Sexismus in der Werbung Sabine Liebe Petra Schmidt Daniela Wolfsjäger

Übersicht Definitionen  Petra Sexismus, Stereotyp Ursachen für sexistische Werbung  Petra Gesetze und Regeln  Bini Werberat Funktionsweise und Wirkung  Bini Vergleich Zielgruppen Branchen  Dani Vergleich von Mann und Frau  Dani

Definition Sexismus Diskriminierung und Benachteiligung wegen Geschlecht Erscheinung zugrunde liegende Ideologie http://lexikon.meyers.de/meyers/Sexismus

Definition Stereotyp „[…]vereinfachende, verallgemeinernde, schematische Reduzierung einer Erfahrung, Meinung oder Vorstellung auf ein (meist verfestigtes, oft ungerechtfertigtes und gefühlsmäßig beladenes) Vorurteil über sich selbst oder über andere.“ http://lexikon.meyers.de/meyers/Stereotyp

Ursachen Psychologisch-emotionale Disposition Vorurteile und Rollenzuordnungen Vorurteil weckt positive Gefühle  „ladet“ Produkt mit positiven Gefühlen auf Stereotype selbst sind sexistisch

Gesetze & Regeln Kein Gesetz Gesetz gegen die guten Sitten Werberat Selbstkontrollorgan der Österreichischen Werbewirtschaft Beschwerden 28 Mitglieder

Der österreichische Werberat gegen diskriminierende, die Würde des Menschen verletzende oder irreführende Werbemaßnahmen 2006 225 Beschwerden über 88 Sujets 17 aufgrund Sexismus

Der österreichische Werberat 4 mögliche Entscheidungen Kein Grund Sofortiger Stopp Anderes Werbesujet Sensibler Vorgang Freiwillige Basis!

Wirkung Schlüsselreize Tiefenpsychologie Provokation

Branchen Alkoholische Getränke, Spirituosen Banken, Versicherung, Kreditwesen Bekleidung, Textilien Parfum Elektrogeräte, Unterhaltungselektronik Uhren, Schmuck, Optik

Vergleich: Mann – Frau Stark und überlegen Erfolgreich im Beruf Hausfrauen und Mütter Harmonieverkörperung Reduktion auf Dienerinnen Lustobjekt Quasierotik Ungeschickt und superklug Dümmlich-treuherzig Auswendig gelernt Luxusgeschöpf und Konsumhyäne Wählerisch und erhaben Stark und überlegen Erfolgreich im Beruf Selbstsicher Experte oder Wissenschaftler Fehler Schuld bei Frau

Quellen Unterrichtsprinzip Erziehung zur Gleichstellung von Frauen und Männern, Seite 35/36; bm:bwk http://www.werberat.at/ http://aktive.verdi.de/kampagnen_organisie ren/vorfragen/was_ist_eine_kampagne http://www.antisexismus.de/

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http://www.antisexismus.de