[Produktname] Marketingplan

Präsentation zum Thema: "[Produktname] Marketingplan"—  Präsentation transkript:

1 [Produktname] Marketingplan

2 Massenmarkt/ Mitläufer
Überblick des Marktes Markt: Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft Gehen Sie auf veränderte Situationen bei Marktanteil, Management, Konkurrenten, Marktverschiebungen, Kosten, Preiskalkulationen und Wettbewerb ein Massenmarkt/ Mitläufer Anzahl von Kunden Frühe Nutzer/ Bahnbrecher Altprodukt Uhrzeit

3 Produktdefinition Beschreiben Sie das Produkt/die Dienstleistung, das/die vermarktet werden soll.

4 Konkurrenz Das Wettbewerbsumfeld
Geben Sie einen Überblick über die Produktkonkurrenz mit ihren Stärken und Schwächen Positionieren Sie die einzelnen Konkurrenzprodukte im Vergleich zum neuen Produkt. A B C D Leistung Preis

5 Positionierung Positionierung von Produkt bzw. Dienstleistung
Aussage, die das Produkt eindeutig im entsprechenden Markt und im Vergleich zur Konkurrenz über einen längeren Zeitraum definiert. Kundenversprechen Aussage, die den Nutzen des Produkts bzw. der Dienstleistung für den Kunden zusammenfasst.

6 Kommunikationsstrategien
Zielgruppenspezifisches Messaging Demografische Daten der Zielkunden

7 Verpackung und Ausführung
Produktverpackung Abwägen von Abmessungen, Preisgestaltung, Erscheinungsbild, Strategie Abwägen von Ausführungsaspekten für Artikel, die nicht zusammen mit dem Produkt ausgeliefert werden Produktkosten Fassen Sie die Produktkosten sowie die übergeordnete Stückliste zusammen

8 Startstrategien Startplan Werbebudget Wird das Produkt angekündigt?
Stellen Sie zusätzliches Material mit detaillierten Budgetinformationen zur Überprüfung bereit Jan Feb März Apr Mai Juni Juli Sep Okt Nov Dez Phase 1 Phase 2 Phase 3

9 Öffentlichkeitsarbeit
Strategie und Ausführung PR-Strategien Schwerpunkte des PR-Planes Erstellen eines zusätzlichen PR-Plans, einschließlich Redaktionskalendern, Vortragsverpflichtungen, Konferenzzeitplänen usw.

10 Werbung Strategie und Ausführung Überblick über die Strategie
Überblick über Medien und Zeitrahmen Überblick über Anzeigenaufwand

11 Sonstige Werbemaßnahmen
Direktabsatz Überblick über Strategie, Mittel und Zeitrahmen. Überblick über verschiedene Ziele und Budget Marketing von Drittanbietern Gemeinsame Marketingvereinbarungen mit anderen Unternehmen Marketingprogramme Weitere Werbeprogramme

12 Preisgestaltung Preisgestaltung Richtlinien
Überblick über konkrete Preisgestaltung und Preisgestaltungsstrategien Vergleich mit ähnlichen Produkten Richtlinien Fassen Sie die Richtlinien im Zusammenhang mit dem Verständnis der wichtigsten Preisgestaltungsaspekte zusammen

13 Vertrieb Vertriebsstrategie Vertriebskanäle Vertrieb pro Kanal
Fassen Sie die Vertriebskanäle zusammen Vertrieb pro Kanal Stellen Sie einen Plan auf, welchen Prozentsatz die einzelnen Vertriebskanäle ausmachen. Ein Kreisdiagramm ist für diesen Zweck möglicherweise hilfreich.

14 Vertikale Märkte/Segmente
Absatzmöglichkeiten auf dem vertikalen Markt Wägen Sie Möglichkeiten für spezifische Marktsegmente ab Befassen Sie sich mit Vertriebsstrategien für diese Märkte bzw. Segmente Befassen Sie sich mit dem Einsatz von externen Partnern für den Vertrieb in vertikalen Märkten

15 International Internationaler Vertrieb
Befassen Sie sich mit Vertriebsstrategien Wägen Sie spezifische Aspekte bei internationalem Vertrieb ab Strategie für internationale Preisgestaltung Lokalisierungsprobleme Heben Sie die Anforderungen für lokale Produktvarianten hervor

16 Erfolgsmessgrößen Ziele im ersten Jahr Ziele in weiteren Jahren
Maßstab für Erfolg/Misserfolg Voraussetzungen für den Erfolg

17 Zeitplan Schwerpunkte bei einem Zeitplan von 18 Monaten Zeitplan
Stellen Sie die zeitlichen Abhängigkeiten heraus, die für den Erfolg von entscheidender Bedeutung sind Jan Feb März Apr Mai Juni Juli Sep Okt Nov Dez Vorgang 2 Vorgang 3 Vorgang 4 Vorgang 1 Meilenstein