AGOF e. V. September 2013 internet facts

Grafiken zur Internetnutzung

Seite 3 AGOF Universum Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts Gesamtbevölkerung 73,36 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 55,71 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,05 Mio.

Seite 4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Männlich Weiblich Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter

Seite 5 Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH

Seite 6 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

Seite 7 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 387 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

Seite 8 Nutzungserfahrung Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre2 bis 3 Jahre3 bis 5 Jahre5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

Seite 9 Nutzungsort Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Zu HauseUnterwegsAm Arbeits- /Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

Seite 10 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

Seite 11 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Private s versenden und empfangen Suchmaschinen Wetter Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Communities und Foren Essen, Trinken und Genießen …

Seite 12 Top-Themen nach Geschlecht Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

Seite 13 Top-Themen nach Alter Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

Seite 14 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Haarpflegeprodukte Herrenbekleidung …

Seite 15 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Möbel, Wohnungseinrichtung Musik-CDs Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Filme auf DVDs, Videos, Blurays Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd …

Seite 16 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe …

Seite 17 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Wohnungseinrichtung Flugtickets Telekommunikationsprodukte Musik-CDs Bahntickets …

Seite 18 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Jahre40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.70,8Bücher63,7 Schuhe68,1Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen59,2 Telekommunikationsprodukte66,7Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.57,1 Filme auf DVDs, Videos, Blurays62,3Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,9 Musik-CDs60,5Möbel, Wohnungseinrichtung51, Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.70,5Bücher59,1 Schuhe68,2Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen56,1 Bücher66,5Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen55,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen61,9Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.50,3 Möbel, Wohnungseinrichtung59,4Flugtickets45, Jahre60 Jahre und älter Bücher69,2Bücher52,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.63,6Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen50,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen61,9Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen50,3 Schuhe60,1Bahntickets38,8 Möbel, Wohnungseinrichtung58,9Flugtickets36,9

Seite 19 Produkte im Internet gekauft: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Schuhe Damenbekleidung Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Herrenbekleidung Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Flugtickets Spielwaren …

Seite 20 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Jahre40-49 Jahre Schuhe41,1Bücher50,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.38,7Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.39,5 Bücher37,9Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen32,8 Musik-CDs29,1Damenbekleidung32,7 Filme auf DVDs, Videos, Blurays28,9Herrenbekleidung30, Jahre50-59 Jahre Bücher51,9Bücher44,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.48,0Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen33,5 Schuhe45,6Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.33,4 Herrenbekleidung35,6Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen28,8 Damenbekleidung34,2Damenbekleidung27, Jahre60 Jahre und älter Bücher56,0Bücher37,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.42,9Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen28,3 Schuhe39,7Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.26,1 Spielwaren39,6Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen23,8 Damenbekleidung38,1Bahntickets21,8

Seite 21 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher74,6 Damenbekleidung71,1 Spielwaren68,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.65,9 Herrenbekleidung65,1 Kostenpflichtige Musik, Filme aus dem Internet 63,5 Schuhe60,7 Musik-CDs60,5 Gewinnspiele59,7 Haustierbedarf58,5 … Conversion Rates:

Rankings

Seite 23 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Juli 2013 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Juli 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP163,434,92 Axel Springer Media Impact256,531,12 Ströer Digital353,029,20 SevenOne Media450,727,91 United Internet Media550,627,85 IP Deutschland649,227,06 TOMORROW FOCUS MEDIA748,926,93 eBay Advertising Group Deutschland847,526,15 OMS944,524,48 G+J Electronic Media Sales1036,820,27 Yahoo! Deutschland1132,217,70 ad pepper media1232,017,60 iq digital1329,216,07 Hi-Media Deutschland1427,815,30 SPIEGEL QC1526,414,55 Glam Media1619,710,86 Unister Media1719,210,56 MAIRDUMONT MEDIA1817,49,57 netpoint media1916,08,83 Microsoft Advertising2014,17,74

Seite 24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Mai 2013 bis Juli 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP137,020,36 Axel Springer Media Impact230,416,72 United Internet Media329,616,27 SevenOne Media427,415,06 Ströer Digital526,914,80 eBay Advertising Group Deutschland625,413,98 IP Deutschland724,713,60 TOMORROW FOCUS MEDIA823,012,67 OMS921,711,95 G+J Electronic Media Sales1015,68,56 Yahoo! Deutschland1115,08,28 iq digital1212,87,06 SPIEGEL QC1312,36,79 ad pepper media1411,66,38 Hi-Media Deutschland1511,06,07 Microsoft Advertising166,83,72 Glam Media176,73,68 Unister Media185,83,18 netpoint media185,83,18 MAIRDUMONT MEDIA205,42,98

Seite 25 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Juli 2013 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Juli 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

Methode

Seite 27 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Datensatz I Erstellung Media- planungs- Datei Datensatz II internet facts