Martin Kornmeier/Willy Schneider (Hrsg.): Reihe BA-kompakt

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Präsentation transkript:

Martin Kornmeier/Willy Schneider (Hrsg.): Reihe BA-kompakt Marketing Martin Kornmeier/Willy Schneider (Hrsg.): Reihe BA-kompakt Physica-Verlag, Heidelberg 2007

Die fünf Wettbewerbskräfte einer Branche  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 1, Schneider 2007, S. 2.

Die Doppelfunktion des Marketing in der Wertkette  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 2, Schneider 2007, S. 3.

Arten und Charakteristika von Kaufentscheidungen privater Haushalte – unterschieden nach dem Grad der kognitiven Beteiligung  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 3, Schneider 2007, S. 5/6.

Arten von Organisationen und Charakteristika der Beschaffungsentscheidungen von Organisationen  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 4, Schneider 2007, S. 7.

Die Bausteine einer Marketingkonzeption  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 5, Schneider 2007, S. 12.

Die Gap-Analyse  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 6, Schneider 2007, S. 13.

Zentraler Vor- und Nachteil der Gap-Analyse  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 7, Schneider 2007, S. 14.

Der idealtypische Verlauf des Produktlebenszyklus  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 8, Schneider 2007, S. 15.

Ausgewählte Charakteristika der einzelnen Kernphasen des Produktlebenszyklus  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 9, Schneider 2007, S. 22.

Vor- und Nachteile des Produktlebenszyklus-Konzepts  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 10, Schneider 2007, S. 22.

Das Marktanteils-Marktwachstums-Portfolio der Boston-Consulting-Group  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 11, Schneider 2007, S. 26.

Vor- und Nachteile des BCG-Portfolios  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 12, Schneider 2007, S. 27.

Umsatzbetrachtung mithilfe der ABC-Analyse  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 13, Schneider 2007, S. 28.

Vor- und Nachteile der ABC-Analyse  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 14, Schneider 2007, S. 29.

Break-Even-Analyse – ein Beispiel  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 15, Schneider 2007, S. 30.

Einsatzpotential und Schwächen der Break-Even-Analyse  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 16, Schneider 2007, S. 32.

Vorteile von Eigen- und Fremdforschung  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 17, Schneider 2007, S. 43.

Vor- und Nachteile der Sekundärforschung  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 18, Schneider 2007, S. 45.

Vor- und Nachteile der schriftlichen Befragung  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 19, Schneider 2007, S. 45.

Vor- und Nachteile der mündlichen Befragung  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 20, Schneider 2007, S. 46.

Die Formen der Befragung im Überblick  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 21, Schneider 2007, S. 47.

Marketing-Strategien im Überblick  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 22, Schneider 2007, S. 58.

Die Marktfeldstrategien im Überblick  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 23, Schneider 2007, S. 59.

Optionen von Marktstimulierungsstrategien vor dem Hintergrund des „Stuck-in-the-Middle“-Phänomens  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 24, Schneider 2007, S. 62.

Die Marktparzellierungsstrategien im Überblick  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 25, Schneider 2007, S. 64.

Die Marktarealstrategien im Überblick  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 26, Schneider 2007, S. 65.

Eine Ländermarkttypologie anhand der Dimensionen „Marktattraktivität“ und „Markteintrittsbarrieren“  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 27, Schneider 2007, S. 67.

Vor- und Nachteile der „first-mover“-Strategie  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 28, Schneider 2007, S. 269.

Vor- und Nachteile der „follower“-Strategie  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 29, Schneider 2007, S. 69.

Vereinfachte Darstellung der Sprinkler-Strategie  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 30, Schneider 2007, S. 70.

Vor- und Nachteile der Sprinkler-Strategie  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 31, Schneider 2007, S. 70.

Vereinfachte Darstellung der Wasserfall-Strategie  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 32, Schneider 2007, S. 71.

Vor- und Nachteile der Wasserfall-Strategie  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 33, Schneider 2007, S. 72.

Vorteile für Franchisegeber und -nehmer  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 34, Schneider 2007, S. 73.

Markteintrittsstrategien – differenziert nach dem Ort der Wertschöpfung  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 35, Schneider 2007, S. 77.

Die Beziehung zwischen Rentabilität und Marktanteil  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 36, Schneider 2007, S. 77.

Vor- und Nachteile der Kostenführerschaft  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 37, Schneider 2007, S. 78.

Vor- und Nachteile der Qualitätsführerschaft  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 38, Schneider 2007, S. 79.

Die konkurrenzorientierten Strategien im Überblick  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 39, Schneider 2007, S. 80.

Die Strategie-Box  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 40, Schneider 2007, S. 84.

Strategische Geschäftsfelder, Produkte und Marken von Melitta  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 41, Schneider 2007, S. 98.

Vor- und Nachteile ausgewählter Markenstrategien  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 42, Schneider 2007, S. 98/99.

Vor- und Nachteile der Markentransferstrategie  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 43, Schneider 2007, S. 99.

Arten von Serviceleistungen  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 44, Schneider 2007, S. 100.

Quantitative und qualitative Kriterien für die Elimination von Produkten  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 45, Schneider 2007, S. 104.

Das Grundschema einer progressiven Kalkulation (in Euro)  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Tab. 1, Schneider 2007, S. 115.

Das Grundschema einer retrograden Kalkulation (in Euro)  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Tab. 2, Schneider 2007, S. 116.

Beispiele für eine Mischkalkulation  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Tab. 3, Schneider 2007, S. 118.

Das Konzept der Preiselastizität auf Basis einer linearen Preis-Absatz-Funktion  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 46, Schneider 2007, S. 120.

Beispiele einer elastischen und unelastischen Nachfrage  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 47, Schneider 2007, S. 121.

Ein Beispiel für die Ermittlung der Preiselastizität der Nachfrage in der Praxis  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Tab. 4, Schneider 2007, S. 123.

Die Formen der Preisdifferenzierung  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 48, Schneider 2007, S. 126.

Preisabfolgen im Rahmen ausgewählter Preisstrategien  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 49, Schneider 2007, S. 127.

Vor- und Nachteile der Skimmingstrategie  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 50, Schneider 2007, S. 127.

Vor- und Nachteile der Penetrationsstrategie  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 51, Schneider 2007, S. 128.

Das Neun-Strategien-Modell zur Optimierung der Preis/Qualitäts-Positionierung gegenüber der Konkurrenz  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 52, Schneider 2007, S. 131.

Rabatte als Gegenleistung für die Erbringung von Handelsfunktionen  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 53, Schneider 2007, S. 133.

Beispiel für ein Scoring-Modell im Zuge der Standortanalyse  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Tab. 5, Schneider 2007, S. 146.

Varianten von Absatzwegen  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 54, Schneider 2007, S. 151/152

Die Instrumente der Kommunikationspolitik im Überblick  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 55, Schneider 2007, S. 162.

Der Prozess der Werbeplanung  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 56, Schneider 2007, S. 163.

Vor- und Nachteile des Sponsoring  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 57, Schneider 2007, S. 168.

Arten von Events  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 58, Schneider 2007, S. 169/170.

Formen der Multimedia-Kommunikation  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 59, Schneider 2007, S. 70.

Die Grundstruktur des Marketing-Audit  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 60, Schneider 2007, S. 183.

Ansatzpunkte zur ergebnisorientierten Marketing-Kontrolle  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 61, Schneider 2007, S. 184.

Umsatz ausgewählter Brauereien im Verhältnis zum Gesamtmarkt  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Tab. 6, Schneider 2007, S. 189.

Beispiel für eine Mischkalkulation  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Tab. 7, Schneider 2007, S. 190.

Preis- und Absatzoptima bei unterschiedlichen ökonomischen Zielsetzungen  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Tab. 8, Schneider 2007, S. 192.

Befunde der Portfolioanalyse  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Tab. 9, Schneider 2007, S. 192.

Beispiel für eine Mischkalkulation  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Tab. 10, Schneider 2007, S. 196.