KAUFBEREITSCHAFT insgesamt Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Energydrinks Frage 1: Frage 2: Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Energydrinks würden Sie am ehesten kaufen? KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS: Jeweilige Kenner Red Bull sugarfree 95 69 PLATZ 1 Isostar Drink 85 33 PLATZ 2 Jacobs Icepresso Latte 78 PLATZ 3 32 Gatorade 80 30 Shark Energy Drink 80 29 Jacobs Icepresso Classic 78 28 Shark Lite 50 22 Energy Rocket 29 21 Nescafé Espresso 62 20 Powerade 66 19

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Frühstück/Jause Frage 1: Frage 3: Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Bereich Frühstück/Jause würden Sie am ehesten kaufen? KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS: Jeweilige Kenner Honigmayr Trio 43 36 PLATZ 1 Gittis Activia Sport Müsli/Schoko Müsli/ Power Müsli 38 35 PLATZ 2 Darbo Fruchtikus 86 PLATZ 3 34 Nescafé Latte Macchiato 71 33 BIO Sportweckerl 80 32 Jausenstangerl 51 26 Nesquik Sirup 85 24 Maresi Eis Café 79 24 Knabber Nossi 97 24 Hornig Triangel Früchtetee 25 21 Knüsperli Crunchy Croccante plus Erdbeere/plus Banane 46 17 Knüsperli Crunchy Flakes plus Himbeere 37 13 Jacobs "3 in 1"/ "2 in 1" 50 10

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt Bevorzugte Produkte aus dem Kosmetikbereich Mundhygiene Frage 1: Frage 4: Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Kosmetikbereich Mundhygiene würden Sie am ehesten kaufen? KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS: Jeweilige Kenner Dr. Best Zungenfrisch Zahnbürste 81 PLATZ 1 69 elmex Anti Karies 86 PLATZ 2 57 Mentadent Naturweiss (Whitening Zahnpasta) 78 PLATZ 2 57 Odol-med, 3 Extreme + Sanftes Zahnweiss Zahncreme 68 PLATZ 3 54 Odol-med 3‚ White & Shine Special Zahnweiss Zahncreme 53 41

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Milchprodukte Frage 5: Frage 6: Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Milchprodukte würden Sie am ehesten kaufen? KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS: Jeweilige Kenner Lattella Drink 93 43 PLATZ 1 Müller Joghurt mit der Ecke - Knusper 86 PLATZ 2 35 Ovo drink – Ovomaltine 59 PLATZ 3 31 Jogurella Erdbeere 80 30 Desserta Vanille Traum 72 28 NÖM Mix Fruchtjoghurt 87 26 FruFru Fruchtjoghurt 95 25 tutgut Fruchtmolke 60 24 Bauer Aktiv-Molke Birne/Marakuja /Orange und Grapefruit/Zitrone/Orange 20 23 Nestlé Smarties Joghurt 62 21 Müllermilch 56 19 Salzburger Land Trink Joghurt 60 19 Mövenpick Smoothie frucht pur/mit Joghurt 21 17 Yakult 76 14 Mövenpick Caffé Espresso und Latte Macchiato 37 12 Desserta Berghof Marillen Traum 45 12 Kärntermilch Luftikuss – luftig leichtes Joghurtdessert 39 11 Landfrisch Rudi 31 11 NÖM Mix Trinkfrucht Obst und Gemüsedrink 37 8 Bio Bit- der fix und fertig Bio Käse Snack vom Käsehof 14 4

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Nonfood/Hygiene Frage 5: Frage 7: Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach Und welche drei Produkte aus dem Bereich Nonfood/Hygiene würden Sie am ehesten kaufen? KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS: Jeweilige Kenner Männer Frauen Durex Gefühlsecht 10er 82 PLATZ 1 64 86 42 Durex Love 6er 60 PLATZ 2 58 79 35 O.B. pro comfort normal Tampons 78 PLATZ 3 56 8 88 Benetton Kondome 34 43 70 20 Scholl Party Feet Ballenpolster 29 36 18 41 Always ultra 83 34 5 55

KAUFBEREITSCHAFT Männer Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Nonfood/Hygiene Frage 5: Frage 7: Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach Und welche drei Produkte aus dem Bereich Nonfood/Hygiene würden Sie am ehesten kaufen? KAUFBEREITSCHAFT Männer GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS: Männer Jeweilige Kenner Durex Gefühlsecht 10er 82 PLATZ 1 PLATZ 2 PLATZ 3 86 Durex Love 6er 60 79 Benetton Kondome 34 70 O.B. pro comfort normal Tampons 78 8 Scholl Party Feet Ballenpolster 29 18 Always ultra 83 5

KAUFBEREITSCHAFT Frauen Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Nonfood/Hygiene Frage 5: Frage 7: Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach Und welche drei Produkte aus dem Bereich Nonfood/Hygiene würden Sie am ehesten kaufen? KAUFBEREITSCHAFT Frauen GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS: Frauen Jeweilige Kenner O.B. pro comfort normal Tampons 78 PLATZ 1 88 Always ultra 83 PLATZ 2 55 Durex Gefühlsecht 10er 82 PLATZ 3 42 Scholl Party Feet Ballenpolster 29 41 Durex Love 6er 60 35 Benetton Kondome 34 20

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Tiefkühl-Fertiggerichte Frage 5: Frage 8: Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach Und welche drei Tiefkühl-Fertiggerichte würden Sie am ehesten kaufen? KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS: Jeweilige Kenner Dr. Oetker Pietro Pizzi Steinofen Pizza 86 69 PLATZ 1 McCain 123 Frites 80 PLATZ 2 57 Dr. Oetker Bistro Baguette 76 50 PLATZ 3 McCain Western Wedges 64 42 Toni Kaiser Original Riesen-Germknödel 52 34 Toni Kaiser Original Wiener Apfelstrudel 39 33 Frosta WOK Gemüsemahlzeit scharf-sauer 31 32 Frosta Tagliatelle Wildlachs 25 20 "Superman" Tiefkühltorte 15 19 „Micky Maus" Tiefkühltorte 20 19

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Fruchtsäfte und Erfrischungsgetränke Frage 1: Frage 2: Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Fruchtsäfte und Erfrischungsgetränke würden Sie am ehesten kaufen? KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS: Jeweilige Kenner Coca Cola 98 PLATZ 1 55 Rauch Ice Tea 98 PLATZ 2 54 Nestea 88 PLATZ 3 34 Bravo Multivit 95 31 Almdudler 94 27 Schweppes Californian Citrus Summer 81 19 Granny´s Apfelsaft g´spritzt 84 19 Schweppes Original Bitter Lemon 87 17 Schartner Bombe 86 13 Frucade VitaminMix ACE 82 11 Höllinger Apfel naturtrüb Spritzer 53 11 Japonica Pfirsich 49 8 Gröbi Orangen Saft 80 7 Almdudler light 89 6

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt Bevorzugte Produkte aus dem Kosmetikbereich Gesichtspflege und-reinigung Frage 1: Frage 3: Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Kosmetikbereich Gesichtspflege und –reinigung würden Sie am ehesten kaufen? KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS: Jeweilige Kenner Neutrogena Visibly Clear Reinigungskissen 48 PLATZ 1 59 Bebe Young Care Feuchtigkeitscreme 81 PLATZ 2 52 Clerasil Ultra Anti-Pickel Waschgel 67 PLATZ 3 45 Blistex Lip Splash Liquid Roll-On Lip Care 64 42 Clerasil Ultra Anti-Pickel Reinigungspads 59 35 Dove Sunshine Gesichtspflege 71 35 Stutenmilch-Kosmetik 27 29 Moor Produkte (Tages-, Nachtcreme, Tonic, Reinigungsmilch) 24 12

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt Bevorzugte Produkte aus dem Kosmetikbereich Rasur und Enthaarung Frage 1: Frage 4: Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Kosmetikbereich Rasur und Enthaarung würden Sie am ehesten kaufen? KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS: Jeweilige Kenner Männer Frauen Gillette Venus 66 PLATZ 1 50 18 71 Depilan for men body Enthaarungscreme 41 PLATZ 2 41 34 45 Wilkinson Quattro Titanium 66 PLATZ 3 39 61 16 BIC 3 Sensitive 76 36 50 25 Veet Haarentfernungscreme Sensitive 71 31 14 42 AXE Aftershave 73 30 54 7 Gillette Fusion 62 30 51 10 Wilkinson Lady Protector 57 24 2 39 Depilan Er+Sie Intim Enthaarungscreme 40 16 6 22 Depilan sensitive body Enthaarungscreme 39 11 19 7

KAUFBEREITSCHAFT Männer Bevorzugte Produkte aus dem Kosmetikbereich Rasur und Enthaarung Frage 1: Frage 4: Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Kosmetikbereich Rasur und Enthaarung würden Sie am ehesten kaufen? KAUFBEREITSCHAFT Männer GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS: Männer Jeweilige Kenner Wilkinson Quattro Titanium 66 PLATZ 1 PLATZ 2 PLATZ 3 61 AXE Aftershave 73 54 Gillette Fusion 62 51 BIC 3 Sensitive 76 50 Depilan for men body Enthaarungscreme 41 34 Depilan sensitive body Enthaarungscreme 39 19 Gillette Venus 66 18 Veet Haarentfernungscreme Sensitive 71 14 Depilan Er+Sie Intim Enthaarungscreme 40 6 Wilkinson Lady Protector 57 2

KAUFBEREITSCHAFT Frauen Bevorzugte Produkte aus dem Kosmetikbereich Rasur und Enthaarung Frage 1: Frage 4: Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Kosmetikbereich Rasur und Enthaarung würden Sie am ehesten kaufen? KAUFBEREITSCHAFT Frauen GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS: Frauen Jeweilige Kenner Gillette Venus 66 PLATZ 1 PLATZ 2 PLATZ 3 71 Depilan for men body Enthaarungscreme 41 45 Veet Haarentfernungscreme Sensitive 71 42 Wilkinson Lady Protector 57 39 BIC 3 Sensitive 76 25 Depilan Er+Sie Intim Enthaarungscreme 40 22 Wilkinson Quattro Titanium 66 16 Gillette Fusion 62 10 AXE Aftershave 73 7 Depilan sensitive body Enthaarungscreme 39 7

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Mineralwasser/Near Water Frage 5: Frage 6: Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Mineralwasser/Near Water würden Sie am ehesten kaufen? KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS: Jeweilige Kenner Römerquelle emotion birne/melisse 93 PLATZ 1 70 Vöslauer Balance Ananas-Grapefruit-AloeVera/ Waldbeere-Pfeffer/Kaktusfeige-Birne 91 PLATZ 1 70 Active 02 Fitness Apfel-Kiwi/Cherry 65 PLATZ 2 51 Gasteiner Elements Stachelbeere/Preiselbeere/Quitte 52 PLATZ 3 49 Achtiv 02 Sport Apfel 60 45 Waldquelle Flywell Waldbeere Lemon 32 24

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Süßwaren Frage 5: Frage 7: Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Bereich Süßwaren würden Sie am ehesten kaufen? KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS: Jeweilige Kenner Manner Original Neapolitaner Schnitten 93 35 PLATZ 1 Casali Schoko-Bananen 96 32 PLATZ 2 Haribo Goldbären 96 30 PLATZ 3 Haribo Happy Cola 94 29 Napoli Dragee Keksi 92 24 Leibnitz PICK UP 88 20 MAOAM Würfel in der 5er Stange 94 16 Airwaves Cool Cassis 90 15 Nutella 95 15 Wrigley´s Doublemint 89 13 Kinder bueno 91 13 Airwaves active 89 12 Egger Sportgummi active Dragées 53 10 Milka M-Joy 84 10 Duplo 94 8 Ritter Sport Voll-Nuss 95 7 Mentos Rolle Fruit 90 6 Hustinetten Dragées Wild Beeries 54 4 Ritter Sport Marzipan 89 4 PEZ Mini Mint 52 1

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Unterhaltung/Freizeit/Büro- und Schreibwaren Frage 5: Frage 8: Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Bereich Unterhaltung/Freizeit/ Büro- und Schreibartikel würden Sie am ehesten kaufen KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS: Jeweilige Kenner Stabilo Boss/Boss mini 89 48 PLATZ 1 Stabilo point88 88 PLATZ 1 48 UHU Alleskleber extra 94 PLATZ 2 42 Post-it Haftnotizen 81 PLATZ 3 35 UHU flinke Flasche 80 28 DVD: „Fluch der Karibik 2“ 80 28 Stabilo paradise & passion 47 26 DVD: „Scary Movie 4“ 67 21 Scotch Magic Klebeband 58 17 UHU Patafix 73 13 DVD: „High School Musical“ 58 13

Präferierter Supermarkt Frage 9: Hier auf dieser Liste stehen verschiedene Supermärkte. Zu welchen dieser Supermärkte gehen Sie am liebsten einkaufen? ES KAUFEN IM SUPERMARKT AM LIEBSTEN EIN - Basis: Insgesamt; n=540 15 bis 18 Jahre 19 bis 22 Jahre 23 bis 25 Jahre Männer Frauen Billa 54 55 53 65 48 49 Hofer 53 52 53 48 51 60 Spar / Eurospar 39 44 34 48 34 36 Merkur 32 28 36 31 34 31 Interspar 28 28 28 24 32 28 Lidl 19 17 21 14 23 19 Penny 11 10 11 8 14 9 Zielpunkt 10 10 10 10 9 11 M-Preis 10 13 8 2 11 19 Adeg 6 5 6 6 6 5 Maximarkt 6 5 6 8 6 3 Nah&Frisch 4 5 4 4 5 3 E-Center / Magnet 3 3 4 4 5 1 Unimarkt 3 2 3 2 2 5 Plus 2 2 1 1 2 2 Anderes 2 2 3 3 2

Präferiertes Einkaufszentrum Frage 10: Und auf dieser Liste stehen nun verschiedene Einkaufszentren. Zu welchen dieser Einkaufszentren gehen Sie am liebsten einkaufen? ES KAUFEN IM EINKAUFSZENTRUM AM LIEBSTEN EIN - Basis: Insgesamt; n=540 15 bis 18 Jahre 19 bis 22 Jahre 23 bis 25 Jahre Männer Frauen SCS Shopping Center 28 27 30 30 29 26 PlusCity 23 21 25 20 25 24 Donauzentrum 20 21 19 21 21 17 SCS-Multipex 15 16 14 18 13 14 dez, Innsbruck 12 12 12 3 12 22 Gewerbepark Stadlau 4 4 5 5 5 4 Europark, Salzburg 4 4 5 6 3 4 Cyta, Völs 3 3 2 2 4 1 Shopping City Seiersberg 3 3 3 2 2 5 Atrio, Villach 2 2 2 2 1 2 Fischapark, Wr. Neustadt 2 1 2 3 3 UNO Shopping 2 2 2 4 1 1 Millenium City, Millenium Tower 2 4 1 2 3 1 Sillpark, Innsbruck 2 2 1 1 1 4 City Arkaden, Klagenfurt 1 1 2 3 1 Passage, Linz 1 1 1 1 1 Outlet Center Parndorf 1 1 1 Südpark, Klagenfurt 1 1 1 1 2 City Park, City Center 1 1 1 1 1 ECE Kapfenberg 1 1 1 1 1 1 MK-Wörgl 1 2 3 Traisenpark Horn 1 1 2 Citypark Graz 1 1 1 1 1 1 Metro 1 1 1 Lugner City 1 2 2 Besuche kein Einkaufszentrum 16 21 13 20 16 12

Gefühle, die man mit Einkaufszentrum verbindet Frage 11: Bitte sagen Sie mir, welche Gefühle verbinden Sie mit Einkaufszentren. ES VERBINDEN MIT EINKAUFSZENTREN - Basis: Insgesamt; n=540 15 bis 18 Jahre 19 bis 22 Jahre 23 bis 25 Jahre Männer Frauen Sehr positive Gefühle 25 16 32 26 24 25 Positive Gefühle 41 38 44 43 37 45 Neutrale Gefühle 25 32 19 23 31 19 Negative Gefühle 8 12 5 6 8 10 Sehr negative Gefühle 1 2 2 1