[Produktname] Marketingplan

Präsentation zum Thema: "[Produktname] Marketingplan"—  Präsentation transkript:

1 [Produktname] Marketingplan

2 Marktzusammenfassung
Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft des Marktes Übersicht über veränderte Marktanteile, Marktführer, Konkurrenz, Marktverschiebungen, Kosten, Preise, Wettbewerb. Massenmarkt Kunden- anzahl Frühe Kunden Produktlebensende Zeit

3 Produktdefinition Beschreiben Sie das zu vermarktende Produkt oder die Dienstleistung.

4 Konkurrenz Die Wettbewerbs-situation:
Geben Sie eine Übersicht der Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenz. Vergleichen Sie jedes Produkt der Konkurrenz mit dem neuen Produkt. A B C D Leistung Preis

5 Marktposition Marktposition des Produkts/der Dienstleistung.
Genaue Definition der langfristigen Marktposition des Produkts und konkurrierender Produkte. Kundenversprechen. Zusammenfassende Aussage über den Nutzen des Produkts oder der Dienstleistung für den Konsumenten.

6 Kommunikationsstrategien
Zielgruppenorientierte Werbung. Ermitteln Sie die Demografie der Zielgruppe.

7 Verpackung & Auftragserfüllungen
Produktverpackung Diskutieren Sie den Form-Faktor, Preisfestsetzung, Aussehen, Strategie. Diskutieren Sie die Lieferung von Artikeln, die nicht direkt mit dem Produkt verschickt werden. Materialkosten Fassen Sie die Materialkosten und wichtigen Produktbestandteile zusammen.

8 Markteinführungsstrategien
Markteinführungsplan: Falls das Produkt angekündigt wird. Werbebudget: Liefern Sie Hintergrundmaterial mit detaillierten Budgetinformationen zur Einsicht. Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Nov Dez Phase 1 Phase 2 Phase 3 Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Phase 1 Phase 2 Phase 3

9 Public Relation Strategie & Ausführung: Public Relations-Strategien.
Highlights des Public Relations-Plans. Halten Sie einen Reserveplan für Public Relation bereit, einschließlich Redaktionstermine, Ansprachen, Konferenztermine etc.

10 Werbung Strategie & Ausführung: Übersicht der Strategie.
Übersicht der Medien & Zeitplan. Übersicht der Werbeausgaben.

11 Andere Werbemittel Direkt-Marketing: Marketing durch Dritte:
Übersicht der Strategie, Werbeträger & Terminierung. Übersicht der erwarteten Reaktionen, Ziele & Budget. Marketing durch Dritte: Gemeinsame Marketingabkommen mit anderen Firmen. Marketingprogramme: Andere Werbeprogramme.

12 Preisliste Preisliste: Richtlinien:
Fassen Sie spezifische Preise oder Preisstrategien zusammen. Vergleich mit ähnlichen Produkten. Richtlinien: Fassen Sie die Richtlinien zum Verständnis der wichtigsten Preisfestsetzungen zusammen.

13 Vertrieb Vertriebsstrategie. Vertriebskanäle: Vertriebsanteile:
Fassen Sie die Vertriebskanäle zusammen. Vertriebsanteile: Zeigen Sie einen Plan mit dem Prozentanteil jedes Vertriebskanals - ein Kreisdiagramm kann dabei helfen.

14 Vertikale Märkte Chancen auf vertikalen Märkten:
Diskutieren Sie Chancen in spezifischen Marktbereichen. Gehen Sie auf die Vertriebsstrategien für solche Märkte oder Bereiche ein. Gehen Sie auf die Rolle von firmenexternen Partnern beim Vertrieb in vertikalen Märkten ein.

15 International Internationaler Vertrieb. Internationale Preisstrategie.
Gehen Sie auf Vertriebsstrategien ein. Diskutieren Sie Aspekte des internationalen Vertriebs. Internationale Preisstrategie. Lokalisierungsaspekte: Heben Sie die Anforderungen für lokale Produktvarianten hervor.

16 Erfolgskriterien Ziele im ersten Jahr. Ziele in den folgenden Jahren.
Anhaltspunkte für Erfolg/Misserfolg. Erfolgsvoraussetzungen.

17 Termine Wichtige Termine in den nächsten 18 Monaten. Heben Sie Termine hervor, deren Einhaltung für den Erfolg wesentlich ist. Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Aufgabe 2 Aufgabe 3 Aufgabe 4 Aufgabe 1 Meilenstein