internet facts 2010-I Grafiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. Juni 2010

Seite 2 Grafiken zur Internetnutzung

Seite 3 AGOF-Universum Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 49,68 Mio. Gesamtbevölkerung: 70,50 Mio. Basis: Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Internetnutzer insgesamt: 50,73 Mio.

Seite 4 Marktrelevanz Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Keine Nutzung AGOF Angebote: 6,3 % Nutzung AGOF Angebote: 93,7 %

Seite 5 Soziodemografie Onliner vs. Bevölkerung Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I männlich weiblich und älter kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife

Seite 6 Soziodemografie Onliner vs. Bevölkerung Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I in Ausbildung berufstätig nicht oder nicht mehr berufstätig HH-Netto-EK bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro Euro und mehr 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH

Seite 7 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

Seite 8 Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 592 Fälle (restliche Internet- nutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Seite 9 Nutzungserfahrung Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Seite 10 Nutzungsort Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Seite 11 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Seite 12 Nutzungsdifferenzierung Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? / Nutzen Sie das Internet privat? / Nutzen Sie das Internet beruflich? Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets 35,23 Millionen Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets 9,61 Millionen Beides gleich 4,50 Millionen

Seite 13 Thematische Schwerpunkte – Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Private s versenden und empfangen Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogem Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. Shoppen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Chats und Foren Kinofilme, Kinoprogramm Testergebnisse

Seite 14 Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Nutzung zu Hause: 93,8% / 46,06 Mio. Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 32,3% / 16,03 Mio. Nutzung in der Schule / Uni 8,3% / 4,10 Mio. Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 39,1% / 19,41 Mio.

Seite 15 Geschlechterverteilung in den Themenbereichen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig. gelegentlich. selten oder nie?/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Seite 16 Altersverteilung in den Themenbereichen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig. gelegentlich. selten oder nie?/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Seite 17 Generelles Produkt-Interesse (Top 10) Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I … Körperpflegeprodukte Bücher Schuhe Zahnpflegeprodukte Musik-CDs Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Urlaubsreisen und auch Last- Minute-Reisen Haarpflegeprodukte Herrenbekleidung

Seite 18 Kaufplanung für Produkte (Top 10) Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht. in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I … Musik-CDs Urlaubsreisen und auch Last-Minute- Reisen Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Filme auf DVDs, Videos Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys oder schnurlose Telefone Handytarife, Handyverträge

Seite 19 Produktkäufe in den letzten 3 Monaten (Top 10) Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte. wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen. den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie? / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für die Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I … Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte Gesundheitsprodukte oder Medikamente Schuhe

Seite 20 Informationen im Internet gesucht (Top 10) Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I … Bücher Urlaubsreisen und auch Last-Minute- Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Musik-CDs Bahntickets Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys oder schnurlose Telefone Digitale Fotoapparate Computer-Hardware oder -Zubehör

Seite 21 Informationen im Internet gesucht – Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Jahre Jahre 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 63,71 Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 64,1 2Musik-CDs61,02Bücher60,8 3Filme auf DVDs, Videos58,83Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen60,6 4Schuhe57,54Filme auf DVDs, Videos56,3 5 Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys oder schnurlose Telefone 56,65Musik-CDs56, Jahre Jahre 1Bücher65,41Bücher60,4 2Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen62,32Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen58,7 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 57,93 Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 56,3 4 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 55,34Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,0 5Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,95Musik-CDs48, Jahre 60 Jahre und älter 1Bücher54,91Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen52,8 2Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen54,82Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen52,5 3Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,83Bücher51,0 4 Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 48,24Bahntickets42,8 5Bahntickets43,55 Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 38,5

Seite 22 Produkte im Internet gekauft (Top 10) Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I … Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen Musik-CDs Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Damenbekleidung Urlaubsreisen und auch Last-Minute- Reisen Spielwaren Herrenbekleidung Filme auf DVDs, Videos Computer-Hardware oder -Zubehör

Seite 23 Produkte im Internet gekauft Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Jahre Jahre 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 31,91Bücher44,6 2Bücher28,12 Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 41,2 3Musik-CDs25,93Musik-CDs31,1 4Schuhe25,74Filme auf DVDs, Videos29,6 5Filme auf DVDs, Videos23,05Damenbekleidung29, Jahre Jahre 1Bücher50,31Bücher43,4 2Spielwaren37,42 Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 35,1 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 37,33Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen29,0 4Damenbekleidung30,54Musik-CDs27,1 5Musik-CDs29,85Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen26, Jahre 60 Jahre und älter 1Bücher39,31Bücher31,9 2Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen31,12Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen27,8 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 30,63 Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 24,9 4Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen24,74Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen22,2 5Musik-CDs21,05Bahntickets18,8

Seite 24 Conversion-Rates für Top 15 Produkte Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Conversion Rates: Bücher Damenbekleidung Spielwaren Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen Herrenbekleidung Gewinnspiele Wetten Kostenpflichtige Lotteriespiele Babybedarf Musik-CDs Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Computer-Hardware oder -Zubehör Filme auf DVDs, Videos Gebührenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet als Download Flugtickets von Billig Airlines … 68,7% 63,3% 61,4% 60,8% 57,9% 57,3% 55,3% 55,0% 53,1% 53,0% 50,5% 49,6% 48,3%

Seite 25 Grafiken zu den Rankings

Seite 26 Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar bis März 2010 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I InteractiveMedia CCSP1 63,931,72 TOMORROW FOCUS2 60,730,14 United Internet Media3 52,025,83 SevenOne Media4 51,125,38 IP Deutschland5 47,723,70 Ströer Interactive6 47,423,56 Yahoo! Deutschland7 45,722,72 Microsoft Advertising8 45,522,60 Axel Springer Media Impact9 44,522,09 OMS10 39,019,35 ad pepper media11 37,218,50 iq digital12 36,718,25 G+J Electronic Media Sales13 36,418,08 Hi-media Deutschland14 34,116,95 freeXmedia15 31,215,52 SPIEGEL QC16 30,114,93 Unister Media17 21,910,87 QUARTER MEDIA18 16,18,01 MySpace/Fox Interactive Media19 14,87,35 eBay (UK), eBay Advertising Group Deutschland20 14,06,96 Durchschnittlicher Monat RangReichweite in % (bezogen auf Internet- User letzte 3 Monate) Netto-Reichweite Mio. Unique User Vermarkter

Seite 27 Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar bis März 2010 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Durchschnittlicher Monat Vermarkter Rang Reichweite in % (bezogen auf Internet-User letzte 3 Monate) Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP1 63,931,72 TOMORROW FOCUS260,730,14 United Internet Media352,025,83 SevenOne Media451,125,38 IP Deutschland547,723,70 Ströer Interactive647,423,56 Yahoo! Deutschland745,722,72 Microsoft Advertising845,522,60 Axel Springer Media Impact944,522,09 OMS1039,019,35 ad pepper media1137,218,50 iq digital1236,718,25 G+J Electronic Media Sales1336,418,08 Hi-media Deutschland1434,116,95 freeXmedia1531,215,52 SPIEGEL QC1630,114,93 Unister Media1721,910,87 QUARTER MEDIA1816,18,01 MySpace/Fox Interactive Media1914,87,35 eBay (UK), eBay Advertising Group Deutschl2014,06,96

Seite 28 Vermarkter-Ranking – Platz 21 bis 40 im durchschnittlichen Monat Durchschnittlicher Monat Vermarkter Rang Reichweite in % (bezogen auf Internet-User letzte 3 Monate) Netto-Reichweite Mio. Unique User Glam Media2112,86,38 netpoint media2211,35,62 Fantastic Zero2310,95,42 BAUER MEDIA249,54,74 guenstiger.de259,44,67 Business Advertising269,34,62 Adconion Media Group279,04,46 Urban Media288,74,34 MAIRDUMONT MEDIA298,44,17 vertical network media306,93,40 Weischer Online315,92,92 AdImpulse Media325,72,83 mediasports Digital335,22,57 VIACOM Brand Solutions344,82,39 IDG Business Media354,62,28 QWERTZ-Media364,52,23 TripAdvisor374,42,19 RealGames Europe384,32,14 CommonMedia394,22,11 GoYellow404,22,06 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar bis März 2010 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Seite 29 Vermarkter-Ranking – Platz 41 bis 60 im durchschnittlichen Monat Durchschnittlicher Monat Vermarkter Rang Reichweite in % (bezogen auf Internet-User letzte 3 Monate) Netto-Reichweite Mio. Unique User mokono414,12,04 TripleDoubleU423,81,87 Cinema Management Services433,11,56 OnVista Media442,91,42 magnus.de452,81,41 ADselect462,61,28 teltarif.de Onlineverlag472,51,23 apotheken-umschau.de482,21,09 imedo491,90,95 Celebrity News501,90,92 intermedia advertising511,70,82 Midas Players / king.com521,60,79 mediaroute531,40,71 teligo541,20,61 Andreae-Noris Zahn551,20,59 Codex Media561,10,57 mediaflite571,10,56 AdTiger.de580,80,40 reachnet590,70,37 krebomedia600,70,33 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar bis März 2010 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Seite 30 Vermarkter-Ranking – Platz 61 bis 70 im durchschnittlichen Monat Durchschnittlicher Monat Vermarkter Rang Reichweite in % (bezogen auf Internet-User letzte 3 Monate) Netto-Reichweite Mio. Unique User WEB FINANCIAL GROUP610,60,32 MEDIENHAUS.de620,60,27 ECONA630,50,26 Verlag Werben & Verkaufen640,40,20 Medienwirtschaft - Mamilade Ausflugstipps650,40,19 media4markets660,40,18 artnet670,30,17 Klassik Radio680,20,12 RTL Radiovermarktung690,20,11 SOMA 270 0,20,08 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar bis März 2010 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Seite 31 Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar bis März 2010 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I T-Online WEB.DE Yahoo! Deutschland MSN.de GMX VZ Netzwerke gutefrage.net CHIP Online Windows Live BILD.de SPIEGEL ONLINE RTL.de N24.de MyVideo Ciao.de wer-kennt-wen.de ProSieben.de StayFriends DasTelefonbuch.de wetter.com

Seite 32 Grafik zur Methode

Seite 33 Das 3-Säulen-Modell der AGOF Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 2: Zusammen- führung (Fusion) Technische Messung (Grundgesamtheit PCs) Säule I OnSite-Befragung (Grundgesamtheit Internetnutzer 14+) Säule II Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+) Säule III Daten- satz I Daten- satz II = internet facts