Marketingfall von Kolb Emanuel und Strebel Björn Hero Konfitüren Marketingfall von Kolb Emanuel und Strebel Björn 14.Oktober 2011 HFTG Technik

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Hero das Grossunternehmen Hauptsitz in Lenzburg AG Seit 1886 Hero Group 4000 Angestellte weltweit Präsenz in über 30 Länder Produkte: Konfitüren Kompotte Salate / Gemüse Kindernahrung Getreideriegel

Produkte Konfitüren Samt Le Fruit Delicia

Produkteigenschaften ohne Fruchtstücke ohne Fruchtkerne geschmeidig leichter Fruchtgenuss ohne Kristallzucker mit 60% Fruchtanteil grosser Fruchtanteil viel Auswahl beliebte Konfitüre

Hero Konfitüren BCG-Matrix Relativer Marktanteil Stars Quest. Mar. Marktwachstum Cash Cows Dogs

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Sortiment

Hero Samt SWOT Analyse Chancen Gefahren Stärken geschmeidig Onlinebestellung möglich viele Anbieter Hero bereits bekannt, bei älteren Generationen ausgeprägter Geschmack Saison-Konfitüren Schweizerqualität kleine Auswahl sieht chemisch aus für junge Leute kleine Produktpalette Schwächen Verpackung Optische Wirkung der Konfitüre Grosse Konkurrenz Hero bei jüngeren Generationen eher unbekannt

Zielgruppe Junge, dynamische Leute Konsumenten die Kerne und Stücke nicht mögen Kinder Feinschmecker / Konfitüren Liebhaber

Kommunikation Verpackung Wiedererkennungswert Elegant / neue Form Farbig Dynamische Schrift Glas

Distribution Direktverkauf Hero-Shop coop@home Volg-Filialen Coop-Filialen / coop@home Denner Top CC CC A coop@home 3.70 Fr.

Regalpositionierung Volg Coop

Konkurrenz in der Schweiz Bonne Maman 4.50 Fr. Bonne Maman (Volg, Coop, Migros) St. Dalfour (Coop, Migros) Volg-Eigenmarke (Hero) Coop-Eigenmarke (Hero) Migros- Eigenmarke (Bischofszell) Eberle AG Morga AG Bischofszell 2.70 Fr

Preisvergleich hoher Preis in Franken 3.95 3.70 konservativ innovativ 3.50 2.90 2.70 tiefer Preis in Franken

Kinowerbung 50er Jahre

Werbespot 2011

Werbespot-Analyse Hero Konfitüre Unterschiede nicht Produktspezifisch Dauer Wirkung des Produktes im Spot Verpackung Personenbezug (Familie / Frau) Gemeinsamkeiten Männer und Frauen Sprache «Schwiizerdütsch» Bezug zur Schweiz

Werbung TV- Werbung Jubiläumswerbung 125 Jahre Hero Internet- Shops Internet-Werbung / You Tube / Facebook Sponsoring Markenpräsenz in den Filialen

Hero Konfitüren McKinsey Matrix Wettbewerbsvorteil Hoch Marktaktivität Mittel Gering Gering Mittel Hoch

Segmentierung Individualmarketing Segmentierung Massenmarketing

Schlusswort Warum Hero? Nahegelegenes Grossunternehmen Wir mögen Konfitüre Reflexion! Arbeit machte uns Spass Wir lernten viel Neues Konnten das bisher Gelernte festigen Bekamen leider keine Zahlen Der Kassensturz berichtete am 18.10.11 über Konfitüren im SF Bericht auf: www.kassensturz.sf.tv

Marketingfall von Kolb Emanuel und Strebel Björn Hero Konfitüren Marketingfall von Kolb Emanuel und Strebel Björn Fragen? 14.Oktober 2011 HFTG Technik