Konzepte des Guerilla Marketings in KMUs präsentiert von Maxim Ott und Oliver Karpati

Guerilla Marketing in KMUs Agenda 1. Definition Guerilla Marketing 2. Guerilla Marketing Instrumente 2.1 Out-of-Home 2.1.1 Guerilla Sensation 2.1.2 Ambient Media 2.1.3 Ambush Marketing 2.2 New Media 2.2.1 Viral Marketing 2.2.2 Buzz Marketing 2.2.3 Chat- / Blog- Marketing 2.2.4 Guerilla Mobile 2.3 Low Budget Marketing für KMUs 3. Guerilla Marketing im Marketing-Mix 4. Fazit Guerilla Marketing in KMUs

Definition Guerilla Marketing Unkonventionell Originell Kreativ > Definition Instrumente Marketing-Mix Fazit Kostengünstig Effektiv Ungewöhnlich Untypisch Spektakulär Überraschend Provokant Witzig Ansteckend Guerilla Marketing in KMUs

Guerilla Sensation Einmalige, überraschende Aktionen an strategisch interessanten Orten Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Quelle: www.webguerillas.de Guerilla Marketing in KMUs

Guerilla Sensation Praxisbeispiel: Markeneinführung „Cash-Machine“ Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Aktionszeitraum: 8 Wochen Ort: 24 Hochschulen bundesweit Kosten: ca. 90.000 € Medienresonanz: ca. 18 Mio. Kontakte Erfolg: von 27.000 auf 143.000 Registrierungen Quelle: www.webguerillas.de Guerilla Marketing in KMUs

Guerilla Marketing in KMUs Ambient Media Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Guerilla Marketing in KMUs

Ambush Marketing „Trittbrettfahrermarketing“, Überfall aus dem Hinterhalt bei Großveranstaltungen (z.B. Sport, Musikkonzerte) Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Quelle: www.swissconsultants.ch Guerilla Marketing in KMUs

Guerilla Marketing in KMUs Beispiel Ambush Puma Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Quelle: www.avangarde.de Guerilla Marketing in KMUs

Virales Marketing Klassische Mund-zu-Mund-Propaganda über neue Medien, Nachrichten breiten sich epidemisch (wie ein Virus) aus Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Guerilla Marketing in KMUs

Buzz Marketing Mund-zu-Mund-Propaganda                                                                                     Mund-zu-Mund-Propaganda (Meinungsführer/Selbstdarsteller berichten ungezwungen über Produktmuster Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Quelle: www.en-bloc.de Guerilla Marketing in KMUs

Chat-/ Blogmarketing Schleichwerbung in Chatrooms bzw. Tagebuch des Verfassers Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Guerilla Marketing in KMUs

Guerilla Mobile Personalisierte Werbung über Mobiltelefone (Bluetooth, SMS, MMS usw.) Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Quelle: www.fox.de Guerilla Marketing in KMUs

Low Budget Marketing Mit einem kleinen Werbebudget die maximale Aufmerksamkeit und Wirkung der eigenen Werbemaßnahme erreichen Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Praxisbeispiel: Visitenkarte eines Scheidungsanwaltes Quelle: www.peterunruh.de Guerilla Marketing in KMUs

Guerilla Marketing in KMUs GM im Marketing-Mix Definition Instrumente > Marketing-Mix Fazit Quelle: Schulte, T. (2007) Guerilla Marketing in KMUs

Beispiel Preispolitik Definition Instrumente > Marketing-Mix Fazit Quelle: www.michael-beglinger.ch Quelle: www.openpr.de Guerilla Marketing in KMUs

Beispiel Produktpolitik Definition Instrumente > Marketing-Mix Fazit Quelle:www.schoenenberger-choco.ch Guerilla Marketing in KMUs

Beispiel Distributionspolitik Definition Instrumente > Marketing-Mix Fazit Quelle: www.presseanzeiger.de Guerilla Marketing in KMUs

Fazit Guerilla Marketing ist gerade aufgrund des Definition Instrumente Marketing-Mix > Fazit Guerilla Marketing ist gerade aufgrund des geringen Budgets ein interessantes und wichtiges Instrument für Unternehmen im Kampf um die Kunden (insbesondere für KMUs, die sich am Markt etablieren wollen) Zu beachten ist auch die technische Entwicklung, die einbezogen werden muss (z.B. Handy, Internet als Verbreitungsinstrumente) Guerilla Marketing in KMUs

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Guerilla Marketing in KMUs Vielen Dank ! Gibt es noch Fragen? Guerilla Marketing in KMUs