Medienpartnerschaft im Veranstaltungsbereich

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1 Medienpartnerschaft im Veranstaltungsbereich
Christian Reining, Bremer Tageszeitungen AG Leiter Drittgeschäft INHALT AL (Persönlich/TM Ticket) Nordwest Ticket in Zahlen Medienpartner Leistungsangebot Das Besondere für den Veranstalter DK Über Bremer Tageszeitungen AG AboCard ein Kundenbindungsinstrument der Verlage Medienkooperationen Vorteile für den Verlag Vorteile für den Veranstalter Juli 2017

2 Der WESER-KURIER Medienpartnerschaft im Veranstaltungsbereich
Christian Reining, Juli 2017 Hauptausgaben WESER-KURIER Bremer Nachrichten Verdener Nachrichten KURIER AM SONNTAG Regionalausgaben Achimer Kurier Delmenhorster Kurier Die Norddeutsche Osterholzer Kreisblatt Regionale Rundschau Syker Kurier Verdener Nachrichten Wümme-Zeitung Stadtteil-Ausgaben Stadtteil-Kurier Links der Weser Stadtteil-Kurier Mitte Stadtteil-Kurier Nordost Stadtteil-Kurier Südost Stadtteil-Kurier West Der WESER-KURIER Ist Leitmedium in Bremen und umzu Erscheint sieben Tage in der Woche mit dem WESER-KURIER und sonntags mit dem KURIER AM SONNTAG Spricht Leser in der Metropolregion Bremen / Nordwest an Hat in der Stadt Bremen eine Reichweite von ca. 50% ist damit die reichweitenstärkste Tageszeitung in Deutschland (in Großstädten über Einwohnern) Beschäftigt Mitarbeiter in der gesamten Mediengruppe

3 Der WESER-KURIER online
Medienpartnerschaft im Veranstaltungsbereich Christian Reining, Juli 2017 Der WESER-KURIER online weser-kurier.de WK E-Paper App WK News App WK PC-Paper weser-kurier.de ist das meistgenutzte regionale Online-Portal in der Metropolregion unique users/Monat 2,8 Mio. visits/Monat 11,8 Mio. page impressions/Monat

4 Ausgangssituation Medienpartnerschaft im Veranstaltungsbereich
Christian Reining, Juli 2017 Ausgangssituation Wachsende mediale Konkurrenz, ein Rückgang der Anzeigenerlöse, das veränderte Mediennutzungsverhalten und der demographische Wandel kennzeichnen die Situation vieler Verlage und Medienunternehmen und so auch des WESER-KURIER. Regionale Tageszeitungen kämpfen mit sinkenden Reichweiten und einem Rückgang der Leser-Blatt-Bindung. Folge: Ausrichtung der Marketingprogramme auf die Bedürfnissen der Kunden – denn nur ein zufriedener Kunde bleibt als Abonnent erhalten. Kundenbindungsprogramm

5 AboCard als Instrument der Kundenbindung
Medienpartnerschaft im Veranstaltungsbereich Christian Reining, Juli 2017 AboCard als Instrument der Kundenbindung Kundenbindung kostet weniger als Neukundengewinnung. Oftmals bekommen Kunden bei Abschluss eines Vertrages Prämien oder besondere Angebote, aber: Treue darf nicht bestraft werden! Kundenbindungsmaßnahmen dienen vor allem dazu, das Image der Zeitung bei den Lesern zu verbessern: Besondere und emotionale Erlebnisse sollen mit der Zeitung verknüpft werden. Vorteile der AboCard ist in der Familie übertragbar, da der Haushalt als Abonnent betrachtet wird. (Zweitkarte kostet 5EUR) AboCard als Verkaufsargument im Nebengeschäft: Rabatte im Kundenshop. Ökonomische Kundenbindung: monetäre Vorteile bei Partnern (Rabatte) Soziale Kundenbindung: exklusive Aktivitäten und Veranstaltungen für Abonnenten

6 Die AboCard: Erlebnis-, Einkaufs- und Kundenkarte in Einem
Medienpartnerschaft im Veranstaltungsbereich Christian Reining, Juli 2017 Die AboCard: Erlebnis-, Einkaufs- und Kundenkarte in Einem Die Erlebniskarte Sparen beim Ticketkauf für Konzerte, Veranstaltungen und Werder Bremen Rabatte bei unseren ca. 60 Kultur- und Freizeitpartnern Exklusive Monatsaktionen: z.B. AboCard-Tage mit freiem Eintritt in Museen, Vorpremieren im Kino, spannende Freizeitangebote bei den Erlebnistagen, Schiffsfahrten für die ganze Familie etc. AboCard-Rabatt bei besonderen Leserreisen (Flug-, Schiffs- und Busreisen) Die Einkaufskarte Sparen bei über 160 Partnern im Handel- und Dienstleistungsbereich Anzeige mit Auflistung der Partner jede Woche Montag im Stadtteilkurier und in den Regionalausgaben Suchoption unter weser-kurier.de/abocard Die Kundenkarte Finanzielle Vorteile beim Kauf von Handelswaren (auch online) in der Regel 10% AboCard & 15% AboCard Gold 20% Rabatt auf Gruß- und Glückwunschanzeigen Bsp Monatsaktionen: Aktuell Paula Modersohn-Becker-Ausstellung in den Museen Bötcherstraße (freier Eintritt zwei Ew und 4 Kinder), Vorpremiere im Spätsommer im Cinemaxx (Film wird noch nicht verraten), Freizeitangebot z.B. Heidepark Soltau, Karl May-Festspiele Bad Segeberg, Schiffsfahrt Mitte Juli nach Bremerhaven zum Zoo am Meer Marktpartner: Weru-Fenster und Türen, diverse Apotheken und kleine Einzelhändler wie Antiquariate Anzeigen Marktpartner sind Untertextanzeigen (Logo und Name sowie Rabatthöhe) Kundenkarte: Ausgewählte Produkte erhalten den Rabatt Jeder Abonennt (außer Probeabonements und Kurzabos) erhält die AboCard (Regulierer = Abo-Zahler erhält den Vorteil) AC im Umlauf Gold ab 25 Jahren Abo; Kunde wird automatisch umgestellt

7 Medienpartnerschaft im Veranstaltungsbereich
Christian Reining, Juli 2017 Freizeitpartner Anzeige Einmal pro Monat, ca. 60 Freizeitpartner (Logo, Bild und AboCardvorteil) Direktrabatt – wird vor Ort gewährt Für Partner kostenlos

8 Medienpartnerschaft im Veranstaltungsbereich
Christian Reining, Juli 2017 Marktpartner aus Handel und Dienstleistung Anzeige erscheint wöchentlich im Stadtteilkurier und den Regionalausgaben Kleiner Unkostenbeitrag für Partner (ca. 20 EUR) Direktrabatt vor Ort

9 Medienpartnerschaft im Veranstaltungsbereich
Christian Reining, Juli 2017 Bsp eines rabattierten Produktes im Onlineshop WK bewirbt die Angebote wöchentlich im Look n`feel des WK in der Hauptausgabe sowie im Newsletter (monatlich, Empfänger)

10 Vorteile der Veranstaltungskooperation
Medienpartnerschaft im Veranstaltungsbereich Christian Reining, Juli 2017 Vorteile der Veranstaltungskooperation …für den Verlag: Image und Präsenz Kundenbindung Redaktionelle Inhalte …für den Veranstalter: Image Werbung Umsatz Verlag Exklusivität des Printmedienpartners in der Region‏ bei NWT Logopräsenz in der Veranstaltungsbewerbung (Plakate, Flyer, Anzeigen des Veranstalters, …) Präsenz vor Ort (Banner, LED-Wände, Bühnenbanner, …) Positiver Imagetransport (Emotionen) Abonnentenvorteile: Rabatt auf das Ticket mit der AboCard Exklusive WESER-KURIER Vorstellungen zu Sonderpreisen Ticketverlosungen, Meet & Greet Teilnahmen Mehr über den Abonnenten wissen können (CRM) Direkte Prüfung des AboCard Rabattes im Ticketsystem Kundendaten für das CRM nutzen Statistiken über die Nutzung der Kundenkarte Provision beim Ticketverkauf in den Zeitungshäusern (ca. 5-8%, je nach Veranstaltung) Anzeigenumsatz der Veranstalter (über das verhandelte Volumen hinaus; rabattiert) Exklusives Bild- und Textmaterial, Interviews (Zeitungsseiten Dancing Superstars 4.6. KAS / jazzahead)

11 Medienpartnerschaft im Veranstaltungsbereich
Christian Reining, Juli 2017 Logopräsenz und Präsenz vor Ort (BILD Sixdays Halle mit WK Präsenz)

12 Medienpartnerschaft im Veranstaltungsbereich
Christian Reining, Juli 2017 Positiver Imagetransport durch Präsentation der WM (sportlich, die Welt im Blick und emotional)

13 Medienpartnerschaft im Veranstaltungsbereich
Christian Reining, Juli 2017 Exklusive WESER-KURIER Vorstellungen mit Sonderpreisen WK Sondervorstellungen im GOP (eigene Veranstaltung des WK, Verkaufspreis liegt deutlich unter dem Standardangebot und geht zugunsten des WK) Veranstalter wird zusätzlich und kostenfrei beworben und erhält im Gegenwert der Veranstaltung frei verfügbares Mediavolumen mit Rabatt Weitere Veranstaltungen im Herbst und kurz vor Weihnachten

14 Medienpartnerschaft im Veranstaltungsbereich
Christian Reining, Juli 2017 Exklusive WESER-KURIER Vorstellungen mit Sonderaktionen RONCALLI Spaghetti Essen in der Manege (verlost unter allen Abonnenten) Wird derzeit für Nov/Dez neu geplant

15 Medienpartnerschaft im Veranstaltungsbereich
Christian Reining, Juli 2017 Bericht jazzahead Exklusives Bild- und Textmaterial, Interviews Panoramaseite, keine Kooperationsleistung (redaktionelle Unabhängigkeit, Verlag unterstützt)

16 Medienpartnerschaft im Veranstaltungsbereich
Christian Reining, Juli 2017 Ticketvorverkaufsanzeige (Grundleistung einer Kooperation) oder Sammelanzeige, wo ausgewählte Veranstaltungen mit AC-Rabatt beworben werden

17 Medienpartnerschaft im Veranstaltungsbereich
Christian Reining, Juli 2017 Präsentationsanzeigen Wird durch WK im eigenen CI geschaltet (Belegung in den Ausgaben und die Häufigkeit hängt von der Veranstaltung ab)

18 Medienpartnerschaft im Veranstaltungsbereich
Christian Reining, Juli 2017 Sonderseite (jazzahead - Titelseite, Sixdays - redaktionelle Sonderseite) Redaktionelle Sonderveröffnetlichung (Abstimmung Veranstalter und Redaktion) – wir stellen Kontakt her Möglichkeit - KEINE verpflichtende Leistung

19 Medienpartnerschaft im Veranstaltungsbereich
Christian Reining, Juli 2017 AboCard-Seite / mit Verlosungen Verlagssonderveröffentlichung in Form einer redaktionellen Sonderseite (Inhalte können in Absprache mit dem Verlag bestimmt werden) Immer mittwochs in der Hauptausgabe Verlosung nach Absprache mit Veranstalter

20 Medienpartnerschaft im Veranstaltungsbereich
Christian Reining, Juli 2017 AboCard Rabatt = Sonderaktion zur Förderung des Ticketabsatzes Verlagssondervorstellung bieten Preismöglichkeiten für den Veranstalter (da geschlossener Nutzerkreis) (Anzeige dazu: Musicalbeispiel von Semmel NY) Sehr gute Anzeigenrabatte aufgrund der Kooperation Gegenwert wird als Mediavolumen dem Veranstalter zur Verfügung gestellt

21 Medienpartnerschaft im Veranstaltungsbereich
Christian Reining, Juli 2017 Zusammenfassung Eine Konstellation und Organisation für mehr Wahrnehmung, Fans und Erlöse: Veranstalter, Ticketunternehmen und Medienunternehmen – eine lukrative Verbindung für Alle! Vorteil für Veranstalter und Verlag durch Ticketunternehmen: NWT bietet den Vorteil Koordination der AboCard-Rabatte Technische Umsetzung, insbesondere von Sonderveranstaltungen Koordination und Absprache von Medienkooperationen (weniger Aufwand beim Verlag und Verlässlichkeit der Absprachen regionsweit für Veranstalter – ein Ansprechpartner für mehrere Medienhäuser) Koordination der Werbemittel und Anzeigen Eigene Medialeistung (Stärkung der Veranstaltungsankündigung)

22 Vielen Dank! Christian Reining Leiter Drittgeschäft Bremer Tageszeitungen AG Telefon: –