internet facts 2012-09 AGOF e. V. November 2012

Grafiken zur Internetnutzung

AGOF Universum Davon: Internetnutzer gesamt 51,77 Mio. Gesamtbevölkerung 70,21 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,77 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,84 Mio. Basis: 112.283 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Marktrelevanz Nutzung AGOF Angebote: 88,8 % Keine Nutzung Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Soziodemografie: Geschlecht und Alter Männlich weiblich 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Soziodemografie: Haushalt 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro 1.000 bis unter 2.000 Euro 2.000 bis unter 3.000 Euro HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Geschlechterverteilung in den Altersklassen Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Internetnutzer (WNK) Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 517 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.450 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Nutzungserfahrung 2 bis 3 Jahre: 1 bis 2 Jahre: 6,6% 3,9% Mehr als 3 Jahre: 87,3% Weniger als 1 Jahr: 2,3% Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Nutzungsort Zu Hause Am Arbeits-/Ausbildungs-ort Unterwegs Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Schwerpunkt der Internetnutzung Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Thematische Schwerpunkte: Top 10 Private E-Mails versenden, empfangen Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Wetter Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. –Shoppen Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Sportergebnisse, Sportberichte Essen, Trinken und Genießen … Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Top-Themen nach Geschlecht Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Top-Themen nach Alter Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Haarpflegeprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Herrenbekleidung … Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Kaufplanung für Produkte: Top 10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Filme auf DVDs, Videos Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd … Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe … Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Informationen im Internet gesucht: Top 10 Bücher Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Musik-CDs Bahntickets Telekommunikationsprodukte Damenbekleidung … Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14-19 Jahre 40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,3 Bücher 62,7 Schuhe 67,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 57,0 Musik-CDs 60,6 54,6 Filme auf DVDs, Videos 59,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,1 58,6 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 48,1 20-29 Jahre 50-59 Jahre 68,7 56,7 66,3 56,4 63,8 54,5 59,5 45,2 53,4 40,3 30-39 Jahre 60 Jahre und älter 65,4 51,2 60,5 50,8 60,3 50,0 54,8 Bahntickets 38,8 54,3 37,3 Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Produkte im Internet gekauft - Top 10 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Herrenbekleidung Spielwaren Filme auf DVDs, Videos … Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14-19 Jahre 40-49 Jahre Schuhe 37,9 Bücher 47,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 35,0 36,2 34,9 Damenbekleidung 31,3 Musik-CDs 29,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,9 Sportartikel, Sportgeräte 25,9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,3 20-29 Jahre 50-59 Jahre 49,1 39,9 44,8 30,6 38,9 29,8 33,3 Filme auf DVDs, Videos 31,8 22,5 30-39 Jahre 60 Jahre und älter 52,4 36,1 39,2 28,6 Spielwaren 38,0 25,2 35,8 22,6 34,8 Bahntickets 21,5 Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Bücher 71,8 Damenbekleidung 69,4 Spielwaren 65,6 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 63,1 Herrenbekleidung 62,2 Musik-CDs 59,1 Gebührenpfl. Musik, Filme als Download 58,6 Babybedarf 57,3 Gewinnspiele 57,1 Schuhe 56,8 … Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Rankings

Vermarkter-Ranking: TOP 20 im September 2012 Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User TOMORROW FOCUS MEDIA 1 62,1 31,55 InteractiveMedia CCSP 2 58,3 29,65 Axel Springer Media Impact 3 54,2 27,56 United Internet Media 4 53,4 27,16 eBay Advertising Group 50,9 25,90 SevenOne Media 6 50,0 25,44 IP Deutschland 7 49,6 25,24 OMS 8 44,5 22,64 Ströer Interactive 9 43,8 22,25 G+J Electronic Media Sales 10 40,3 20,48 Yahoo! Deutschland 11 38,8 19,72 ad pepper media 12 36,0 18,29 iq digital 13 34,6 17,59 SPIEGEL QC 14 30,2 15,35 freeXmedia 15 30,0 15,24 Hi-Media Deutschland 16 28,0 14,21 Microsoft Advertising 17 25,0 12,71 Glam Media 18 21,6 10,99 Unister Media 19 19,9 10,11 MAIRDUMONT MEDIA 20 16,6 8,42 Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum September 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User TOMORROW FOCUS MEDIA 1 34,1 17,32 InteractiveMedia CCSP 2 32,5 16,51 United Internet Media 3 32,1 16,34 Axel Springer Media Impact 4 28,2 14,33 eBay Advertising Group 5 27,8 14,14 SevenOne Media 6 26,8 13,61 IP Deutschland 7 25,1 12,76 OMS 8 21,1 10,72 Ströer Interactive 9 20,1 10,23 Yahoo! Deutschland 10 18,8 9,56 G+J Electronic Media Sales 11 17,4 8,85 iq digital 12 14,8 7,54 SPIEGEL QC 13 14,0 7,10 freeXmedia 14 13,7 6,97 ad pepper media 15 6,96 Microsoft Advertising 16 12,8 6,52 Hi-Media Deutschland 17 11,1 5,62 Glam Media 18 7,4 3,75 Unister Media 19 7,3 3,70 Urban Media 20 5,7 2,90 Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Juli 2012 bis September 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Werbeträger-Ranking: TOP 20 im September 2012 Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum September 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Methode

Methode: Das 3-Säulen-Modell Data-Mining + Profiling Schritt 1: Säule 1 Technische Messung Grund-gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite-Befragung Grund-gesamtheit: Internetnutzer 14+ Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt-bevölkerung 14+ Datensatz I Erstellung Media-planungs-Datei Datensatz II internet facts