Begabtenprojekt 2006 - 2007

Werbung und die Auswirkung auf uns

Unser Team Öhler Karin Besau Melanie Wimmer Judith Kudler Janine Schuhböck Katharina Rieder Patrick

Gliederung Werbung und Manipulation -> „sex sells“ Weg eines Prospektes

Werbung und Manipulation Wimmer Judith Katharina Schuhböck Janine Kudler

Werbung und Manipulation Wie verleitet uns die Werbung ein Produkt zu kaufen und was bedeutet Manipulation überhaupt? Das Ziel jeder Werbung -> das Verhalten des Konsumenten das Verhalten des Konsumenten

Informations- und Kommunikationstheorie in der Alltagssprache ist der Begriff Manipulation negativ besetzt Die Unterschiede zw. unterschwelliger- und unbewusster Werbung

Sinkt das Bedürfnis ein Produkt zu kaufen -> durch Werbung katalysieren Werbung ist teuer Werbung muss rasch wirken

Sex Sells „Sex“ -> ein gutes Mittel um ein Produkt zu verkaufen Die Werbewirtschaft setzt mehr denn je auf „Sex“ -> die Entstehung des „Erotic Award“ „Erotische“ Werbesujets landen bei vielen Verleihungen von Werbepreisen auf Spitzenplätzen

Frauenfeindliche Werbung -> gibt es nicht Eine staatliche Überwachung wird abgelehnt Schweden und die Schweiz -> Gesetze gegen frauenfeindliche Medieninhalte

Beispiele für solche Werbungen: http://www.youtube.com/watch?v=enB9K5jpvxE http://www.youtube.com/watch?v=2OLdHYXNyq8

Sexistische Werbung Im österreichischen Werberat -> kein Kapitel zum Thema „Frauen und Werbung“ Einerseits soll Werbung keine Bilder von nackten Frauenkörpern ohne direkten inhaltlichen Zusammenhang zum beworbenen Produkt zeigen

Andererseits soll Werbung nicht „Frauen Feindlich bzw Andererseits soll Werbung nicht „Frauen Feindlich bzw. Frauen diskriminierend“ sein Im Jahr 2001 -> beim Werberat 248 Beschwerden eingebracht bezogen auf frauenfeindliche Werbung -> „Heiße Fracht“ Sujet der ÖBB

Moral Verbrechen in der Werbung DOLCE & GABBANA Die Kampagne schockt italienische Frauenministerin ist der Meinung dass die Bilder zur „ Gruppenvergewaltigung“ animieren D&G kontern -> es ist Kunst Was schockt uns heutzutage eigentlich noch wirklich in der Werbebranche?

Melanie Besau, Karin Öhler Marketing  Werbung  Prospekte

Der Weg eines Prospektes Planung des Designs und der Angebote im Unternehmen (eigene Design-Abteilung) Grafische Abwicklung erfolgt über Agentur Druckerei Post (Briefverteilungszentrum Wien) Kleinere Zustellbasen im jeweiligen Bezirk Auslieferung an Kunden durch Briefträger

Grafische Darstellung des Prospektweges Unternehmen Design-Abt. Agentur Druckerei POST AG, Redmail Kunden

Zustellungsweg über Post AG Bekanntgebung der Anzahl der Prospekte Zielgruppe auswählen Vermerk (Zustellung durch Post.at) LKW-Ladung  Prospekte  Briefzentrum Wien Bundzettel Zustellbasen im jeweiligen Bezirk Auslieferung an Kunden durch Briefträger

Allgemeines über die Post AG EIGENE PROSPEKTE selbst keine Design-Abteilung hauseigene Druckerei KUNDEN Große Kunden  Auslieferung in 2-3 Tagen Kleinere Kunden  Auslieferung bis 5 Tage PROSPEKTSENDUNGEN 8 Millionen Sendungen pro Tag