Kommunikation in der Werbung Gruppe: Philip, Philipp, Jonas, Mark-Robin, Mona und Jenny

Leitfrage: „Inwiefern kommuniziert Werbung?“

Aufbau Kommunikation in der Werbung Geschichte der Werbung Ist Werbung Kommunikation? Geschichte der Werbung Trends Sprachliche Mittel Wirkung Umfrage Auswertung Werbespot und Kommunikationsmodell

Was ist Kommunikation? Werbesprache: verbale und nonverbale Kommunikationsmittel Kommunikationsmittel: Internet, Plakate, TV/Fernsehen... => Werbung ist Kommunikation

Werbung Anfänge: → Schon rund 4000 Jahre vor Christus → In Form von Marktschreiern oder alten Steintafeln semitischer Händler →1650: erste Tageszeitung der Welt (in Leipzig) → Spezielle Werbezeitungen, in die Händler gegen Bezahlung ihre Waren eintragen konnten

Werbung 19. Jh. Vorher: Anzeige Jetzt: Radio und Ton Erste Zielgruppenwerbung Zeitungen bestanden bis zu 80 Prozent aus Werbung

Werbung 20. Jh. 1950er-Jahre (Nachkriegszeit): Veränderung der Gesellschaft/Werbung Später: Produktvielfalt entsteht 1960er-Jahre: Traditionen abgebaut durch 68er-Bewegung religiöses in der Werbung wurde möglich Körper im Vordergrund

Werbung 20. Jh. 1970er-Jahre: Individualisierungstrend 1980er-Jahre: extreme Ästhetisierung 1990er-Jahre: Rückkehr zur Produktorientierung Absatzorientierung

Sprachliche Trends Trends: z.B. um 2000  Humor Werbemaßnahmen „nutzen sich schnell ab“  Werbung muss ein weit gefächertes Publikum ansprechen Zukunftsprognosen schwer möglich Fernsehen besteht weiterhin als Leitmedium

Sprachliche Mittel in der Werbung Fester Bestandteil der Werbung Aufmerksamkeit & Erinnerung Bild-Text-Kombination erhöht Wirksamkeit AIDA-Modell ( Attention-Interest-Desire-Action) Benutzung unzähliger sprachlicher Mittel (z.B. Dreierfigur, Ellipse, Anglizismen etc.)

Sprachliche Mittel in der Werbung Gute Werbung: erkennbare Struktur klare Formulierungen prägnantes und geläufiges Vokabular Anregende Wirkung

Werbespot: real,-

Kommunikationsmodell: Stimulus-Response-Modell Quelle: http://luhmann.uni-trier.de/images/5/5a/S-R-Modell_klein.JPG Eines der ersten für Medien & Werbung verwendeten Kommunikationsmodelle "Stimulus" ist die Botschaft des Kommunikators, "Response" die Reaktion des Rezipienten Die Reaktion ist bei jedem Rezipienten identisch und entspricht dem Stimulus

Bewertung der Eignung Positiv: → Beschränkung auf das Wesentliche => überschaubar und keine unnötigen Infos → "One-Way-Kommunikation" - eine Person kann nicht mit der Werbung kommunizieren → theoretische Anwendung auf Masse problemlos möglich

Bewertung der Eignung Negativ: → Stimulus kann von verschiedenen Personen unterschiedlich wahrgenommen werden → Nicht differenziert genug - Wichtige Informationen können fehlen Folge: gilt als überholt, ist aber die Grundlage vieler heute genutzter Werbe-Kommunikationsmodelle

Fazit: Bei Werbung handelt es sich um Kommunikation zwischen Medium und Masse, bei der auf unterschiedliche Weisen versucht wird, dem Zuschauer eine Botschaft zu vermitteln.

Quellen http://www.planet-wissen.de/kultur_medien/kommunikation/werbung/werbegeschichte.jsp http://luhmann.uni-trier.de/images/5/5a/S-R-Modell_klein.JPG