Kommunikationspolitik LV Elektronisches Präsentieren und Publizieren SS 2009 Monika Bader 0660387
Kommunikationspolitik (Absatz-) Werbung Verkaufs-förderung Öffentlichkeits-arbeit Persönlicher Verkauf Kundenzielgruppe
Bereiche der Kommunikationspolitik im wirtschaftlichen Bereich: Absatz Beschaffung Personal im nicht wirtschaftlichen Bereich: Politik öffentliche Wohltätigkeit Gesundheitsbereich gesellschaftlicher Bereich
Die Absatzwerbung - Übersicht (1) Werbeplanung Zielsetzung Planung Entscheidung (2) Werbedurchführung (-realisation) (3) Werbekontrolle Rückkoppelung
Planung und Durchführung der Werbestrategien Werbestrategien hinsichtlich Werbe-objekte Werbe-subjekte Werbe- mittel Werbe- budget Wofür wird geworben? Wer wird umworben? Womit wird geworben? Welche Geldmittel werden eingesetzt? Werbe-partner Werbe-botschaft Werbe- träger Werbe- zeitpunkt Mit wem wird geworben? Wie wird geworben? Wo wird geworben? Wann wird geworben?
Werbeziele Unternehmens- und Marketingziele allgemeine Werbeziele spezielle Werbeziele ökonomische Werbeziele außerökonomische Werbeziele
Allgemeine Werbeziele Einführungswerbung Erhaltung- und Erinnerungswerbung Stabilisationswerbung Expansionswerbung
Spezielle Werbeziele Ökonomische Werbeziele Kommunikative Werbeziele Werbeberührung Werbebeeindruckung Werbeerinnerung
Werbeobjekte Produktwerbung Produktgruppenwerbung Firmenwerbung
Gemein-schafts-werbung Werbepartner Mit wem wird geworben Individualwerbung Kollektivwerbung für ein Produkt für ein Unternehmen Gemein-schafts-werbung Sammel-werbung Verbund-werbung für eine Produkt- gruppe ohne Firmen- oder Marken- nennung für branchen- gleiche Unternehmen mit Firmen- nennung für branchen- ungleiche Unternehmen mit Produkt- oder Firmen nennungen
Werbesubjekt Einzelwerbung Massenwerbung
Werbebotschaft Betonung des Grundnutzens Betonung des Zusatznutzens
Aufmerksamkeit erregen u. Gedächtnis Verankerung österreichische Werbebotschaften
Lebensstil Beweisführung durch Empfehlung Technische Sachkenntnis
Persönlichkeitssymbol Musikalisches Symbol
Werbemittel und Werbeträger
Weiter Möglichkeiten Werbemittel zu platzieren sind: Direktwerbung Productplacement
Schaufensterwerbung Werbung auf Straßenbahnwagen, LKW, usw.
Reichweite Räumliche Reichweite: Qualitative Reichweite:
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!