Daniel Stähli | MTEC | 06.10.2008 ETHZ best global brands Daniel Stähli | MTEC | 06.10.2008 ETHZ Quelle: Interbrand.com
Inhalt Marken und Marketing Bewertung der Marken Interbrand Top 100 Gründe für Bewertung Ansätze und Kriterien Interbrand Top 100 Interbrand Ausgesuchte Beispiele Outlook Fragen?
Quelle: Wikipedia & Bayer.com Marken und Marketing Die Marke: Eine erfolgreiche Idee Eine Zweckehe die sich bezahlt macht Bsp. Aspirin: Die Marke als verlängertes Patent <=> Quelle: Wikipedia & Bayer.com
Bewertung der Marke Gründe für Bewertung: Bezifferung des monetären Wertes (Kauf/Verkauf -> Goodwill) Lizenzierungen Bewertungsinstrument (Controlling & Steuerung)
Bewertung der Marke Ansätze&Kriterien: Junge „Wissenschaft“ 30 Verfahren -> 1Marke -> 30 Antworten Ökonomisch/monetär vs. Psychologisch/verhaltensorientiert Nielsen Interbrand
Interbrand Top 100 Interbrand: Der „Marken Brand Rater“ Grosse Medienpräsenz Hohe Praxisakzeptanz
Interbrand Top 100 Die Methode (monetäre Markenbewertung) Aufnahme Kriterien Öffentlich zugängliche Finanzdaten Ein Drittel der Einnahmen ausserhalb Heimatstaat Im Markt stehende Marke EVA + In der Öffentlichkeit stehende Marke (nicht nur B2B) Methodologie
Quelle: Der Wert der Marke (A.Schimansky, 2004 ) S.435 ff Interbrand Top 100 Quelle: Der Wert der Marke (A.Schimansky, 2004 ) S.435 ff
Interbrand Top 100 Top 10: => der ewige Leader => wertvollste Europäische Marke => Produkte Politik (vs. Ford) => Firmen Motto: „Don‘t be evil“
Interbrand Top 100 Schweizer Marken: 28 41 63 71 79 => Bsp. für Marke als immaterielles Gut
Interbrand Top 100 Verlierer/Gewinner 2008:
Outlook Finanzkrise Neue Märkte Neue Erhebungsverfahren
Fragen???
Literatur Die Marke - Kapital des Unternehmens (Jean-Noël Kapferer, 1992) Superbrands an insight into some of Britain's strongest brands 2005 (Jennifer Small, 2006) The world's greatest brands (Nicholas Kochan, 1996) Was Siegermarken anders machen (Andreas Buchholz, 1999) Der Wert der Marke Markenbewertungsverfahren für ein erfolgreiches Markenmanagement (Alexander Schimansky, 2004)
Links/Quellen Quiz: testen Sie Ihr Marken Wissen Interbrand: Best Global Brands Ranking Business Week: Slideshow
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