Marketing Planning Overview Überblick über die Marketingplanung Marketing Planning Overview Date

Agenda PROGRAMMÜBERSICHT 1 Beispiel 1 2 Beispiel 2 3 Beispiel 3 4

Marketing-Gesamtplanung

Zielsetzung ZIELE AUFGABEN RESSOURCEN EVALUIERUNG Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. Dies ist Beispieltext. Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. AUFGABEN Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. Dies ist Beispieltext. Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. RESSOURCEN Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. Dies ist Beispieltext. Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. Redraw this slide EVALUIERUNG Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. Dies ist Beispieltext. Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein.

POSITIONIERUNGSSTRATEGIE Strategien BEWÄHRTE METHODEN NEUE METHODEN POSITIONIERUNGSSTRATEGIE Methode A. Dies ist Beispieltext. Methode B. Dies ist Beispieltext. Methode C. Dies ist Beispieltext. Methode A. Dies ist Beispieltext. Methode B. Dies ist Beispieltext. Methode C. Dies ist Beispieltext. Methode A. Dies ist Beispieltext. Methode B. Dies ist Beispieltext. Methode C. Dies ist Beispieltext. Redraw this slide

Marketing-Programmplanung

Marketing-Programmplanung Hauptziel Marketingstrategie Taktik Beispieltext. Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. Marketingstrategie Taktik Beispieltext. Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. Please re-create this slide Marketingstrategie Taktik Beispieltext. Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein.

Vorlage für übergreifende Programmplanung JAN FEB MRZ APR MAI JUN JUL Kommuni-kationsbögen Übergreifende Programminitiative Übergreifende Programminitiative Übergreifende Programminitiative VERAN-STALTUNGEN Geeignete Veranstaltung Geeignete Veranstaltung Geeignete Veranstaltung Geeignete Veranstaltung Geeignete Veranstaltung Geeignete Veranstaltung DURCHSCHNITT / MONAT x Programme x Webinare x Live-Veranstaltungen x Paid Programs ZIELGRUPPE UND SEGMENTE Zielgruppe oder Persona hinzufügen Zielgruppe oder Persona hinzufügen Zielgruppe oder Persona hinzufügen LAUFEND Example to show overview Nurturing- und DB-E-Mails Paid Programs PPC Webinare Social Vorlage für übergreifende Programmplanung

Jährliche Programmübersicht nach Quartal

Programm-Roadmap TAKTIK Initiative 1 TAKTIK TAKTIK TAKTIK Initiative 2 Q3 ‘14 Q4 ‘14 Q1 ‘15 Q2 ‘15

Programmplan für Produkteinführung 1 HC Programmplan für Produkteinführung E-MAIL-TAKTIKEN CONTENT VERANSTALTUNGEN TAKTIKEN ZUR LEAD-GEN. E-Mail 1 eBook Webinar 1 Social E-Mail 2 Infoblatt Webinar 2 PPC-Kampagne E-Mail 3 Datenblatt Veranstaltung Bez. E-Mail-Kampagne Blog-Beitrag Direkt-werbung Verkaufs-anrufe

Funnel-Analyse: Programm A (Beispiel: Webinar) WO LIEGEN DIE CHANCEN? Programmstart: Ziele: Listengröße: Aktuelle Liste für Programm-Mitteilung (Anzahl der Leads: X) Ca. X % Anmeldungen ~ Anzahl: X Webinar-Termine: Anmeldungen für Webinar (X %) Teilnahme am Webinar (X %) X % Teilnahme – Anzahl: X Webinar-Follow-Up beinhaltet Demoangebot (X %) X % Anmeldung für Demo – Anzahl: X Teilnahme (X %) X % entsprechen dem Wunschprofil – Anzahl: X Gute Leads (X %) X % entsprechen dem Wunschprofil – Anzahl: X X % der Teilnehmer am Demoangebot werden Opportunities – Anzahl: X Opportunities (X %) Wins (X %) X % werden Kunden – X Wins

Wahrnehmung / Lead-Gen. Kampagnen-Details MARKETING-SALES-FUNNEL ZIEL AKTIVITÄT Ziel 1 Aktivität 1-5 Wahrnehmung / Lead-Gen. Interesse Ziel 2 Aktivität 1-5 Demo Opps Ziel 3 Aktivität 1-5 Wins

Planung von Content-Initiativen

Content-Planung Thema 1 Thema 2 Thema 3 Thema 4 Ebook Infografik Foliensatz Blog-Beiträge LAUFENDE INITIATIVE LAUFENDE INITIATIVE LAUFENDE INITIATIVE Q1 Q2 Q3 Q4

Drill-Down für Content-Programm pro Quartal Kommunika-tionsbogen Produkt-einführungen Trendbezogen Partner / Vordenker SEO Asset 1 Asset 2 Asset 3 Asset 4 ZIELE: X X X X Ebooks pro Monat Infografiken pro Monat Foliensätze pro Quartal Videos pro Quartal

Planung von Veranstaltungen

Jahreskalender für Veranstaltungen Events Veranstaltungen Datum Aktivität Zielsetzung für Leads Tatsächliche Leads Veranstaltung A Datum A Aktivität A Ziel A Lead A Q1 Q2 Q3 Q4

Jahreskalender für Webinare Name des Webinars Datum Sprecher Zielsetzung für Teilnehmerzahl Tatsächliche Teilnehmerzahl Webinar A Datum A Sprecher A Ziel A Teilnehmer A Q1 Q2 Q3 Q4

Vielen Dank!