Sabine Liebe Petra Schmidt Daniela Wolfsjäger. Der Werberat Unabhängiges Organ des Vereines „Gesellschaft zur Selbstkontrolle der Werbewirtschaft“ Freiwillige.

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1 Sabine Liebe Petra Schmidt Daniela Wolfsjäger

2 Der Werberat Unabhängiges Organ des Vereines „Gesellschaft zur Selbstkontrolle der Werbewirtschaft“ Freiwillige Selbstbeschränkung Verantwortungsbewusstes Handeln Ansehen in der Öffentlichkeit

3 Organisation 28 Mitglieder Gleichberechtigt & unabhängig Auftraggeber Medien Werbewirtschaft

4 Verfahren beim Werberat 4 mögliche Entscheidungen – Kein Grund – Sofortiger Stopp – Anderes Werbesujet – Sensibler Vorgang Freiwillige Basis!

5 Das Selbstbeschränkungssystem Duales System – Gesetzliche Regelungen – Selbstbeschränkungsrichtlinien Selbstbeschränkungskodex – Schutz vor Missbrauch der Werbung – Korrektur von Fehlentwicklungen

6 Die Aufgaben des Werberats Weiterentwicklung des Selbstbeschränkungskodex Beseitigung von Fehlentwicklungen Behandlung von Darstellungen bei Verstoß gegen UWG Berichterstattung Ständiges Ansprechorgan

7 Verfahrensordnung Beschwerden Werberat selbst Beschränkung auf Wirtschaftswerbung Statistik 2006 – 225 Beschwerden über 88 Sujets – 17 aufgrund Sexismus

8 Wirkung Schlüsselreize – Instinktbedingte Reaktion Tiefenpsychologie – Unterbewusste Wünsche und Phantasien Provokation – Aufmerksamkeit

9 Gegenkampagnen Kampagne – Zeitlich befristete Aktion von UN – Leitmotiv oder Motto Gegen Sexismus in der Werbung

10 Gegenkampagnen