Trade Austria – massgeschneiderte Vertriebslösungen am Markt

3 1. Geschichte: Ein Unternehmen mit Tradition und Erfindergeist

4 Tradition seit 1951 1951 Firmengründung und Erfindung der Marke durgol durch Maria Düring-Keller, der Grossmutter der drei heutigen Firmeninhaber Beim Putzen hatte sie die entscheidende Geschäftsidee: Um ihre Toilette, Badewanne und Wasserhähne von hartnäckigen Kalkbelägen zu befreien, entwickelte sie das hochwirksame Entkalkungsmittel durgol Maria Düring-Keller & Walter Düring, 1973 1. Geschichte: Ein Unternehmen mit Tradition und Erfindergeist

5 Schweizer Erfindergeist
Erfindung eines neuartigen Entkalkungsmittels mit einzigartigem Korrosionsschutz, das seit 1968 erstmals die Entkalkung von Gegenständen aus Metall möglich macht. Das neue Produkt – heute bekannt als durgol express – wurde schnell Schweizer und Österreichischer Marktführer. Maria Düring-Keller, 1968 1. Geschichte: Ein Unternehmen mit Tradition und Erfindergeist

6 Fortlaufende Weiterentwicklung der Produkte seit 1951
Effizienz Gründlichkeit Umweltverträglichkeit 1. Geschichte: Ein Unternehmen mit Tradition und Erfindergeist

7 2. Marke: Dafür steht die Marke durgol

8 Schweizerisch, zuverlässig und führend in puncto Qualität
Markenwerte Schweizerisch Zuverlässig Führend in Qualität 2. Marke: Dafür steht die Marke durgol

9 durgol – das Schweizer Original gegen Kalk
Forschung & Entwicklung Einkauf & Produktion Marketing & Verkauf 2. Marke: Dafür steht die Marke durgol

10 durgol ist mit rund 47% Marktanteil klarer Marktführer
Entkalkungsmittel Marktanteil Österreich 2016 % MA UMSATZ AN KALKSPEZIALREINIGER TOTAL (LH+H/L) durgol: +2,8 pp vs. VJ Gesamtmarkt Entwicklung: stabil Umsatz: € 4,5 Mio. Kaufakte: 1 Mio. Marktentwicklung Marktgröße Quelle: ACNielsen Report Kalk-Spezialreiniger Q 1 / 2016; Daten inkl. KW 11/2016 2. Marke: Dafür steht die Marke durgol

11 durgol ist die stärkste Entkalker-Marke in Österreich
Top of Mind Markenbekanntheit Sympathie durgol ist mit 20.4% der „Top of Mind“ Entkalker in Österreich. 7 von 10 Österreicher kennen die Marke durgol gestützt. 44% der Österreicher beurteilen durgol als „sehr sympathisch“. Quelle: marketagent, Sept. 2015 2. Marke: Dafür steht die Marke durgol

12 3. Produktsortiment: durgol hilft in allen Anwendungs-bereichen zuverlässig gegen Kalk

13 durgol bietet ein breites Produktsortiment und hilft in allen Anwendungsbereichen gegen Kalk
durgol als Dachmarke Das Portfolio wurde kontinuierlich vom bewährten Universal-Entkalker über die Spezial-Entkalker für Haushaltgeräte bis hin zu den Reinigungsprodukten, die neben der Entkalkung einen Zusatznutzen bieten, erweitert. 3. Produktsortiment: durgol hilft in allen Anwendungsbereichen zuverlässig gegen Kalk

14 Neuer durgol Marktauftritt
durgol präsentiert sich in einem neuen Kleid Die Produkt-Familie präsentiert sich einheitlich in einem modernen und frischen Look. Ein sortimentsübergreifender, einheitlicher Markenauftritt mit neuem Branding verbindet das gesamte Produktportfolio. Die Markenwerte „schweizerisch“, „zuverlässig“ und „führend in Qualität“ werden hervorgehoben. 3. Produktsortiment: durgol hilft in allen Anwendungsbereichen zuverlässig gegen Kalk

15 durgol ist weltweit in über 20 Ländern erhältlich
3. Produktsortiment: durgol hilft in allen Anwendungsbereichen zuverlässig gegen Kalk

16 4. Produkteinführung: durgol universal 750ml & durgol universal bio 750ml

17 durgol universal (750ml) löst durgol express (1l) ab
Schnell-Entkalker durgol universal befreit alle Gegenstände im Haushalt schnell und einfach von Kalk. Ideal für Wasserkocher, Filter-Kaffeemaschinen, Duschbrausen, Wasserhahnsiebe, Armaturen etc. Gebrauchsfertig und einfach in der Anwendung Sehr schnelle Wirkung (7x schneller als Essig oder Zitronensäure) Sehr gutes Kalklösevermögen (750ml durgol universal lösen ca. 37g Kalk) Materialschonend dank wirksamem Korrosionsschutz Geruchsneutral Hinterlässt keine chemischen Rückstände nach dem Entkalken und Spülen Vorteile von durgol universal im Vergleich zu durgol express: Kennzeichnungsfrei gemäss CLP-Verordnung Ausgezeichneter Korrosionsschutz Konsumentenwunsch nach einer kleineren Verpackungsgrösse wird erfüllt Produktname ist leichter verständlich 4. Produkteinführung

18 durgol universal bio (750ml)
Ökologischer Schnell-Entkalker durgol universal bio vereint hervorragende Kalklösegeschwindigkeit mit sehr guter biologischer Abbaubarkeit. Der universell einsetzbare Schnell-Entkalker löst Kalk schonend und gründlich im ganzen Haushalt und ist erst noch sehr gut biologisch abbaubar. "leicht biologisch abbaubar" (> 99.5% in 18 Tagen) 5 x schneller als Zitronensäure und Speise- bzw. Tafelessig Gutes Kalklösevermögen (750ml durgol universal bio lösen ca. 37.5g Kalk) Frei von Duft-, Farb- und Konservierungsstoffen Materialschonend dank effektivem Korrosionsschutz Lebensmittelsicher Gebrauchsfertig und einfach in der Anwendung 4. Produkteinführung

19 5. POS Auftritt: Conaxess Trade Austria – massgeschneiderte Vertriebslösungen am Markt

20 Wertschöpfung im Vertrieb vom POS bis in die Einkaufstasche
5. POS Auftritt

21 Massgeschneiderte Sortimente für die Vertriebsschienen
Verbraucher-märkte Supermärkte Discounters Drogeriefach-handel Hyper: Universal Bio / Universal 750ml / Bad-Reiniger Spray / Küche-Reiniger Spray / Swiss Espresso Super: Universal 750ml / Swiss Espresso Discounter: Universal 1500ml / Swiss Espresso Drugstore: Universal Bio / Universal 750ml / Swiss Espresso C & C: Universal 750ml / Swiss Espresso DIY: Universal 750ml / Forte / Bad-Reiniger Spray / Küche-Reiniger Spray Cash & Carry Baumärkte 5. POS Auftritt

22 Fokussierung der Marketingaktivitäten auf durgol swiss espresso und durgol universal
Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sept Okt Nov Dez swiss espresso TV universal Zeitungen, Magazine Print, Online Online, Blog swiss espresso POS universal 5. POS Auftritt

23 Kalk ist kein Problem

24 Vielen Dank